Zaplněná kina i tematické večírky. Takovou mánii jsem nezažil, říká režisér Zrádců
Start měli s novým formátem nenápadný, ale postupem času získávali pozitivní ohlas, až vytvořili fenomén. Reality show Zrádci před svým finále vyprodala kinosály po republice a aktivní komunita netrpělivě čeká na její vyvrcholení.
Na konci listopadu skoro hodinu nefungoval web sítě kin CineStar. Nebylo to ale kvůli žádnému hollywoodskému blockbusteru. Zboural ho zájem o finále reality show Zrádci, kterou vysílá Prima a vyvrcholí v neděli dvanáctým dílem.
Z hlediska sledovanosti nejde o hit podobný osvědčeným klasikám typu MasterChef nebo StarDance. Počty diváků kolísaly od skoro šest set tisíc, pak klesly pod tři sta tisíc, postupně zase lehce stoupaly. Ti, co vytrvali, však na pořad nedají dopustit.
„Hned v moment spuštění rezervací čekalo na možnost objednání skoro třicet tisíc lidí,“ říká režisér pořadu Markus Krug, člen Forbes 30 pod 30 (stejně jako moderátor Vojta Kotek). „Přidali jsme několik sálů a měst a vše bylo vždy v řádu minut vyprodané. Zájem byl větší než to, co bylo v našich silách nabídnout.“
22 vyprodaných kinosálů v osmi městech a rezervační systém na několik hodin mimo provoz. Kde se vzala tahle mánie?
Ač se totiž Zrádci nevymykají mezi českými reality show, potažmo soutěžemi počtem diváků, kvalitativně jsou vysoko. Těží z preciznosti a režijní nápaditosti Kruga, pečlivého castingu soutěžících a charismatu moderátora Kotka, který umně podtrhuje tajuplnou atmosféru na hradě Křivoklátu, kde se natáčelo.
Reality show, která se zrodila v Nizozemsku před třemi lety a stal se z ní fenomén. Česká edice se odehrála na hradě Křivoklát, kde se potkalo 24 soutěžících. Tři z nich byli tajně určeni jako Zrádci a takřka každou noc někoho „vraždili“, tedy vyřazovali ze soutěže. Zároveň každý večer všichni účastníci hlasují, kdo je Zrádce, a toho posílají do vyhnanství, neboli pro něj soutěž končí – ať určí správně, nebo ne. Každý den plní soutěžící společně mise a podle jejich úspěšnosti zvyšují bank, o který se hraje. Věrní se rozdělí o poklad, pokud předtím odhalí všechny Zrádce. Pokud naopak nějaký Zrádce vytrvá až do konce, připadne odměna jemu. Do posledního dílu vstupují čtyři věrní hráči (Johny, Martin, Sarah, Tuňák) a jedna zrádkyně (Nicol).
A pochopitelně také silná licence, která se úspěšně uvedla už ve více než dvou desítkách zemí. Zjednodušeně se dá popsat jako „komplikovanější Městečko Palermo“.
„Je to koncept, který nevynalezl nic nového, ale zkombinoval velmi unikátně několik koukatelných věcí dohromady a BBC to nazývá možnou revolucí toho, jak vnímáme reality show, ale i televizní zábavu,“ míní Krug.
Zapálení fanoušci vytvořili nadšenou komunitu, která se sdružuje na velice živém Discord kanálu, kde s diváky komunikují i tvůrci pořadu a soutěžící. „Máme velmi aktivní skupinu skoro dvanácti tisíc lidí, kteří horlivě diskutují, vytvářejí stovky memů, sestřihů, znělek, a dokonce desítky písniček na témata spojená se Zrádci,“ pochvaluje si Krug.
Další oblíbenou platformou se stal YouTube kanál moderátora Kotka, který rychle nasbíral přes 26 tisíc odběratelů a takřka každé video má přes sto tisíc zhlédnutí.
