Las rebajas de invierno impulsan el número de transacciones comerciales pero no evitan un ajuste del gasto
El actual periodo de rebajas está animando el número de transacciones, según un análisis realizado por la fintech española Sipay al que ha tenido acceso ‘La Información Económica’, que calcula un crecimiento del 5,5% de las operaciones respecto a las rebajas de hace un año y de un 12,31% respecto a una semana promedio del resto del año. Sin embargo, el ticket medio ha caído un ligero 1,48% en comparación con las rebajas de 2025. En cuanto al volumen total procesado por los medios de pago este se elevó un 3,95% interanual y un 18,58%, si se toma de referencia una semana normal. Desde esta compañía española estiman que esto es muestra de un relevante dinamismo comercial durante la época de descuentos. Una tendencia que tiene gran parte de su origen en una mayor frecuencia de compra.
Sipay esta especializada en herramientas avanzadas de gestión de cobros y ya cuenta con presencia en más de 40 países con más de 30 años de vida. Para su análisis ha recogido todos estos datos tanto en operaciones realizadas en comercio electrónico como en tienda física entre el 7 y el 19 de enero, también alertan contra una caída del ticket (gasto) medio en las rebajas que sitúan en 40,55 euros frente a los 41,16 euros de hace un año. A pesar de lo anterior, el gasto por operación es un 5,57% por encima de una semana normal que en la fintech española sitúan en los 38,41 euros. Para la compañía esto muestra que, pese a los destacados descuentos de estos días, el desembolso sigue siendo muy signficativo.
La distribución horaria de las transacciones, en cambio, no sufre una modificacíon respecto periodos comparables y se tienden a concentrar durante la tarde que vuelve a ser el principal momento de compra durante las rebajas. Una época de descuentos que este año, concluyen en Sipay, muestra un cierto cambio en los patrones de consumo respecto al año pasado: sube el número de operaciones o el de consumidores, aunque la cantidad gastada es menor.
Más activos y sensibles al precio
Para los responsables de la fintech esto demuestra también el retrato de «un consumidor más activo, sensible al precio y que aprovecha las rebajas para realizar compras más frecuentes». Desde Sipay cree que la intensida de la actividad se está convirtiendo en el principal motor del crecimiento del volumen total. Una línea defendida también desde consultoras como NIQ, que en su informe “El Mercado del Gran Consumo en España. Principales tendencias de 2025”, detecta consumidores «más reflexivos, selectivos y exigentes» que son más cautelosos con el gasto y buscan propuestas de valor añadido. Lo que para los analistas de esta consultora conduce a cambios en las compras que realizamos. Todo ello en un contexto de canales integrados y, cada vez más fluidos, sin discontinuidades entre la tienda física o el comercio electrónico.