"Very demure, very mindful". Как вирусный тренд demure захватил соцсети и почему скромность снова в моде
Главный тренд этого лета в тиктоке — brat — сменился новым. Он называется demure и в его основе лежит скромность. Он быстро стал мемным и его подхватили звёзды. Spletnik разбирается, что это такое.
Тренд demure (в переводе с английского — сдержанный, застенчивый) завирусился после видео Джулс Леброн в тиктоке. В нём она рассказывает, как собирается на работу: наносит умеренный макияж, укладывает волосы в простую прическу и надевает подчёркнуто скромную одежду. Ролик уже набрал больше 22 миллионов просмотров, а фраза "very demure, very mindful" ("очень скромно, очень осознанно") стала девизом.
Demure появился в противовес тренду brat, который популяризировала исполнительница Charli XCX. Она писала в соцсетях, что brat — это тот, кто любит вечеринки, немного пошалить и иногда говорит глупости. Таким титулом наделили даже кандидата в президенты США Камалу Харрис.
Теперь Леброн рассказывает, как жить и вести себя в стиле demure: например, в аэропорт следует приезжать заранее и быть там со всеми вежливыми, а на тусовку (даже если она в Лас-Вегасе) приходить с тем же скромным макияжем и маникюром, в элегантной одежде и с аккуратной причёской.
Конечно, в этом есть и некоторая доля иронии: в сети стали учить, как в стиле demure следует есть (как можно более аккуратно). Этот тренд не стоит путать с "тихой роскошью" (old money) при котором одежда должна быть дорогой и из высококачественных материалов, но не кричащей. Demure — про сдержанность во всём.
Тренд появился не на пустом месте: ещё в прошлом году на подиумах царила элегантность и скромность. Сейчас атрибутом demure стали: сумка цвета бургунди или бордо (конечно, из эко-кожи), длинная кружевная юбка (в идеале местного бренда), вещи из сатина шоколадного оттенка (купленные в духе осознанного потребления, например, в секонд-хенде), вещи в тонкую полоску и туфли-лодочки или kitten mules.
Тренд подхватили даже звёзды: Дженнифер Лопес показывала, как "скромно" пить лимонад, а актёр Пэнн Бэджли (сыгравший маньяка в сериале "Ты") снял видео о том, как он demure собирается на съёмочную площадку. Как ни странно, Камала Харрис тоже попала в этот тренд, её назвали примерным demure в противовес Дональду Трампу.
*Instagram принадлежит Meta, признанной в РФ экстремистской организацией