Пометить интеллект: Яндекс начал маркировать рекламу, созданную генеративным ИИ

Яндекс первым на российском рынке начал маркировать рекламу, сгенерированную с помощью искусственного интеллекта, узнал Forbes. Маркировка появилась в рекламных объявлениях с изображениями, автоматически созданными нейросетью YandexART внутри Директа. В дальнейшем Яндекс будет развивать маркировку ИИ-контента и в других своих сервисах. По мнению участников рекламного рынка, это первый и необходимый шаг на пути к созданию четких правил и стандартов для работы с нейроконтентом, которые могут значительно повлиять на рынок. (Материал редакции Forbes).

Весёлые нейрокартинки

Яндекс стал маркировать рекламу, созданную генеративным ИИ, рассказали Forbes в компании. Маркировка появилась в рекламных объявлениях с изображениями, автоматически созданными нейросетью YandexART внутри Директа. Увидеть пометку можно на интернет-рекламе с картинкой от нейросети, нажав на три точки в верхнем правом углу объявления.

«Отличить созданные человеком фото от тех, которые генерирует искусственный интеллект, может быть непросто. Поэтому мы считаем важным обращать внимание людей на то, что они имеют дело с генеративным контентом, — объясняет директор бизнес-группы поиска и рекламных технологий Яндекса Дмитрий Масюк. — Мы видим рост использования нейрокартинок среди наших рекламных партнеров, поэтому решили начать маркировку именно с них». По его словам, в дальнейшем Яндекс будет развивать маркировку ИИ-контента и в других сервисах компании.

Предприниматели получили возможность бесплатно добавлять в рекламу креативы от нейросетей Яндекса с 2023 года. В июне 2024 года уже более 11% активных рекламодателей в Директе использовали иллюстрации, созданные с помощью YandexART, рассказали в компании. По данным Яндекса, нейросети помогают бизнесу получить больше целевых действий и повысить эффективность рекламных кампаний — дополнительно до 15% целевых действий по сравнению с кампаниями без сгенерированного контента. Использование генеративных креативов также позволяет экономить время и ресурсы рекламодателей.

По данным Роскомнадзора, в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР) на конец марта 2024 года зарегистрировалось более 1,2 млн рекламодателей, а общий объём потраченных на онлайн-рекламу средств составил в 2023 году почти 635 млрд рублей. На долю крупных рекламодателей пришлось 57,7% зарегистрированных рекламных бюджетов рынка интернет-рекламы, доля микропредприятий составила 26,4%, а суммарная доля зарегистрированных рекламных бюджетов малых и средних предпринимателей (МСП) составила 38,3%.

Согласно данным отчётности Яндекса, по итогам I квартала 2024 года выручка сегмента «Поиск и портал» (основной источник рекламной выручки) выросла на 38%, до 93,6 млрд рублей.

В недавнем исследовании компании «Яков и Партнёры» и Альянса в сфере ИИ эксперты выделили основные риски, связанные с развитием генеративных ИИ-технологий: рост объема сгенерированного ГИИ некачественного контента, потенциальный вред от ложных ответов ГИИ, негативное влияние на рынок труда, цифровое мошенничество, нарушение этических норм.

Большинство этих рисков, по мнению авторов исследования, можно минимизировать за счёт маркировки генеративного контента, в том числе скрытой, а также создания сервисов для проверки наличия сгенерированных элементов и ответственного отношения к работе с технологией. В частности, в 2023 году семь иностранных компаний, Amazon, Anthropic, Google, Inflection, Meta (признана экстремистской организацией и запрещена в России), Microsoft и OpenAI, договорились о разработке и внедрении инструментов в области ответственного ИИ. В перечень этих обязательств входят в том числе маркировка сгенерированного контента и тестирование безопасности разработанных решений.

На важность маркировки контента, созданного нейросетью, обращают внимание и законодатели. Так, в мае член комитета Госдумы по информационной политике Антон Немкин сообщил, что нижняя палата уже разрабатывает соответствующий законопроект. По его словам, без контроля распространения информации развитие ИИ несет опасность. Как добавил Антон Немкин, российские ИИ-сервисы должны автоматически маркировать сгенерированные тексты. Сберу и Яндексу, по его словам, задуматься о технологии маркировки нужно уже сейчас. Он также предложил наделить новыми полномочиями Роскомнадзор, чтобы ведомство занималось выявлением деструктивного контента, созданного ИИ.

Об этом задумываются и в Европе. Сначала в июне 2023 года Еврокомиссия предложила обязать сервисы маркировать контент, созданный нейросетями. Такое требование было в кодексе, который подписали больше 40 компаний, в том числе TikTok, Microsoft и другие. Применение маркировки было добровольным, но впоследствии этот пункт включили также в закон о регулировании ИИ, который стал первым нормативным актом, регулирующим использование ИИ.

Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):

Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa