Alajuelense impulsa atreverse a más en la industria deportiva junto al Johan Cruyff Institute
Román Pascual y José Luis Beltrán pertenecen al Johan Cruyff Institute y conversaron con ‘La Nación’ para trazar pinceladas de lo que será el Foro de Innovación y Gestión Deportiva organizado por Liga Deportiva Alajuelense.
Liga Deportiva Alajuelense no solo procura estar en los primeros puestos de la tabla en el Clausura 2024, darle un fogueo de lujo a las leonas aprovechando que el Seattle Reign hará pretemporada en el CAR o seguir brindando formación integral a muchos cachorros con su proyecto de liga menor.
En el club rojinegro promueven un refrescamiento de conocimientos con las tendencias modernas para incluso atreverse a más en la industria deportiva.
Bajo la premisa de que todos los días se aprende, de la sinergia entre el Johan Cruyff Institute y la Liga surge el primer ‘Foro de Innovación y Gestión Deportiva’, el 30 y 31 de enero, de 9 a. m. a 5 p. m., en formato virtual o presencial en el Auditorio Nacional del Museo de los Niños.
El foro está diseñado para profesionales de la industria deportiva que deseen actualizar sus conocimientos en gestión deportiva, ofreciendo un análisis profundo de las tendencias actuales y futuras de la industria.
Su objetivo es destacar cómo las organizaciones deportivas pueden innovar en gestión, promoción y organización, adaptándose a nuevas herramientas y realidades, en un compromiso claro por la innovación y la profesionalización del sector deportivo.
El evento contará con Masterclasses impartidas por docentes de Johan Cruyff Institute y paneles de discusión con destacados profesionales del sector a nivel nacional.
La Nación conversó con dos de los expositores internacionales que estarán el foro y que forman parte del Johan Cruyff Institute. Uno de ellos es Román Pascual, quien sostendrá una conversación en el foro con Celso Borges sobre la transición del deportista del campo al despacho.
Además, el español hará una exposición sobre el turismo deportivo como una de las tendencias que no está claro si es revolución del turismo o del fútbol en este caso, pero lo cierto es que hoy en día el gasto mundial en turismo es mucho y de ello, un 10% es de turismo deportivo.
“Con una previsión de crecimiento que estamos hablando que en 2020 estamos facturando en turismo deportivo alrededor de unos $300.000 millones y en 2030 se prevé facturar $1,8 billones. El cambio es abismal, con una tasa de crecimiento del 16% anual. Realmente es una barbaridad y una de las preguntas claves que vamos a resolver dentro del foro es cómo un club puede aprovechar el foro turístico para obtener nuevos ingresos”, expresó Román Pascual.
Expresó que esos ingresos podrían llamarse atípicos y uno de los casos que planteó fue el del Barcelona, donde se igualó la facturación en 2019, pre pandemia de lo que era el ticketing, con el tour y experiencia.
“Vemos gran parte del negocio de un club, de una ciudad donde hay un flujo turístico importante y lo mismo podría ser en Costa Rica, pues se nutre de ese aficionado que no es el del día a día, sino que es alguien que está paso a paso y aprovecha, ve la experiencia y quizás no es fan del club, pero les gusta el deporte y simplemente quieren vivir una experiencia más”.
Según Pascual, en el foro se verá qué es lo que puede hacer un club para tratar de atraer a este tipo de turista y cómo sacar el máximo beneficio.
José Luis Beltrán es otro de los expositores en el foro y uno de los temas que tendrá a cargo será la transformación digital y generación de ingresos. Él es ingeniero, pero lleva mucho tiempo trabajando en el área de negocio, aportando valor desde el punto de vista tecnológico.
“Lo importante es cómo un club deportivo consigue capitalizar todo lo que tiene y mediante la tecnología llega a sus fans, para canalizar ese poder que posee, que se puede capitalizar en recintos, en experiencias, en merchandising. Hay un montón de cosas que ya las trabajaremos o proyectos que mostraremos”, apuntó José Luis Beltrán.
Añadió que probablemente la consulta principal es cómo capitalizar todo eso para conectar con el fan constantemente, pero la respuesta se centra en la tecnología, porque de ahí viene toda ese ecosistema de transformación digital dentro de un club de fútbol.
“Ya llevamos en las venas lo digital, nos hemos acostumbrado a trabajar constantemente, a llevar el móvil y el salto es muy importante. Lo veremos desde la óptica del fan, de datos, de tendencias tecnológicas para que en un partido de baloncesto, de fútbol o de fútbol sala no solo vibremos en esa hora, hora y media o dos horas, sino que sea un acontecimiento de todo el día”.
Beltrán indicó que en el foro se verán entre otras cosas, técnicas para generar ingresos mediante la tecnología.
Según reportó Alajuelense, los ponentes extranjeros en el Foro de Innovación y Gestión Deportiva son Jordi Viñas, Román Pascual, José Luis Beltrán y Édgar Romero.
Mientras los panelistas nacionales serán Celso Borges, Vicky Ross, Alexandre Guimaraes, Christian Sandoval, Oliver Nowalski, Marcela Trejos, Juan Ignacio Acosta, Bernal Fonseca, Mónica Malavassi, Juan España, Gabriel Slon, Roberto Artavia, José Pablo Alvarado, Gabriela Guillén y Juan Carlos Agüero.
Aún hay espacio para asistir al foro. El boleto para llevar la capacitación de manera virtual tiene un costo de ¢53.000; mientras que el espacio para acudir de forma presencial vale ¢79.000. La inscripción puede tramitarla en boleterialaliga.com.