“Certaines promesses sont fausses”: que vaut vraiment Gisou, la marque de l’influenceuse Negin Mirsalehi?

On craque ou on zappe? En 2015, l’influenceuse néerlandaise d’origine perse Negin Mirsalehi a fondé sa marque de beauté baptisée Gisou. À l’époque, ses abonnés rêvaient d’avoir des cheveux aussi brillants que les siens. Elle a donc décidé de commercialiser son “produit miracle”: une huile à base de miel. Depuis, elle s’est vendue à des millions d’exemplaires dans le monde entier. La fondatrice, elle, en a profité pour étendre son empire et devenir une référence dans le monde de la beauté. Mais que valent vraiment les soins Gisou? Et comment expliquer le succès de cette marque? Leïla Poleszczuk, créatrice de contenu beauté diplômée en marketing et certifiée en derma-cosmétique, nous éclaire sur le phénomène.