El sector del autocuidado, listo para los retos en sostenibilidad, digital y autorregulación de 2025
El sector del autocuidado, o Consumer Health, ha mostrado un crecimiento constante en los últimos años, trascendiendo a la recuperación postpandemia. La importancia que los ciudadanos otorgan cada día más a la prevención y a los hábitos saludables está siendo uno de los factores de impulso del desarrollo de esta actividad. A pocos días del cierre del ejercicio 2024, se estima que el mercado de los medicamentos y productos de autocuidado crecerá entre un 5% y un 7%, liderado por el segmento de los productos de cuidado personal con un 9,9%, y los OTC (Over The Counter), con un 8,7%. Por áreas terapéuticas, oftálmicos, antigripales y anticatarrales han sido los medicamentos y productos de autocuidado más utilizados en los últimos meses. De cara a los próximos ejercicios, el mercado de medicamentos y productos de autocuidado tiene aún recorrido para seguir su desarrollo en los términos en los que lo está haciendo ahora, estimándose que el crecimiento en el 2025 podría estar situado entre el 4% y el 6% , siempre que se mantengan unas variables macroeconómicas en España que impacten positivamente en los ciudadanos. En 2025, la Asociación para el Autocuidado de la Salud (anefp), que agrupa a las compañías que fabrican y comercializan medicamentos y productos para el autocuidado de la salud, seguirá la hoja de ruta establecida en su Plan Estratégico , que tiene en la digitalización, la sostenibilidad, la normativa y la autorregulación sus pilares y retos de futuro. En el ámbito normativo, el sector de autocuidado cierra el ejercicio 2024 con su inclusión en la Estrategia de la Industria Farmacéutica , presentada hace unos días por el Gobierno, y que el director general de anefp, Jaume Pey, valora muy positivamente: «Supone el reconocimiento del valor que las compañías Consumer Health tienen como sector industrial y como sector innovador, además de destacar su contribución a la sostenibilidad del sistema sanitario, a través de la prevención», ha afirmado. Asimismo, el 2025 traerá avances en el desarrollo y actualización de normativas como la Ley de Garantías y Uso Racional de los Medicamentos y Productos Sanitarios, los reales decretos de precios y de publicidad de medicamentos y de productos sanitarios, o la revisión del marco normativo farmacéutico europeo, legislaciones todas ellas que tendrán un gran impacto para el sector del autocuidado en España, que demanda un entorno legislativo de futuro , que haga posible el desarrollo de este mercado y su mayor contribución a la sostenibilidad de los sistemas sanitarios y a la salud de los ciudadanos. En el campo de la autorregulación, el proceso Sello anefp, puesto en marcha por la asociación, con la colaboración del Ministerio de Sanidad, hace ya once años, y que supone un aval de publicidad responsable, veraz y de calidad, se prepara para celebrar en 2025 un hito importante, la concesión de más de 10.000 sellos anefp a proyectos publicitarios dirigidos al público de medicamentos y productos sanitarios de autocuidado, lo que pone de manifiesto el compromiso de las compañías de autocuidado con la publicidad responsable, de calidad, equilibrada y que aporta información a los ciudadanos y a los profesionales sanitarios. La digitalización es otro de los pilares del Plan Estratégico del sector de autocuidado y también un desafío. En este sentido, la asociación está implementando en la actualidad su proyecto Turing , que tiene como objetivo optimizar procesos, ganar en eficiencia y ofrecer nuevos servicios de valor a sus empresas asociadas, a través de esta iniciativa pionera en el ámbito sanitario y cuyos primeros resultados serán una realidad el próximo año. En cuanto a la accesibilidad, el sector de autocuidado ha dado pasos significativos al incorporar la lengua de signos en la publicidad de medicamentos de autocuidado y firmar un acuerdo de colaboración con el Consejo Español para la Defensa de la Discapacidad y la Dependencia (CEDDD). «El objetivo es promover buenas prácticas de autocuidado en los ámbitos de la discapacidad, la dependencia y las personas mayores e impulsar la accesibilidad de todos los ciudadanos a la información sobre productos de autocuidado», ha destacado Jaume Pey. Otro de los retos del sector es la sostenibilidad ambiental, que parte del compromiso de las compañías de autocuidado con la salud de las personas, la salud del planeta y el cuidado del medioambiente de forma racional y transparente, manteniendo siempre el equilibrio entre salud y sostenibilidad. En este punto, el director general de anefp destaca que el sector del autocuidado está muy regulado en el ámbito de la sostenibilidad medioambiental: desde los procesos de fabricación, autorización y comercialización de sus productos, sumando a esta normativa los controles voluntarios por parte de las propias compañías, que invierten recursos en ser más sostenibles, y participando en SIGRE, sistema de tratamiento de residuos de medicamentos y envases de medicamentos con el que cuenta España, que es pionero en Europa y al que pertenece anefp. Respecto a la actualidad de la Directiva para el Tratamiento de aguas residuales urbanas, anefp reitera el compromiso del sector con las aguas limpias y considera que todos los sectores cuya actividad podría repercutir de forma negativa en la salud del planeta deben participar en la minimización de los riesgos para el medioambiente. «Pedimos que la directiva sea concreta, rigurosa y transparente», ha confirmado el director general de anefp, quien también hace mención a la guía de ecodiseño en la que trabaja actualmente la asociación y que será presentada en el 2025, con el objetivo de poner en el mercado packs de medicamentos y productos de autocuidado cada vez más armónicos y respetuosos con el medio ambiente.