Раннее бронирование в Турцию рухнуло: заявлено, что ждет российских туристов в 2026 году
Система раннего бронирования в турецком туризме утратила доверие потребителей, заявил председатель правления Bentour Reisen Кадир Угур. Он отметил: «2026 год станет годом, когда продажи в последнюю минуту приобретут все большую значимость».
Кадир Угур, внимательно следящий за развитием туризма в Турции на протяжении 56 лет, подчеркнул, что позиционирование Турции как «дорогой страны» на европейском рынке к 2025 году значительно ослабило спрос на раннее бронирование. Он уточнил, что доверие потеряно из-за колебаний цен в прошлом году: «Механизм раннего бронирования рухнул. Гости предпочитают ждать, пока цены не упадут в течение сезона. Поэтому 2026 год неизбежно станет годом распродаж в последний момент».
Как человек, проработавший в сфере турецкого туризма 56 лет, Кадир Угур отметил, что туристический сектор по-прежнему работает по устаревшим принципам. К 2025 году туристический рынок Турции укрепил свой имидж "очень дорогой страны" на международном рынке. Это привело к оттоку клиентов в страны-конкуренты, поскольку цены на проживание и авиабилеты превышали бюджеты многих туристов.
Несмотря на то, что многим отелям не удалось превзойти средний показатель продаж за 2024 год, рост цен на 40% остается самым острым вопросом для отрасли. Отсутствие ожидаемого спроса в период раннего бронирования является следствием разочарования потребителей в прошлом году. Многие гости, несмотря на раннее бронирование, обнаружили, что цены в течение сезона значительно снизились, поэтому они отменили свои бронирования и перебронировали их по более доступным ценам. В 2026 году отрасль продолжит отдавать приоритет продажам в последний момент.
Эксперт подчеркнул, что самая важная проблема, которую необходимо решить сектору – как исправить искаженное восприятие. В 2025 году семья, потратившая на отпуск 1000 евро, больше не захочет останавливаться в том же отеле за 1400 евро. В условиях высокой инфляции и низкого обменного курса в Турции значительно увеличились операционные расходы. Если ситуация не изменится, многие компании в сфере туризма столкнутся с риском закрытия.
«Единственное, что мы можем сделать в 2026 году и далее, — это контролировать расходы за счет экономии и предлагать гостям бюджетные варианты отдыха», - уверен Кадир Угур.
Конкурирующие страны, такие как Египет и Греция, активно привлекают клиентов и поддерживают цены на стабильном уровне. В частности, Египет достиг уровня, на котором он может жестко конкурировать с Антальей, благодаря низким затратам на рабочую силу, неограниченным инвестициям, высокому качеству обслуживания и отсутствию необоснованного роста цен.
Кадир Угур выразил надежду, что Турция вновь возьмет на себя роль лидера в туристической отрасли.
Турпром рассказывает: ситуация в Турции и куда бегут туристы
Последние два года стали тяжелым испытанием для турецкого туризма. Инфляция, достигшая рекордных показателей, привела к значительному подорожанию отелей, ресторанов и других туристических услуг. Цены на проживание в популярных курортных зонах, таких как Анталия, взлетели до небес, что сделало Турцию менее привлекательной для многих туристов, особенно для тех, кто ищет бюджетный отдых.
В условиях экономического кризиса и роста цен, туристы, включая и россиян, начали активно переориентироваться на другие направления, предлагающие более выгодные условия. Одним из главных бенефициаров этой тенденции стал Египет. Курорты Красного моря, такие как Хургада и Шарм-эль-Шейх, предложили конкурентоспособные цены на размещение, питание и развлечения, что привлекло значительный поток туристов, ранее предпочитавших турецкие берега.
Помимо Египта, популярность набирают и другие направления, такие как Тунис, Марокко и ОАЭ. Эти страны также предлагают разнообразные варианты отдыха по привлекательным ценам, что делает их альтернативой дорогостоящей Турции.
Российский туристический рынок, являющийся одним из ключевых для Турции, также ощутил на себе влияние экономических факторов. Многие россияне, столкнувшись с ростом цен и снижением покупательной способности, стали более экономно планировать свой отдых, выбирая более доступные направления или сокращая продолжительность поездок.
В результате, турецкий туризм столкнулся с серьезным вызовом – необходимостью адаптироваться к новым экономическим реалиям, сдерживать рост цен и предлагать конкурентоспособные продукты и услуги, чтобы вернуть утраченное доверие туристов и сохранить свою долю на мировом туристическом рынке.