Cómo crear contenido útil en Internet sin morir en el intento conociendo los cambios de Google

Entre los expertos y creadores de contenido, profesionales del SEO y especialistas en posicionamiento web, se ha producido un revuelo en las últimas semanas que han acaparado los mensajes en las redes sociales. El motivo: los cambios de algoritmo de Google y sus motores de búsqueda. 

Los expertos en SEO analizan la situación actual 

Rubén Alonso, bloguero de miposicionamientoweb.es y experto en contenidos para posicionar mejor la web, lo explica: “Google lleva haciendo cambios desde hace más de un año sobre los resultados de búsqueda. En los últimos tiempos, con las actualizaciones de su buscador, los pequeños creadores de contenido, a pesar de tener contenido de calidad, hemos salido perjudicados en favor de las grandes marcas y otros medios que parecen tener más autoridad de cara a Google”. 

Así lo han deducido los expertos en SEO analizando la situación actual y los resultados de búsqueda de Google. 

Reunión en California 

Google parece haberse dado cuenta de este desajuste y el pasado 29 de octubre convocó en sus oficinas centrales en California a una veintena de responsables de webs que su tráfico había caído drásticamente en los resultados del buscador, tras sus últimos updates (principalmente en susistema de contenido útil). 

Google les dijo a los creadores en GooglePlex(la sede de la compañía)que pronto habría una actualización del ranking de búsqueda de Google, pero que no esperarana recuperarse, sino que deberían seguir adelante. Y en estas estamos. 

Cambios de algoritmo 

Ángel Rodríguez, creador de kiwosan.com, una herramienta SEO con Inteligencia Artificial, añade: “A partir de ahí empezaron los "ajustes" que son estos cambios de algoritmo con nombre que van sacando de vez en cuando como el Helpfull Content Update(HCU) que se supone que es una mejora para favorecer las webs que crean contenido de calidad y que ayuda al usuario, ya sea una web grande o pequeña, pero la realidad ha cambiadoa peor”. 

Ángel ofrece una suite de herramientas SEO que ayudan tanto a particulares como a profesionales del SEO a optimizar y mejorar sus webs o las de sus clientes para conseguir más tráfico y más clientes. Para captar usuarios, crea contenido en su blog hablando sobre el SEO y cómo puede ayudar.

Rubén explica que, desde su punto de vista experto y de años de dedicación a estesector, el sistema anterior de Google era mejor que el de estos últimos cambios de algoritmo, un sistema en el que cualquier web, sea grande o pequeña, puede ocupar los primeros puestos de Google; solo habría que seguir haciendo ajustes para ir afinando.

Contenido útil y de calidad 

En Estados Unidos el número de blogueros y creadores de contenido que se dedican únicamente a su blog mediante el SEOde keyworksy el marketing de afiliados es bastante grande; sin embargo, en España no es frecuente que alguien viva directamente de su blog. 

Para ello, hay que crear contenidos de calidad y conocer las herramientas de generación de textos para generar tráfico y notoriedad en Internet. Porque para crear un contenido útil senecesitaespecialización. 

“Por ejemplo, uno demisposts más importantes de mi blog a nivel negocio es el que titulé:¿Cuál es el hosting más barato y de calidad?. Se trata deuna comparativa de hosting muy elaborada que actualizo cada año donde yo mismo pruebo hasta 18 proveedores de hosting, incluso de soporte al cliente, recojo y analizo los datos y finalmente elaboro una tabla a modo de ranking en base a los datos que he tenido en esas pruebas. Esto es justamente lo que a mí me parece un contenido útil tal y como pide Google para resolver un problema al usuario que busca un hosting barato”, explica a ECD Rubén Alonso. 

Resultados de búsqueda de los blogs y webs

En definitiva, lo que está pasando es que antes de estas actualizaciones de Google la comparativa de hosting del blog de Rubén se posicionaba entre los primeros resultados si alguien buscaba "mejor hosting". Sin embargo, a raíz de este HCU sale mucho más abajo en los resultados. Y esto mismo le ha ocurrido a una serie de blogs más pequeños en beneficio de grandes marcas aprovechando su autoridad en Google. 

Y es que, como vienen explicando estos dos expertos, Google lanza actualizaciones periódicas de su algoritmo para mejorar continuamente la calidad de los resultados de búsqueda. Piense en estas actualizaciones como una actualización del sistema en la que cambian las clasificaciones: algunos sitios web experimentan una mejora mientras que otros experimentan una caída.

La cuestión de la Inteligencia Artificial 

Otro asunto para la reflexión y el debate entre los profesionales del sector y del usuario en general es la irrupción de la Inteligencia Artificial y herramientas como ChatGPT. Con una cuota de mercado del 89% de los motores de búsqueda a nivel mundial, (millones de usuarios que lo usan), hoy por hoy, Google no tiene rival como buscador. 

“Hasta ahora, Google no ha tenido competidores directos – señala Ángel- El único cambio viene produciéndose por la generación Z (entre 8 y 23 años) que usan menos Google y más TikTok, ChatGPT o Youtube para buscar información. Quizá este puede ser un punto de inicio para forzar el cambio para las siguientes generaciones, ya que el resto de la población seguimos usando Google. Yo sigo pensando y luchando por un Google que valore de verdad el contenido de calidad y que nuestras webs más pequeñas, salgan beneficiadas por nuestro trabajo”. 

Contenidos optimizados 

A pesar de todo este revuelo y de los cambios producidos en Google,expertos como Rubén Alonso y Ángel Rodríguez, están logrando posicionar en los primeros puestos de Google las webs de sus afiliados y clientes con contenidos optimizados que respondan la intención de búsqueda del usuario. 

Ambos dedican mucho tiempo a preparar y mejorar los contenidos que escriben y reúnen muy buenas reseñas y valoraciones. Y ambos siguen abogando por seguir creando contenidos de calidad y útiles y esperar que Google acabe mejorando sus algoritmos para beneficiar el buen contenido de verdad.  Porque son los usuarios usando Google lo que hace que Google funcione. 

Una estrategia definida 

Para Ángel Rodríguez, la estrategia es fundamental para conseguir notoriedad de las webs:

1. Primero un buen análisis de palabras clave para entender bien qué es lo que busca el usuario y cómo le podemos ayudar con nuestro negocio.
 2. Una vez tengamos nuestras palabras clave elegidas, resolver la intención de búsqueda, qué tipo de usuario es, qué quiere saber y cómo lo quiere ver, es decir el formato.
 3. Por último, teniendo las palabras clave y el formato de contenido, es hora de redactar el contenidoque incluya una estructura de encabezados optimizados, esos títulos nos sirven de guion para escribir el contenido de forma natural. Una vez escrito, le damos una capa SEO añadiendo las keywordslongtail, keywords LSI y entidades que hemos obtenido del análisis de palabras clave inicial.

Blog de expertos 

Cualquier usuario que esté interesado en aprender las herramientas de SEO para mejorar su posicionamiento web, debe buscar blog de expertos, que les facilite información profesional con artículos, guías y tutoriales categorizados y ordenados para aprender de menos a más. 

Esos contenidos, aunque no lleguen a posicionarse a nivel SEO en el TOP de Google, siguen sirviendo a nivel informativo para el usuario que llegue a ellos a través de vídeos, Redes Sociales, Newsletters u otros medios y pueda conocerte.

Y, sobre todo, que conozcan a fondo este sector y sus algoritmos, para que, como vienen explicando Rubén y Ángel, cualquier web, sea grande o pequeña, puede ocupar los primeros puestos de Googley generar negocio con sus productos o servicios.