«Кризис самобытности» брендов, траты на креатив «в стол» и доступ OpenAI к 100-летнему архиву — обзор новостей в зарубежных СМИ

YouTube добавил новые функции для пользователей Premium. Теперь наплатформе есть поддержка режима картинка-в-картинке для Shorts. Также сервиспредставил опцию «Перейти вперед» (Jump Ahead), которая использует машинноеобучение и анализ пользовательских интересов для определения наиболееинтересных частей видео. Когда зритель дважды нажимает на кнопку Jump Ahead,система предлагает перейти к потенциально более интересным моментам.

TechCrunch 
Бренды тратят 20 млн фунтов ($25,3 млн) в год на креатив, который никогдане выйдет. Эта проблема возникает из-за «недостаточной прозрачностипроцесса производства контента от начала до конца», поскольку компании имеютразрозненные данные об активации, адаптации и медиаинвестициях. 

Marketing Beat 
Директор по управлению брендом и рекламе Microsoft Кэтлин Холл покинулакомпанию после 16 лет работы. Ее уход связан с масштабными организационнымиизменениями и сокращением расходов на рекламу. 

AdAge
WARC обнаружил «кризис самобытности» брендов. По данным Всемирногоцентра исследования рекламы, 65% продуктов на полках выглядят практическиодинаково и не ассоциируются с брендами. Более того, рост популярностимедиаформатов, рассчитанных на кратковременное внимание, усложняет компаниямзадачу выделиться.

Marketing Beat 
Более 90% опрошенных рекламных агентств США используют ИИ или изучаютварианты его внедрения. Около половины респондентов ожидают, что нейросетиокажут значительное влияние на ключевые аспекты экосистемы их агентства вближайшие два года.

Marketing Dive 
OpenAI и Time заключили многолетнее соглашение о лицензии на контент истратегическое партнерство. IT-компания получит доступ к данным из архивовиздания за последнии 101 год Контент журнала будет отображаться в ChatGPT вответ на вопросы пользователей с указанием цитаты и ссылки напервоисточник.

MediaPost
ASA (Управление по стандартам рекламы в Великобритании) запретило рядрекламных роликов вейпов. Компании использовали непрямую рекламунелицензионных никотинсодержащих электронных сигарет и их компонентов попартнерским ссылкам.

Marketing Beat