M6 : Des pubs en plein match lors du Mondial 2026 ? Le nouveau scandale
Le PDG du groupe M6, David Larramendy, a confirmé dans un entretien au Monde que le diffuseur français utilisera une partie des pauses fraîcheur prévues pendant les matchs de la Coupe du monde 2026 pour diffuser des spots publicitaires.
Les pauses fraîcheur devenues commerciales
La FIFA a instauré des pauses fraîcheur obligatoires de trois minutes à chaque mi-temps chaleur, justifiées par les forces attendues aux États-Unis, au Canada et au Mexique.
Cependant, à la demande du diffuseur américain, la FIFA a autorisé les diffuseurs homologues, dont M6 en France, à consacrer une minute de ces trois minutes à la diffusion de publicité.
David Larramendy a précisé les modalités :
« Pour la première fois sur cette compétition, il y aura des pauses ‘fraîcheur’ de trois minutes à chaque mi-temps, dont une minute pourra être commercialisée. »
Pour le groupe M6, cette nouvelle fenêtre publicitaire en plein match représente une aubaine financière, les tarifs étant susceptibles d’atteindre des sommets.
La rentabilité de l’investissement publicitaire sera cependant conditionnée par la performance de l’équipe de France : « En termes publicitaires, il n’y a pas mieux qu’un match de l’équipe de France, et… transformer cela en investissement rentable dépendra du parcours sportif des Bleus », a expliqué Larramendy.
Cette décision, perçue comme une américanisation du football, suscite la polémique parmi les passionnés, qui dénoncent l’intégration croissante d’éléments commerciaux (tels que ces pauses ou le show de la mi-temps calqué sur le Super Bowl) dans le déroulement du jeu.