Značky Botas a Baťa spojily síly. „Baťaska“ láká na nezvyklé logo, design i cenu
Nový model tenisek z kolaborace Bati a Botasu právě míří na vánoční trh. V podstatě jde o prapůvodní Baťovu tenisku – dostupnou všem, aniž by slevila z kvality. S takzvanou baťaskou cílí obuvnický lídr na mladé zákazníky a zákaznice. I z toho důvodu je tváří kampaně hudebník Marcell, jeden z účastníků reality show Zrádci.
Dva tuzemští obuvníci, Botas a Baťa, se rozhodli spojit síly. Z jejich spolupráce vzešla žhavá novinka – „baťaska“, jak novému modelu lídři značek říkají. Nové tenisky právě vstupují na předvánoční trh. Se střihem flat sneakers navazují na trend, jejž v posledních letech nastolil Adidas s populárními botami Samba.
„Dnes víme, že kolaborace fungují, dávají produktu punc exkluzivity. A tak jsem zavolal Václavovi z Vasek a Vítkovi z Botasu,“ vzpomíná v rozhovoru pro Forbes Life na první vlaštovku nových tenisek Petr Šťastný z Bati.
Byl to on, kdo přišel s nápadem vyzkoušet spolupráci s firmou Botas. „Baťa podle mě potřebuje oprášit image. Učinit ji modernější a hravější,“ přemítá Šťastný.
Značku Botas, jež vznikla v roce 1949 a jíž po covidu hrozil bankrot, odkoupil v roce 2023 zlínský obuvnický brand Vasky zmíněného Václava Staňka. Jeho „botaskovou“ odnož dnes vede jeho mladší bratr Vít.
S kolegy obuvníky se Šťastný osobně neznal, do oka si však padli okamžitě. Slovo baťaska, ona botaska od Bati, podle něj zaznělo už na prvním setkání.
Nové tenisky jsou k dostání v několika provedeních, vyjma několika celokožených variant také v limitované látkové edici. A to v duchu původní baťovské – a ve své době revoluční – idey plátěných tenisek, které ve Zlíně kdysi poprvé propojily kvalitu s dostupností.
„Původní baťovka z konce devatenáctého století byla celotextilní. Koženou obuv si hodně lidí nemohlo dovolit,“ popisuje Šťastný, který má v Baťovi na starosti středoevropský region.
„A byl to Baťa, kdo tenkrát přišel s ikonickou textilní teniskou s koženou špičkou,“ dodává manažer, zatímco ve skladu v suterénu pobočky na Václavském náměstí bere do rukou právě dovezenou novinku – plátěnku na špičce a na bocích obohacenou o prvky z šedé broušené velurové usně. Vyrobeno jich bylo jen pět set kusů.
Vyjma retro designu, odkazujícího ke stotřicetileté historii značky, jubileu, které firma oslavila v loňském roce, je zvláštností také specifické logo. Při prvním letmém pohledu vytane na mysli prostá otázka: „Co je jinak?“
Na ten druhý je to očividné. Loga obou firem na jazyku boty a vnitřní stélce jsou vyvedena opačně; fontem druhého brandu.
Kožené sneakersky budou k dostání, jak je u brandu zvykem, za „baťovskou cenu“ – korunu do dvou tisíc. Ty z limitované kolekce koupíte jen o pár stovek dráž. Oproti běžným botaskám tak jde o cenově dostupnější modely, v průměru asi o osm až patnáct stovek.
Česká tradice a Marcell
Do Bati přišel Šťastný před dvěma roky. Přes patnáct let pracoval v německém obuvním gigantovi Adidas, z toho deset let v Singapuru. „Do Bati jsem šel především kvůli tomu, že jde o českou značku s dlouholetou tradicí,“ odhaluje.
A právě na Baťovu story by chtěl – coby generální ředitel pro střední Evropu – navázat především. „Baťa má neuvěřitelnou historii, kterou ale nějak zapomněl využívat,“ říká Šťastný.
Koneckonců, na tradici tuzemského obuvnického řemesla by chtěl nalákat i novým produktem. Botasky od Bati, stejně jako ty od Vasek, jsou totiž šité v Česku.
„Se staronovou baťaskou bych chtěl vzbudit pocit, že to, co zákazník dostane, je poctivá řemeslná kvalita,“ komentuje manažer. „Ne asijský výrobek, který vznikl v pochybném kontextu,“dodává rezolutně.
Typem obuvi i českou výrobou cílí Baťa s Botasem především na mladší zákazníky a zákaznice, kteří v oblékání dávají přednost smart casual stylu alias ležérní eleganci.
Pro firmu, jež v Česku a na Slovensku prodá denně dva až tři tisíce párů bot, jde o zlomek produkce. Avšak z marketingového hlediska se jedná o zásadní rozhodnutí reprezentující snahu přitáhnout k legendární české značce obuvi mladší lidi.
K tomu má dopomoci i doprovodná kampaň. Její tváří se stal hudebník a lékař Marcel Procházka, jeden z finalistů nedávno skončivší reality show Zrádci z produkce televize Prima.
Interpret, jenž vystupuje pod uměleckým jménem Marcell, ve spolupráci s Baťou a Botasem vytvořil remake svého již existujícího klipu, a to k písni Pizza, pivo, dolce vita.
U příležitosti slavnostního uvedení nové kolekce, takzvaného launche, v obchodním domě Baťa v centru Prahy pak na příchozí kromě přípitku čeká rovněž Marcellovo živé vystoupení.
Spolupráci s Botasem by Šťastný v případě úspěšného prodeje rád zopakoval.
V příštím roce se však zákazníci podle Šťastného mohou těšit ještě na jinou „zajímavou kolaboraci“. O jakou značku se jedná, však manažer zatím prozradit nechtěl.
V nadcházejícím roce čekají původně zlínský obuvnický brand rovněž oslavy sto padesáti let od narození jeho zakladatele Tomáše Bati. U této příležitosti bude například na Letní scéně Musea Kampa uveden muzikál Klan Baťa v titulních rolích s členem našeho letošního výběru 30 pod 30 Oskarem Hesem, Markem Lamborou či Tomášem Klusem.
„Na jednu stranu je ideální stihnout uvedení do Vánoc, na tu druhou… Prodávat tenisky v prosinci není úplně optimální,“ uzavírá pro Forbes Life s nadsázkou Šťastný.
Jeho slovům však odporuje předvánoční obleva za okny Baťova paláce. Sníh z kraje měsíce dávno roztál a venkovní teploty jako by vybízely vyměnit kozačky za tenisky.
The post Značky Botas a Baťa spojily síly. „Baťaska“ láká na nezvyklé logo, design i cenu appeared first on Forbes.