Ve Zrádcích poznali, jak kápě mění lidi. Tak Krugovi spustili značku převleků
S jejich převleky se z dětí stávají rytíři, Karkulky i draci. Režisér Markus Krug a jeho manželka Markéta rozjeli značku dětských převleků Juch, se kterou ale mají mnohem větší plány než jen poskytovat kostýmy na dětské hry či party.
Na začátku celého tohoto byznysu stála čtyřletá Matilda. Nikdy ji moc nebavily klasické hračky, nejraději si hrála na různé postavy a vymýšlela si k nim příběhy. Každý den jiná role, každý den malé divadlo.
Při cestách do Rakouska, kde má část rodiny, si oblíbila rakouský kroj. Pokaždé, když se do něj převlékla, zvolala nadšeně: „Juch!“
A tak se Juch dnes jmenuje značka, za níž stojí její rodiče: Markéta a Markus Krugovi. Ji můžete znát z brandu To není možný, o němž jsme psali na začátku tohoto roku, jeho zase jako režiséra Zrádců nebo One Man Show.
Oba dlouho přemýšleli o tom, že rozjedou společné podnikání, ale dovedla je k tomu právě až jejich dcera a její touha převlékat se a hrát si na různé postavy. Jak tuto touhu uspokojit, když na trhu jsou především levné čínské převleky nevyhovující kvality?
Takže vznikl Juch. Na první pohled e-shop, který vybízí k zakoupení několika oboustranných (Karkulka/vlk, drak/rytíř) i jednostranných (kočička, lev s drápky, jednorožec) převleků. Jenže jméno Krug není nadarmo spojováno s megalomanstvím a ani tady manželé nezůstávají při zemi.
Ale k tomu postupně. Krug právě točil projekt, kvůli kterému o něm nedávno mluvila velká část republiky: druhou řadu televizní show Zrádci, v níž se vybraní soutěžící scházejí každý večer v kápích na konkláve a coby titulární zrádci „vraždí“ své spoluhráče na hradě Křivoklát.
Ve stejnou chvíli se jeho ženě Markétě zrodil v hlavě nápad. Právě díky dceři ji napadlo vyrábět jednoduché převleky ve formě dětských plášťů. Když se Markus z hradu vrátil a ona mu projekt představila, byl nejdříve skeptický, poté si ale uvědomil, co právě na vlastní oči viděl on sám.
„Uvědomil jsem si, jak ve Zrádcích i obyčejná zelená kápě dokáže změnit chování dospělého člověka. Hrají si, uvolní se, dovolí si věci, ke kterým by se jinak neodhodlali nebo které by jim jinak přišly nepatřičné,“ vysvětluje Markus Krug.
Totéž pozoroval s manželkou u své dcery. Všiml si, že když měla převlek, pomáhalo to její fantazii i sebevědomí. „Stává se někým jiným, fantazie dostává prostor a hranice se posouvají,“ přibližuje Markéta. A tak vznikl první převlek. Jedna strana z nositele udělá Karkulku, druhá vlka. Tak, aby si mohl zkusit více rolí v příběhu.
Pokud se ptáte, jak se pár se zkušenostmi převážně z režisérství a marketingu dostal k šití kostýmů, vězte, že na to nebyli sami.
„Ke kostýmům jsme u filmu nikdy neměli daleko. Zkušenosti i kontakty z filmového placu využíváme i tady. Na návrzích spolupracujeme s filmovou kostýmní výtvarnicí Helenou Tavelovou. Krůček po krůčku spolu ladíme střihy a detaily. Paralelně jsme hledali šicí dílnu, která zvládne naše představy nejen navzorovat, ale i vyrábět,“ líčí Markéta Krug.
S kostýmy na natáčení je totiž situace trochu specifická. „Ty musejí vydržet jen chvíli a opodál stojí tým, který je schopný kostýmy vždy naoko opravit. Nic, co by vydrželo dlouhodobou dětskou hru. Brzy jsme zjistili, že poctivé řemeslo je dnes poklad a že spolehlivého partnera nenajdete na první pokus,“ dodává s tím, že momentálně testují několik variant; všechny v Česku.
Feedback na první projekty sbírali Krugovi na sociálních sítích, stejně tak prototypy testovali mezi dětmi kamarádů. „Dětská zpětná vazba je někdy drsná, ale vždy naprosto transparentní a bez omáčky,“ pousměje se Markéta Krug. Zároveň ale věnovali hodiny rešerším, aby zjistili, co děti při hrách opravdu baví a co ne.
Stejně tak si dali záležet na tom, aby se plášť dal jednoduše nandávat i sundávat bez cizí pomoci a dal se snadno vzít s sebou na jakoukoli příležitost.
V současnosti je k dispozici osm plášťů a deset doplňků, mezi nimi meč a štít pro rytíře, andělská křídla a svatozář nebo kouzelná hůlka. „Velkou radost máme z převleku lva. Vznikl díky synovi našeho kolegy Vojty Kotka, který lvy miluje a jeho nadšení bylo opravdu nakažlivé. Lev má jemnou měkkou hřívu a děti v něm okamžitě nabývají lví sebevědomí,“ přibližuje Markus Krug.
Nejoblíbenější je ale prý zatím převlek draka a rytíře, další oboustranné dílo, kde mohou děti mezi oběma rolemi přepínat. Ideální volba, chcete-li hru s příběhem.
To vše se přitom upeklo jen za pár měsíců fungování. Nápad na Juch přišel na jaře, oficiálně funguje od října a zatím sbírá nadšené reakce rodičů a dětí. „Vychází nám náš cíl: vytvořit převleky, které nejsou jen hezké na fotce, ale skutečně fungují v dětském světě,“ pochvaluje si Markéta Krug. „Vidět, jak převleky pomáhají rozvíjet fantazii, je pro nás největší odměna.“
V současnosti chtějí Krugovi hlavně posílit výrobu a rozšiřovat nabídku. Na další rok chystají minimálně tři nové převleky. Zároveň ale – a to jsme zpět u zmíněného megalomanství – nemá být Juch jen „prodejna převleků“, ale spíš dětská platforma.
„Převlek je jen začátek. S Vojtou Kotkem máme nápad na dětskou knížku, která děti povede k jednoduchým představením a k jejich vlastní tvorbě. Máme v hlavě i zábavný formát, jenž děti vtáhne do samotné tvorby příběhu. Na ten se těšíme, přijde nám unikátní a máme k němu velmi blízko,“ láká Krug.
A pak začne mluvit o spolupráci s dětskými centry, concept story i místy, kde se děti učí pracovat s fantazií. Markétě zas hlavou víří nápady na workshopy a další projekty, které dětem hru ještě víc přiblíží. O tomhle projektu ještě můžete hodně slyšet.
The post Ve Zrádcích poznali, jak kápě mění lidi. Tak Krugovi spustili značku převleků appeared first on Forbes.