Öhlins Umstrukturierung: Auswirkungen auf den MTB-Markt?
Der schwedische Fahrwerksspezialist Öhlins hat eine Umstrukturierung seiner MTB-Abteilung vorgenommen. Diese Veränderungen scheinen Teil eines größeren strategischen Plans der Muttergesellschaft Tenneco zu sein, der darauf abzielt, das Unternehmen angesichts der aktuellen Herausforderungen auf dem MTB-Markt neu aufzustellen.
Über die letzten Monate hinweg kursierten Gerüchte über eine mögliche Neuausrichtung von Öhlins im Mountainbike-Sektor. Nun wurde offiziell bestätigt, dass eine Reihe von Mitarbeitern der MTB-Abteilung entlassen oder ihre Rollen erheblich verändert wurden. Diese Entscheidung ist offenbar eine Reaktion auf die anhaltend schwierigen Marktbedingungen, die die gesamte Mountainbike-Industrie betreffen.
Strategische Umstrukturierung
Tenneco, welche Öhlins 2022 an den amerikanischen Vermögensverwalter Apollo für 7,1 Milliarden USD verkaufte, hat Anfang des Jahres Marc McAllister zum neuen Vizepräsidenten und General Manager von Öhlins ernannt. Diese personellen Veränderungen könnten im Zusammenhang mit den jüngsten Umstrukturierungsmaßnahmen stehen, die darauf abzielen, die Effizienz und den Fokus des Unternehmens zu schärfen.
Auf Nachfrage von MTB-News.de gab Öhlins die Stellungnahmen, dass vor dem Sommer die Entscheidung getroffen wurde, den Entwicklungsansatz für neue MTB-Produkte umzugestalten und die Effizienz im Drittvertriebsnetz zu erhöhen. Diese Maßnahmen haben zwar eine Reihe von Mitarbeitern betroffen, werden jedoch als notwendige Schritte betrachtet, um das Unternehmen in einer stärkeren Position zu halten, sobald sich die Marktbedingungen verbessern.
Die Marke betont zudem, dass sie sich weiterhin dem MTB-Rennsport verpflichtet fühlt. Die Zusammenarbeit mit Partnerteams im Downhill- und XC-Rennsport wird fortgesetzt, Öhlins betrachtet den Sport gar als Rückgrat ihrer Innovationsarbeit und möchte darauf nicht verzichten.
Das Statement im Wortlaut:
In light of ongoing challenges in the market, we have made the decision to restructure our approach to platform development of new MTB products. At the same time we have increased efficiency in our third-party distribution network. The changes have affected a number of employees but given the prevailing market conditions, which have greatly affected the health of the MTB industry, this is the right move for our business at this time.
During 2023 we reached our goal of a full MTB portfolio, from DH to XC. This means we are entering a new phase where we will be improving performance through a combination of running changes and new m.X versions.
When it comes to MTB racing, we’re not going anywhere, as it is the backbone of our innovation. We will remain involved with our partner teams in both Downhill and XC racing, and we look forward to the future seasons.
The decision to restructure platform development and distribution will not affect our existing product line, and our full range of MTB shocks and forks will be available in the market. Assistance with service, maintenance, and warranty claims will also continue as usual through our global network of authorized dealers and service centers.
With the decision to restructure, our plan is that we’ll be in a stronger position as soon as market conditions improve. We’ve accomplished a lot since first entering the MTB market in 2013, and there are still a lot of innovations and ideas in our pipeline that we would like you to improve your ride with.
Kontinuität im Produktangebot
Öhlins versichert, dass die Umstrukturierung keinen Einfluss auf das bestehende Produktangebot haben wird. Künftig wird der Vertrieb in der DACH Region und künftig auch in Belgien, Luxemburg, Dänemark und Tschechien durch MRC Trading abgewickelt. Das Unternehmen mit Sitz in Stegaurach, das sich auf den Vertrieb und den Service von Mountainbike-Komponenten spezialisiert hat, arbeitet schon seit 2017 mit Öhlins zusammen. Die Partnerschaft entwickelte sich dabei vom reinen Service-Center zum Großhändler und schließlich zum Sub-Distributor von Öhlins in der DACH Region. Künftig übernimmt MRC Trading diesen Bereich jetzt als Distributor vollumfänglich.
Dazu gehört nicht nur der Vertrieb der Komponenten, auch der Service und die Service-Schulungen der Händler werden künftig von MRC-Trading übernommen. Aktuell arbeitet das Unternehmen daran, sein Team für die kommenden Aufgaben weiter aufzustocken.
Was meint ihr zu den jüngsten Entwicklungen bei Öhlins?