Crecen un 12% las compras online por San Valentín impulsadas por el auge de los autorregalos
- Categorías más demandadas: moda y belleza
- Auge de los autorregalos
- Preferencia por la compra anticipada
- Las flores fueron el regalo más popular en 2025
El número de pedidos se ha incrementado un 5% en comparación con el año anterior. Son datos proporcionados por la plataforma Flowwow, que conecta a más de 18.000 tiendas locales con clientes en más de 40 países, y Admitad Data, compañía internacional especializada en marketing de resultados.
El canal digital continúa ganando peso como vía principal para la compra de regalos, con un protagonismo creciente del teléfono móvil y de la inteligencia artificial como herramienta de recomendación.
Según el informe de Flowwow y Admitad Data, una parte significativa de los regalos se eligen a partir de las sugerencias proporcionadas por los asistentes de IA. Esta tendencia responde a la búsqueda por parte de los consumidores españoles de un proceso de compra más rápido, relevante y personalizado.
De hecho, el 39,7% de españoles utilizan ya las herramientas de IA, según los datos que maneja Microsoft.
Categorías más demandadas: moda y belleza
Por categorías, moda y belleza volverán a situarse entre las categorías más demandadas, mientras que la evolución de electrónica está siendo más incierta debido al aumento de precios.
En paralelo, los servicios vinculados a experiencias y conveniencia, como la entrega de comida o regalos a domicilio, continuarán mostrando crecimientos por encima de la media.
El 85% de los pedidos incluirán mensajes personalizados, reforzando el componente emocional de la experiencia de compra.
Categorías como flores, confitería y las cestas gourmet han registrado un crecimiento de ventas del 10%, impulsadas por la búsqueda de regalos accesibles pero con alto valor emocional.
Auge de los autorregalos
“San Valentín en España ya no es solo un día para las parejas: más del 70% de los consumidores elige entregas cómodas en el mismo día, utiliza el móvil para realizar pedidos rápidos, confía en las recomendaciones de asistentes de IA y personaliza sus regalos”, explica el director de Flowwow, Slava Bogdan.
Bogdan habla también de un “auge de los autorregalos”. “Esta fecha también se percibe como un momento de autocuidado y de fortalecimiento de los vínculos con amigos y familiares”, sostiene.
El 13,5% de los pedidos fueron autorregalos, con un crecimiento interanual del 15–18% entre mujeres, y un aumento del 90% en los pedidos vinculados al “Galentine’s Day” (13 de febrero, día en que se celebra la amistad entre mujeres).
Preferencia por la compra anticipada
El año pasado el comercio electrónico español mostró un crecimiento superior a la media semanal durante esta celebración.
En concreto, en 2025, el número de pedidos aumentó un 12% interanual y el volumen de ventas creció un 17%, mientras que el ticket medio pasó de 27 a 29 euros.
El uso del móvil continuó ganando relevancia, con un aumento de su cuota del 18% al 23% en un solo año. Además, los datos confirman una clara preferencia por la compra anticipada.
Entre el 12 y el 15 de febrero de 2025, la plataforma registró un crecimiento de 264% del volumen de ventas en España, frente a 2024, y multiplicó por más de cinco el número de pedidos. En el día de mayor actividad, las ventas superaron en 14 veces la media diaria de febrero.
Las flores fueron el regalo más popular en 2025
Las flores se mantuvieron como la categoría de regalo más popular, ya que supusieron el 96% de las compras.
Las rosas rojas fueron la opción número uno, seguidas de ramos blancos y formatos personalizados, mientras que otras flores como tulipanes naranjas, girasoles coloridos, hortensias rosas, también destacaron entre los consumidores que buscaban opciones más originales.
Junto a los bouquets tradicionales, crecieron con fuerza categorías como flores en caja, ositos de rosas, flores estabilizadas, fresas cubiertas de chocolate, globos y sets de regalo.