«Специалист по Яндекс.Директ. 80 уровень»
Для кого будет полезен данный курс?
- Для тех, кто имеет навыки работы с контекстной рекламой и хочет получить профессиональные навыки и стать высокооплачиваемым специалистом.
- Для тех, кто хочет получить профессию специалиста по контекстной рекламе и работать в крупных рекламных агентствах или создать собственное.
- Для фрилансеров, которые хотят заниматься настройкой контекстной рекламы для крупных клиентов с высокими требованиями к кандидатам.
- Для руководителей и менеджеров по рекламе, в обязанности которых входит самостоятельное ведение, аналитика и контроль ведения контекстной рекламы в своей компании.
Программа курса.
1-е занятие. 3 ноября. Все желающие могут посетить первое занятие совершенно бесплатно при условии подписки на один из мессенджеров на сайте.- Вводная часть. Иерархия специалистов в Директе. Ошибки начинающих.
- Новый интерфейс Директа;
- Условия и места показов рекламы в Яндекс.Директ; что такое трафареты;
- Правила размещения рекламы на Яндексе; что нужно знать рекламодателю и исполнителю до запуска рекламы;
- Новый формат расчета ставок в Директе, введенный с 25 апреля;
- Взвешенные показы, средний объём выкупаемого трафика и wCTR;
- Стратегии контекстной рекламы;
- Правильное прогнозирование бюджета;
- Вычисление максимально допустимой цены за клик;
- Подбор ключевых слов для кампаний;
- Минус-слова; работа с минус-словами; кросс-минусовка;
- Авторасширение фраз, автофокус и дополнительные релевантные фразы в Директе; Расчет цен по позициям;
- Статистика Яндекс.Директа; отчеты; работа с мастером отчетов;
- Домашнее задание (практическая часть)
- Подробный разбор настроек в параметрах кампании;
- Использование спецсимволов в ключевых словах;
- Использование шаблонов в Яндекс Директ;
- Способы повышения CTR;
- Эксперименты с объявлениями;
- Видеобъявления в Директе;
- Динамические объявления в Яндекс.Директ;
- Мобильная реклама в Яндекс.Директ;
- Особенности мобильных объявлений;
- Турбо-страницы;
- Реклама мобильных приложений в Директе;
- Особенности рекламных кампаний на поиске;
- Особенности рекламных кампаний в РСЯ;
- Ретаргетинг; сегментирование в Метрике;
- Условия подбора аудитории;
- Домашнее задание (практическая часть).
- Сервис Яндекс.Аудитории;
- Сегменты аудиторий на основе баз данных, Яндекс.Метрики и геолокации;
- Создание похожих сегментов (look-alike);
- Сегменты провайдеров данных (DMP);
- Создание аудитории на основе пикселя;
- Смарт-баннеры;
- Работа с фидами;
- Работа с XLS-файлами;
- Особенности работы с новой версией программы DirectCommander;
- Системы автоматизации ставок в контекстной рекламе;
- Как быстро перенести рекламные кампании из Директа в Google Adwords;
- Домашнее задание (практическая часть).
- Работа с Яндекс.Метрикой и GoogleAnalytics (GA);
- Установка целей в Метрике и GA;
- Google tag manager (GTM);
- Настройка цели «60 секунд»;
- Способы оценки и повышения эффективности рекламных кампаний на основе собранных данных. UTM-метки;
- Регулярные выражения в системах аналитики;
- Конверсия сайта и KPI рекламной кампании;
- Системы CallTracking;
- Целевой Звонок от Яндекса;
- Landing Page — основы оценки эффективности;
- Сплит-тестирование (A/B-тестирование) посадочных страниц; сервисы для профессионалов;
- Домашнее задание (практическая часть).
- Электронная коммерция в Яндекс.Метрике и Google Analytics Enhanced Ecommerce.
- Передача оффлайн данных в Метрику;
- Системы сквозной аналитики Roistat, Alytics, Owox BI;
- Ассоциированные конверсии и модели атрибуции в веб-аналитике;
- Когортный анализ;
- Построение визуальных отчетов в различных сервисах и программах;
- Надстройки Excel для работы с контекстной рекламой;
- Домашнее задание (практическая часть).
- Работа с клиентами. Как работает агентство. Как вырасти до высокооплачиваемого специалиста?
- Подробный обзор агентского интерфейса Яндекс Директ.
- Особенности работы с клиентскими аккаунтами.
- Администрирование агентского аккаунта.
- Как делать прогноз бюджета и составлять медиаплан для клиентов.
- Составление различных отчетов для клиентов.
- Как правильно общаться с клиентами, отвечать на их вопросы и возражения при продаже услуг и во время ведения рекламных кампаний.
- Что такое Яндекс.Эксперт. Как получить именной сертификат специалиста по Яндекс.Директ.
- Примерные варианты вопросов экзамена.
- Советы по трудоустройству. Фриланс или работа в агентстве?
- Дополнительные способы заработка для менеджера (Партнерские программы, арбитраж траффика, аудит, консультации).
Контрольная работа, по результатом которой мы выбираем лучших для работы в рекламном агентстве.
Вручение сертификатов.
Зарегистрироваться на курс можно на сайте.