Lanzamiento de nuevos productos e innovaciones asociados a la Copa América

La Copa América que se disputa en aguas barcelonesas hasta octubre es una competición deportiva de ámbito internacional a la que se asocian grandes marcas que buscan repercusión mundial en sus acciones de marketing y, de paso, rejuvenecer el mercado del lujo entre los aficionados a la náutica . De entrada, la competición por el preciado trofeo de la jarra de las cien guineas ostenta la marca de Louis Vuitton en el nombre de la 37 edición. La práctica de asociar grandes marcas sigue en el patrocinio de los participantes, igualmente desde el mismísimo nombre de los equipos: el de Reino Unido con la química Ineos del magnate Jim Ratcliffe; el de Nueva Zelanda con Emirates, aerolínea con sede en Dubái; el suizo con Red Bull; el italiano con Prada y Pirelli; el estadounidense American Magic con las siglas del New York Yacht Club que lo patrocina y el francés Orient Express con Alpine de patrocinador. Pero las velas de los seis equipos que compiten por la Copa América están repletas de más marcas de lujo, perfumes, cervezas, bancos, relojes, automóviles, bebidas refrescantes, agua y un largo etcétera. Por ejemplo, los equipos españoles de jóvenes y mujeres, el Sail Team BCN, están esponsorizados por CaixaBank y sus integrantes comen cada día en su base del Port Vell los platillos del Time Out Market Barcelona, el mercado gastronómico que reúne las mejores cocinas de la ciudad en la segunda planta del Maremágnum. Otras marcas que patrocinan globalmente o son espónsores oficiales son: Omega, Puig, UniCredit, Coca-Cola, Cupra, Explora, Estrella Damm, Yanmar, Agbar, Acciona, Isdin y De Antonio Yatchts. Gafas y zapatillas barcelonesas La marca Etnia Barcelona acaba de lanzar una edición limitada de gafas de sol con ocho modelos en dos colores cada uno que se inspiran en el universo náutico: las formas geométricas de los veleros, los colores azul marino y blanco o el logo de la Copa América en el terminal son algunos de los guiños a la competición. Todos los modelos de esta cápsula especial están diseñados con una lente de cristal mineral y tecnología HD, un filtro innovador que ofrece una experiencia visual de máxima nitidez, agudeza y confort visual, al incorporar la lente el filtro polarizado, que bloquea los brillos y reflejos que se producen en el mar, así como el filtro IR para bloquear los rayos infrarrojos del sol. Otra empresa barcelonesa, Tropicfeel, especializada en prendas todoterreno para el día a día y los viajes, presenta la primera zapatilla fabricada con redes de pesca y vela rescatadas del océano. Se trata de una renovación completa de su modelo Sunset con sólo 1.859 unidades numeradas en conmemoración a la fecha de fundación de la competición Copa América. Este lanzamiento se ha convertido en la segunda parte de la colección de Tropicfeel licenciada oficialmente por la competición. Tropicfeel, empresa catalana fundada en 2017, es la diseñadora oficial del calzado licenciado de Copa América. Fabricado con materiales procedentes del océano, «Sunset Ocean» es una declaración para seguir protegiendo mejor del planeta a través de productos que también lo hagan: sus tejidos están compuestos por redes de pesca recicladas, que constituyen el 20,82% de la composición total del producto; sus lengüetas están compuestas por velas usadas, y el 50% de los cordones están fabricados con botellas de plástico de origen marino, recogidas a mano en zonas situadas a menos de 50 kilómetros de las costas y que carecen de un sistema formal de residuos o reciclaje. Además, gracias al diseño e innovación en sus materiales, se convierte en una zapatilla con suela antideslizante y de secado ultra rápido para disfrutar con comodidad tanto los días en alta mar como en las intensas jornadas deportivas. Panerai abre tienda en Barcelona La firma de relojes de lujo Panerai patrocina el equipo italiano y abrirá el 4 de septiembre una boutique en el Paseo de Gracia de la mano del grupo barcelonés de joyería Rabat . Jean-Marc Pontroué, CEO de Panerai, que inaugurará la tienda barcelonesa, ha declarado que «nuestra asociación con el equipo Luna Rossa Prada Pirelli conecta fuerte con la herencia marítima de Panerai y nuestra búsqueda de un rendimiento que rompa barreras. Esta colaboración es una extensión natural de los valores fundamentales de nuestra marca», ha añadido. Panerai ha presentado diferentes relojes dentro de la colección Luna Rossa. Son piezas que se inspiran en las tecnologías y materiales utilizados en la Copa América y en las necesidades del equipo italiano. Se trata de relojes preparados para cualquier desafío, ya sea a bordo de un yate de competición o nadando bajo las olas . Entre los nuevos diseños, destaca el nuevo Submersible GMT Luna Rossa Titanio, que rinde homenaje al evento, al tiempo que se convierte en una pieza pionera al presentar el nuevo Super-LumiNova® X2 en los índices y las agujas de hora: una luminosidad un 10% mayor que su predecesor después de 180 minutos en la oscuridad. En cuanto a cava y vino, Recaredo y Juvé y Camps se han convertido en proveedores oficiales de la Copa América . Recaredo suministra Corpinnat, vino espumoso de Sant Sadurní d'Anoia, disponible en las áreas de hospitalidad oficiales y en el Race Village. La historia de la bodega se remonta a 1924. En la misma época, Juvé y Camps, bodega familiar con más de 200 años de historia, empezó a elaborar espumosos en el Penedès y ahora suministra su vino tinto Casa Vella, el rosado Aurora y el blanco edición limitada Ponent d'Espiells, exclusivo para Copa América. Tecnología que anticipa el viento En materia tecnológica, Capgemini ha desarrollado un innovador producto que aporta por primera vez a los espectadores y comentaristas de televisión la dirección y fuerza del viento y cómo varía a lo largo del campo de regata en tiempo real. Se trata de WindSight IQ, un desarrollo de ingeniería y diseño que aporta más datos y conocimientos sobre el evento más importante de la vela internacional y que también disponen los equipos competidores en el agua. Un simulador de barcos recoge los datos del viento y calcula las rutas óptimas por el recorrido , lo que permite a los comentaristas y espectadores predecir lo que deberían hacer los equipos en el agua o analizar cómo podrían haber ganado una regata. También otras firmas de calzado o moda patrocinan equipos de la Copa América, como On Running en el caso de Alinghi Red Bull Racing; Prada para los italianos de Luna Rossa Prada Pirelli; Camper para Ineos Britannia o Helly Hansen para American Magic, equipo al que otra firma catalana, Lola Casademunt, les ha diseñado la ropa formal no específicamente de competición.