La inteligencia artificial entra de lleno en las redacciones con el reto pendiente de la ética y de la supervisión humana

La aceleradora corporativa, Innsomnia Business Accelerator, ha organizado este miércoles la primera jornada del ' I Foro Hispanoamericano de IA Aplicada al Periodismo ', un evento de alto nivel que durante dos días va a reunir a líderes tecnológicos, startups y altos cargos de los principales medios de comunicación del ámbito nacional e internacional en su sede en La Marina de Valencia . Durante esta primera jornada se ha debatido sobre la importancia de la innovación en un sector en constante evolución y que, ahora, con la irrupción fulgurante de la inteligencia artificial enfrenta importantes retos de cara al futuro. Tal y como ha explicado el cofundador y CEO de Innsomnia Business Accelerator, Rafael Navarro, en el discurso de apertura, «queremos que se ponga el foco en la digitalización de los medios de comunicación, en la inevitable transformación de los procesos de producción y los modelos de negocio de la prensa, como en el resto de sectores». Navarro ha remarcado que «nos gustaría que esta fuera sólo una primera edición y que podamos repetir este brainstorming todos los años para que el sector tome conciencia y para que la UE y las diferentes administraciones españolas apoyen con ayudas a la transformación del periodismo». Por eso, ha concluido Navarro, «es tan importante que los periodistas apoyéis en su trabajo a los responsables de innovación y digitalización. Y que entre todos impliquéis a la dirección y al resto de departamentos de vuestras empresas, sean públicas o privadas. Porque os va el futuro en ello». La ponencia inaugural ha corrido a cargo de la Agencia EFE. Su presidente, Miguel Ángel Oliver, y su director de Tecnología y Sistemas, Juanma Ruiz, han reflexionado sobre el cambio de paradigma del periodismo y sus implicaciones éticas. «El periodista debe hacer lo de toda la vida y lo de la nueva vida» , ha dicho Oliver. Ruiz ha abordado algunas de las aplicaciones de IA que ya se usan en la agencia, como un asistente virtual con el archivo histórico o un banco de pruebas de prompts para periodistas, por citar solo algunos ejemplos. Desde ese momento se han sucedido los debates y los espacios para la reflexión. Así, Carlos Caneiro, director adjunto de ABC; David Corral, experto en innovación y responsable de Relaciones Internacionales y Cooperación en RTVE; y Daniel Muñoz, director de Estrategia Digital, IA, Producto y Datos en EL ESPAÑOL, han explicado las experiencias de sus respectivos medios en cuanto a la aplicación de inteligencia artificial. Corral, que ha puesto sobre la mesa el «miedo» que la IA está infundiendo a las empresas, ha defendido la utilidad de la IA en un medio público en servicios como la búsqueda de contenidos, la generación por voz de noticias con acentos territoriales o la personalización de contenidos; Muñoz ha admitido que, ahora, «el sector está lleno de amenazas, pero también de oportunidades sin que el modelo de negocio vaya a mejorar sustancialmente» y ha aportado ejemplos de cómo la IA está ayudando a buscar enlaces o mejorar la ortografía a los redactores; y Caneiro, por último, ha sido optimista con el futuro -«el periodismo debe recuperar la credibilidad gracias a la IA», ha dicho- y ha puesto casos de uso en ABC como el asistente de CMS en propuestas de SEO, de titulares o de imágenes . En relación con lo anterior, una de las tecnológicas líderes a nivel mundial, Microsoft, también ha aportado durante la primera jornada su visión. David Hurtado, Innovation Lead en Microsoft España, ha detallado los proyectos y planes de la compañía norteamericana para el sector de los medios de comunicación. Hurtado ha incidido en la importancia de usar la IA en favor de la productividad, ha defendido que «nunca vimos una tecnología que haya evolucionado tan rápido» y ha reconocido que «no se me ocurre en los medios de comunicación un proceso donde no pueda actuar hoy en día la IA». Asimismo, ha vaticinado que «va a provocar cambios en cuanto al estilo» . Herramientas como 'Copilot' se ponen al servicio del periodismo. Dos grandes grupos de comunicación como Grupo