Coca-Cola, El Pozo y Asturiana, las 50 marcas que consumen el 99,9% de los hogares en España

Coca-Cola, El Pozo, Don Simón, Asturiana... Los españoles somos fieles a algunas marcas y la mitad de ellas son de origen nacional. Según muestra Informe 'Brand Footprint 2024' publicado esta mañana por Kantar Worldpanel el top 50 de las marcas de Gran Consumo llegan al 99,9% de los hogares en nuestro país, y 27 son de origen Español. Coca-Cola (con 124,5 millones de contactos con el consumidor, más que ninguna otra marca) y las españolas El Pozo (105,2 millones) y Central Lechera Asturiana (84 millones, la más elegida del sector lácteo) repiten un año más y lideran el pódium de las marcas más elegidas en España. Le siguen Campofrío, Danone, El Gallo, Casa Tarradellas, Bimbo, Don Simón y Pescanova, que completan el top 10. Top 50 marcas Coca-Cola El Pozo Asturiana Campofrío Danone El Gallo Casa Tarradellas Bimbo Don Simón Pescanova Activia Puleva Gallina Blanca Nestlé Gullón Mahou Colgate Argal Fanta Fairy Azucarera Aqcuarius Navidul Brillante Dulcesol Milka Reina Buitoni Lay´s Valor President Hero Nescafé Pascual Alpro Noel Florette Evax Nivea Pepsi Ybarra Calvo Nescafé Royal Grefusa La Casera Estrella Galicia Schweppes Orlando ColaCao Dentro del 'top 10', sólo Danone, que escala tres posiciones para situarse en el puesto número cinco, es la única que ha mejorado respecto a la edición anterior en contactos con el consumidor (58,7 frente a 46,3 millones), hogares compradores (44,6% frente a 37,8%) y frecuencia de compra (6,8 veces frente a 6,4). En este sentido, las marcas han retrocedido un 8% en CRPs en el periodo analizado --2023--, la variable que mide los actos de compra realizados por los consumidores españoles, lo que se debe al entorno «inflacionario y a la evolución de la marca del distribuidor». Así, el resto de marcas del 'top 10' ceden CRPs, penetración y frecuencia de compra. Por otra parte, en esta nueva edición del estudio se han producido algunos cambios en las primeras posiciones del ranking, que hasta la cuarta plaza se mantiene igual que en el Brand Footprint 2023, con Campofrío completando esas cuatro primeras posiciones. En concreto, además de la subida ya mencionada de Danone, Casa Tarradellas ha irrumpido en el 'top 10' tras subir cuatro posiciones y se coloca séptima, mientras que Gallo baja a la sexta, Bimbo a la octava y Don Simón y Pescanova intercambian las suyas. En esta nueva edición, y ampliando la visión del ranking al 'top 50', con 27 de ellas siendo españolas, hay tres marcas que se han incorporado este año: Ybarra (posición 41), Estrella Galicia (47) y Schweppes (48). Asimismo, 18 marcas han subido, 20 han bajado y 9 se han mantenido igual.