En San Valentín, Cupido es la media naranja de la inflación

El gasto promedio por persona para este 14 de febrero, Día de San Valentín, se ubicará entre700 y 900 pesos, 11 por ciento más que en 2025, de acuerdo con la Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio, Servicios y Turismo (Concanaco Servytur).La derrama económica nacional se estima en 36.2 mil millones de pesos, según proyecciones de la Concanaco, esto se debe a que el 14 de febrero caerá en sábado, lo que extenderá el consumo durante todo el fin de semana.¿Intención, sentimiento o precio?Sin embargo, cabe recordar que antes de la pandemia, el gasto en San Valentín era relativamente predecible. Las cenas románticas, las flores y los pequeños regalos seguían patrones claros, por lo que la inflación no alteraba de manera significativa.Mostrar afecto se medía más por la intención que por el costo, y las celebraciones tenían un precio estable dentro del presupuesto de las familias.Sin embargo, con la llegada de la pandemia y las restricciones por covid-19, la economía familiar sufrió presión directa.Las reuniones se limitaron y, como resultado, el gasto promedio por persona disminuyó. Esto no sólo reflejó cautela ante la situación económica, sino que también hizo más consciente la manera de celebrar: cada regalo y detalle adquirieron un valor simbólico mayor que su precio.A medida que los años avanzaron y la economía comenzó a reabrirse, la inflación empezó a tener un impacto más visible en las celebraciones. Los precios de los alimentos, flores y servicios crecieron, por lo que los consumidores tuvieron que ajustar sus presupuestos para poder mantener la tradición del 14 de febrero. La inflación se volvió un actor central, afectando tanto la elección de los regalos como la planificación de experiencias.Montaña inflacionaria Para 2022, la derrama económica del 14 de febrero alcanzó 22.8 mil millones de pesos, según la Cámara reflejando la recuperación tras la pandemia, pero también mostrando los efectos de los precios más altos.En ese año, el 35 por ciento del gasto se destinó a regalos prácticos, 30 por ciento a experiencias en casa y 25 por ciento a compras online, evidenciando cómo la inflación modificó los hábitos de consumo y llevó a los consumidores a priorizar lo más significativo dentro de su presupuesto.En 2023, la derrama creció a 25 mil millones de pesos, de acuerdo con datos de la Concanaco Servytur, en ese año el gasto promedio por persona estuvo entre 550 y 650 pesos, señalaron los datos de la Cámara de Comercio, Servicios y Turismo en Pequeño (Canacope).En ese momento, los precios de cenas, regalos y experiencias subieron, y los consumidores empezaron a elegir con más cuidado cómo distribuir su dinero. De acuerdo con los datos de la Canacope, ese año la derrama se distribuyó en la mayoría en experiencias que representaron:35 por ciento del consumoLos regalos significativos 25 por cientoCenas 20 por cientoPara 2024, la digitalización y la inflación combinadas siguieron transformando el comportamiento de los consumidores, pues la gente se estaba recuperando económicamente, sin embargo, darle un regalo a tu amado era un gasto promedio de 600 a 750 pesos.Ese año se comenzó a ver más marcada la tendencia de crear experiencias con amigos o parejas, pues este concentró el 40 por ciento del consumo. Sin embargo, los regalos digitales también presentaron una leve tendencia que representaron 20 por ciento y las cenas temáticas otro 20 por ciento. La inflación no sólo afectaba los precios, sino que también incentivaba la creatividad: los consumidores buscaban alternativas que ofrecieran valor emocional sin exceder su presupuesto.Durante 2025, la presión de la inflación persistente empujó a que el gasto en esta fecha subiera y diera un promedio entre los 650 y 800 pesos. Entonces, los amigos y parejas decidieron que en lugar de un obsequio sería mejor un recuerdo juntos, por lo que las experiencias premium concentraron 45 por ciento del consumo.Aunque aún quedaron detallistas, pues los regalos sostenibles 20 por ciento y las escapadas cortas 15 por ciento. Los consumidores empezaron a planear con mayor antelación, priorizando la calidad y el significado de sus compras frente a los aumentos de precios.14 de febrero de 2026, el más caroPara 2026, el gasto promedio por persona aumentó, pues según la Concanaco se proyecta 11 por ciento más que el año pasado, por lo que este año es una etapa donde se le llama “la nueva normalidad”, según la Conacope.Sin embargo, la inflación empuja a que los enamorados gasten entre 700 y hasta 900 pesos, así que la derrama total se estima en 36.2 mil millones de pesos. Las experiencias siguieron en los favoritos, sin embargo, se prevé que sólo 40 por ciento del consumo vaya por experiencias. Aun así no se quitan las ganas de ir a comer algo delicioso, pues las cenas serán 25 por ciento donde se distribuya la derrama económica.Los románticos también aportarán, pues comprar flores será el 15 por ciento y otros detalles 20 por ciento a esta contribución. Este San Valentín no sólo aumenta el precio de los productos y servicios, sino que también influye en la manera en que los consumidores eligen y planifican sus celebraciones.El calendario también amplifica el efecto económico: el 14 de febrero caerá en sábado, extendiendo la celebración durante todo el fin de semana. Esto incrementa la demanda y hace que la inflación tenga un efecto más marcado en los precios finales de florerías, restaurantes y servicios de entretenimiento, con florerías proyectando incrementos de 50 a 70 por ciento en sus ventas y una derrama de 3 mil millones de pesos sólo en este sector.La inflación ha sido un factor determinante en la evolución de los hábitos de consumo, desde la pandemia hasta hoy. La celebración se ha transformado: ya no es sólo un día de regalos, sino una fecha donde la planificación, la emoción y la economía se combinan para crear recuerdos duraderos.KL