Godó y PRISA también han aportado su particular visión. Concretamente, lo han hecho Pere Català, director de Transformación Digital e Inteligencia Artificial del Grupo Godó, y Gonzalo Teubal, director de Gobernanza de la IA en PRISA. Català ha vuelto a sacar a debate las posibilidades que la IA ofrece para mitigar las fake news y la dificultad de vincular la IA a una mejora del negocio. Teubal ha remarcado la necesidad de que los medios establezcan las condiciones de uso de la IA para sus redactores. También ha despertado gran interés la ponencia sobre la herramienta Xalok Assistant, desarrollada por Hiberus Media Labs, especialmente pensada para el sector de los medios, que se han encargado de presentar Belén Jódar y David Sancha. Jódar y Sancha han explicado que la compañía tiene presencia en 32 países y ha desarrollado esta herramienta para ayudar tanto a periodistas como a editores de medios a mejorar y adaptar los contenidos según sus necesidades y según los objetivos en relación con la audiencia. La IA cobra protagonismo en las funciones asociadas a esta herramienta. Y todo «respetando el flujo de la redacción». Como toda buena jornada de debate, también ha habido tiempo para abordar los retos y amenazas que supone la IA para el sector de los medios de comunicación. Aunque este tema ha aparecido en diversas ponencias, lo ha abordado con especial detalle Carlos Lauría, director ejecutivo de la Sociedad Interamericana de Prensa (SIP). Lauria ha matizado que «la IA es un tsunami, porque produce e interpreta». Sobre las amenazas ha aludido a que «la capacidad de generar contenidos falsos es ilimitada y si no actuamos pronto, la brecha informativa se ampliará». En cuanto a las oportunidades, el escalado de soluciones, la investigación y el análisis son clave. Ha abogado por un acuerdo global en el sector para garantizar la ética en el uso de la IA. Por su parte, Manuel Ángel Méndez, redactor jefe de Teknautas y miembro del Comité de IA de El Confidencial, y David Guardado, Product Manager en la Oficina de Proyectos Editoriales de Prensa Ibérica, y Rubén Guirado, Head of Data Science de Unidad Editorial, han sido los encargados de explicar cómo dar valor de negocio a la inteligencia artificial en un medio de comunicación. Guardado ha hecho el símil con la movilidad. «Prensa Ibérica no tiene vehículo autónomo, tiene asistentes. El piloto es el periodista», ha explicado antes de remarcar la adaptación de estrategias para que cada cabecera del grupo pueda utilizar la IA de manera flexible según sus necesidades. Méndez ha explicado cómo en El Confidencial están utilizando la IA para detectar eventos como caídas de tráfico, ratios de conversión en suscripciones o interacciones con usuarios, entre otras cuestiones. Por último, Guirado ha revelado que en Unidad Editorial llevan años usando IA y ahora la generativa la usan, por ejemplo, como herramienta de mercado. La jornada vespertina del miércoles ha tenido como principal aliciente un taller en el que la multinacional Microsoft ha explicado con demostraciones las principales herramientas de IA aplicables al sector periodístico. Pero, previamente, también ha habido espacio para tres interesantes ponencias. Paola Bruni, editora general de Infobae España, ha abordado los nuevos escenarios periodísticos tras esta revolución de la IA y ha contado cómo este medio dispone de hasta 50 asistentes con diferentes funciones, como para crear contenido de impacto con criterio periodístico. Carlos Ardila, Sales Manager de Protecmedia, ha incidido en la vocación de la IA como asistente de periodistas. Su ponencia ha girado en torno al cambio que ha supuesto la obtención de información, la interpretación y la difusión y de cómo la tecnología ha ido evolucionando y acompañando al periodista. La nueva frontera son los agentes de IA, capaces, ha dicho Ardila, de realizar tareas precisas dentro del oficio. Por último, Tomás Dodds, director del Public Tech Media Lab de la Universidad de Wisconsin-Madison, ha querido introducir el concepto de los «nuevos futuros democráticos» que llegarán a consecuencia de la aplicación de IA. En este contexto, ha sido muy claro: «Más vale calidad que cantidad».