La estrategia que ha llevado a The Objective a ser uno de los medios más leídos en España, según su CEO Paula Quinteros

En un reciente foro organizado por la Fundación Civismo y el Centro Libre de Arte y Cultura (Clac) como parte del ciclo conversatorio La opinión pública en el siglo XXI, Paula Quinteros, CEO de los medios digitales El Estímulo y The Objective, ofreció una visión sobre los retos y responsabilidades que enfrentan los medios de comunicación en la era actual. La conversación fue moderada por Andreu Jaume, colaborador de The Objective, y Albert Guivernau, director de la fundación.

Uno de los puntos centrales de la intervención de Quinteros fue su postura en contra de la injerencia política en el trabajo periodístico. “No es agradable que un gobierno insulte a un periodista o medio de comunicación”, dijo, en referencia a los ataques que ha recibido el medio que dirige por parte de representantes del gobierno de Pedro Sánchez, los que se han referido a The Objective como un “pseudomedio”.

Ese comportamiento, a juicio de la periodista y empresaria, “no es el deber ser”. De la misma manera, aseguró que no es correcto que desde un medio de comunicación se difundan insultos contra políticos o cualquier otra figura pública. “Los medios de comunicación somos bastante reflejo de la sociedad. Nos vemos reflejados en los intereses de los lectores. Por esa razón, en The Objective tenemos a personas de todas las ideologías, pero siempre con cualidades de ser inteligentes y tener sentido común”, expresó.

Su declaración resuena con una preocupación global sobre la situación de la libertad de prensa y el papel del periodismo como contrapoder. En ese sentido, Quinteros argumentó que el contenido periodístico «no puede estar reglamentado» por el poder. Tampoco interferir en la autonomía e independencia de los medios, que son pilares fundamentales de la profesión. Esas dinámicas, sobre todo en países gobernados por regímenes autoritarios, impactan negativamente en la capacidad de los medios para cumplir su función democrática.

“El papel del periodismo es el de observador y tratar de dar diversas opiniones e investigaciones para que las personas puedan entender un poco más el mundo, siempre partiendo de hechos y la verdad”, explicó.

¿Modelo de negocio en formato abierto o con muro de pago?

Quinteros profundizó en el modelo de periodismo que impulsa con The Objective, destacando su compromiso con un periodismo “libre, gratuito, sin suscripciones y en abierto». Con ese enfoque, afirmó, se busca garantizar el acceso a la información para una audiencia amplia. 

“No estoy de acuerdo con las suscripciones de los medios. Prefiero pagar a más y mejores periodistas que pagar a una página externa para que administre las suscripciones”, dijo. Y, a manera de ejemplo para demostrar el éxito de esa estrategia, citó que The Objective es uno de los medios digitales más leídos en España.

Para mantener este modelo, la selección de recursos humanos es crucial. Quinteros asegura que en The Objective se enfocan en buscar a periodistas que «investiguen, que proporcionen exclusiva, con trayectoria y reputación».

Es así como el medio se presenta como un proyecto «generalista», con firmas de «todo el espectro» ideológico, lo que, según Quinteros, desmiente cualquier intento de encasillarlo en una única línea de pensamiento. Esta pluralidad de voces es, a su juicio, un signo de la riqueza y el rigor del medio. 

En un panorama mediático donde a menudo se acusa a los medios de dirigirse a un público ideológicamente determinado, Quinteros sostiene que The Objective busca diferenciarse ofreciendo una tribuna a periodistas que quizás ya no encontraban espacio en medios tradicionales.

Estos factores le han permitido al medio generar una importante conexión con los jóvenes. Quinteros reconoció que esa relación se fortalece a través de formatos innovadores y contenido relevante, citando como ejemplo el pódcast «El purgatorio», un espacio de entrevistas.

La visión de la empresaria es que los medios deben adaptarse a las nuevas formas de consumo de información sin sacrificar la calidad, rigurosidad ni, por supuesto, su apego a la verdad.

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