Pourquoi le cinéma Grand Écran de Vichy a trouvé sa recette de l'été?

Le cinéma Grand Écran à Vichy connaît un mois de juillet assez fructueux. Déjà, depuis ce début d’année, il s’approche des 140.000 entrées, ce qui représente une très bonne dynamique. Et en juillet, il a comptabilisé 28.862 entrées, soit 20,6 % de ses tickets vendus en 2024. Preuve que le cinéma de Vichy reste une activité phare pour les habitants.

La fréquentation du cinéma de la cité thermale continue de progresser, tout comme la tendance nationale. En effet, à l’échelle nationale, sur le mois de juillet, le cinéma enregistre 18,71 millions d’entrées, soit une hausse de 2,2 % par rapport à juillet 2023. Il s’agit du meilleur mois de juillet depuis 2011 avec 20,10 millions.

Ces chiffres à Vichy n’étaient pas vraiment attendus. La raison ? C’est une année de transition suite au rachat du cinéma par la chaîne Grand Écran en avril 2024.

On a changé notre manière de travailler, c’est positif. On a de très belles surprises en termes de fréquentation. Ce rachat se déroule de la meilleure des manières pour le moment.

En 2023, les salles vichyssoises ont cumulé 238.000 entrées au total, sur les 265.000 minimum espérées. Pour 2024, le cinéma espère atteindre la barre des 250.000.

En juillet, le cinéma a dépassé la barre des 140.000 entrées.

Pour ce faire, après les mois calmes à venir d’août et de septembre, où la seule sortie notoire est le film Alien : Romulus, Jules Amossé compte sur les sorties du mois d’octobre, novembre et décembre pour atteindre cet objectif.

 

À partir du mois d’octobre, j’ai des grosses sorties qui s’enchaînent : Joker 2, Mufasa, Gladiator 2, Sonic 3, généralement, ce sont des gros films prévus pour cartonner. J’ai même Aznavour qui sort, il devrait avoir son petit succès à Vichy celui-là.

Des événements pour fidéliser

Cet été, le cinéma s’est essayé à plusieurs formules, comme des rendez-vous réguliers pour satisfaire le public.

Par exemple, chaque jeudi, un film de l’univers de Spiderman est à l’affiche dans l’ordre chronologique des sorties (huit au total). En plus de cette initiative, chaque semaine, un film des studios d’animation Ghibli est proposé le mardi, samedi et dimanche.

J’essaye, c’est toujours sympathique. Même si je n’enregistre que 40 places par Spiderman, mais ça, les cinémas le font dans quasiment toute la France, et 15 places pour les Miyazakis (films d’animation des studios Ghibli, NDLR), ça reste toujours sympa.

En plus de ces événements, le cinéma prévoit de diffuser des concerts, notamment celui de Véronique Sanson le 26 septembre, Mylène Farmer le 7 novembre, ou encore Usher, à une date encore indéterminée.

Les films français à la rescousse

Bien que le rachat implique de grands changements, le gérant espère garder le contact humain, et faire la différence par rapport aux grandes chaînes comme CGR ou Pathé, mettant énormément de bornes à disposition. « Les gens ont besoin de ce contact avec nous, de cet échange, de cette petite plaisanterie. Pour certains, c’est leur sortie de la semaine », indique-t-il.

L’été dernier, les succès des films Barbie et Oppenheimer avaient permis à la globalité des cinémas français de réaliser un très bon score. Les deux films ont enregistré à eux deux, près de 2,5 milliards de dollars au box-office mondial.

Cette année, ils peuvent compter sur le succès surprise du film du comédien Artus, Un p’tit truc en plus, sorti en mai dernier, qui réalise plus de 20.000 entrées à Vichy.

Cinéma Grand Ecran Vichy avant rénovation de l'accueil. photo Sandrine Gras.

Ce film n’est pas le seul à faire le bonheur des salles obscures. Le succès du film Le Comte de Monte-Cristo, avec Pierre Niney, sorti en juin, est tel qu’il occupe la première place au box-office ce mois-ci, et réalise plus de 7.500 entrées à Vichy. Les films sont toujours à l’affiche.

D’autres grosses sorties font les bonnes affaires de Jules Amossé. Le dernier film Pixar, Vice-Versa 2, devenu le dixième film le plus rentable de tous les temps, enregistre plus de 10.000 entrées.

La météo comme alliée

Aussi bizarre que cela puisse paraître, avec un temps pluvieux en début de mois, et des chaleurs lourdes la plupart du temps, la météo s’est avérée être un des principaux alliés du cinéma.

Quand il pleut, cela nous rapporte des clients que l’on n’aurait pas eus sans ces conditions, ils viennent s’abriter le temps que ça se calme et en profitent pour suivre une séance. Le temps, ça ramène du monde. Pareil quand il fait chaud, les gens viennent se rafraîchir.

Et si une bonne partie des Français ont eu les yeux rivés sur les Jeux olympiques, pas de quoi inquiéter Jules Amossé, qui n’a constaté aucun effet direct et lié. « J’ai pensé que les Jeux baisseraient notre fréquentation, mais on ne remarque rien. Peut-être dans d’autres cinémas, mais pas chez moi. »

Des animations pour les grosses sorties

Le cinéma tient à proposer lors de gros événements, comme des avant-premières, quelques animations. La dernière en date ? Celle de Deadpool & Wolverine.

En collaboration avec la librairie BD Fugue, située rue de Paris, une session quiz a été organisée avec des lots pour chaque vainqueur.

Si la démarche a été un succès et a permis de rassembler beaucoup de personnes, la tendance devrait se calmer dans les semaines à venir. La cause ? L’équipe est concentrée par des travaux prévus en septembre, mais des animations pourraient être organisées, à partir d’octobre.

Si le cinéma connaît une bonne affluence sur ce mois de juillet, le rythme devrait devenir plus calme en août et en septembre. De quoi permettre quelques rénovations du coup. Les trois plus grosses salles, ainsi que le hall subiront quelques changements.

Les trois salles principales connaîtront quelques réajustements. Il y aura un changement de tous les sièges (635 sur 999). « Ce sont mes têtes de gondole, j’ai envie que quand les gens viennent, ils soient bien accueillis », souligne le directeur.

Cet accueil commencera par le hall qui sera totalement rénové et réorganisé, de sorte que le passage soit plus fluide, et l’attente plus conviviale.Enfin, la projection laser est prévue pour octobre, avec pour but d’offrir une meilleure qualité d’image aux spectateurs.

Cinéma Grand Écran Vichy avant rénovation de l'accueil. photo Sandrine Gras.

« On est le seul cinéma à Vichy. On ne veut pas que les gens viennent chez nous par défaut, mais parce qu’ils ont envie d’aller dans un endroit qualitatif », précise Jules Amossé, qui a pour ambition d’offrir aux clients, l’endroit qu’ils méritent.

Contact. Tél. 04.70.30.18.90.                                            Site internet : www.grandecran.fr.

Anthony Huet, Photos Sandrine Gras