Kromě Kruga a Kotka, kteří videa moderují a přidávají v nich zajímavosti ze zákulisí i rozhovory s vyřazenými hráči, má na zrodu tohoto fenoménu podíl také tým sociálních sítí kolem Viléma Fraňka a Jana Cóna, kteří stojí i za úspěchem jiného internetového hitu Mikýře a vzbudili velkou pozornost online komunikací kolem jeho účasti v Survivoru.
„Přemýšleli jsme, jak ty zkušenosti zúročit. Povedlo se nám celkem redefinovat to, jak přistupují televize, respektive jednotlivci ke komunikaci svého projektu, a přišla nám škoda to nikde nevyužít,“ říká Franěk. „Naštěstí sdílíme kancelář s Markusem, který jednoho dne šel kolem a říká, jestli bychom to nechtěli zkusit i pro Zrádce.“
Tentokrát mimo jiné vsadil na chemii, kterou mezi sebou Krug a Kotek bezesporu mají. „Věděli jsme, že Prima drží v rukách absolutní zlato, že Markus s Vojtou jsou geniální dvojice, a že když se budeme od začátku držet jasně daného plánu, nemůže to neuspět. Velikost odezvy ale příjemně překvapuje i nás,“ přiznává Franěk.
Pro všechny zainteresované se Zrádci nakonec stali něčím víc než jen další prací, ale spíše velkým koníčkem.
„Vojta Kotek se stal stejně jako já závislým na tom sledovat, co lidé na Discordu řeší. Je to pro nás velmi cenné i pro případnou další sérii a oba tím žijeme a řešíme spoustu věcí, které jsou daleko za naší pracovní náplní. Je to opravdu passion projekt pro všech zhruba 150 lidí, kteří se na výrobě podíleli,“ líčí Krug.
Z podcastů jim díky product placementu a reklamě na YouTube plynou i menší příjmy, které však tvůrci vracejí zpátky do projektu. Používali je na uspořádání privátních promítání předchozích dílů Zrádců v kině.
„Zájem byl v kolektivu fanoušků, štábu a hráčů enormní. Na malá promítání chodily tisíce žádostí denně. Všechny velké prostory ale už kapacitně nebylo možné v tak exponovaný čas, jako je neděle večer, pronajmout, takže jsme potěšili jen zlomek lidí,“ vysvětluje Krug.
A ani navýšení kapacity na finále neuspokojilo poptávku. „Dělal jsem pár virálních formátů, které komunitu vytvořily,“ připomíná Krug, který stál třeba za populární One Man Show s Kazmou nebo natočil reklamu pro Red Bull s formulí 1 na Karlově mostě.
„Ale to, co vzniklo kolem Zrádců, jsem ještě nezažil. Zrádci se stali ve velkém tématem pro maturitní večírky, vánoční večírky nebo letní tábory,“ podotýká. Pořad se stal fenoménem zejména mezi mladými, hlavní zásah měl ve skupině od patnácti do čtyřiceti let.
Primě se navíc vyplatila strategie, kdy dávala předplatitelům služby Prima+ nové epizody v týdenním předstihu. „Počet předplatitelů díky tomuto pořadu narostl o desítky procent,“ říká Gabriela Semová, mluvčí Primy. Prodej lístků z kin je dalším finančním bonusem, přestože konkrétní čísla stanice zveřejňovat nechce.
Což jsou všechno faktory, které tvůrcům dávají naději na minimálně jednu další sérii, ač nejsou čísla sledovanosti závratná. Prima už koneckonců vyhlásila casting na druhou sezonu, byť oficiálně ještě potvrzená není.
„Pozitivní PR kolem projektu televize vnímala a uměla ocenit. Odcházel jsem ze schůzek s pocitem, že díru do stropu to neudělalo, ale můžeme to považovat za úspěšný projekt,“ říká Krug.
Kromě povedeného pracovního projektu mu Zrádci přinesli radost i v osobní rovině. Skvěle si totiž sedl s Kotkem, svým někdejším spolužákem z filmové akademie v Písku. „Vždycky se těšíme, až se uvidíme na projekci nebo podcastu, a naše rodiny společně jedou i letos na hory,“ přibližuje.