SEAT S.A.: la potencia industrial que lidera la electrificación de España

Desde la creación de SEAT S.A. en la década de los 50, la compañía ha sido un pilar fundamental en la industria automovilística española. SEAT S.A. está presente en más de 70 países y exporta más del 80% de sus vehículos. Con tres centros de producción en España (Martorell, El Prat de Llobregat y Barcelona), es la única empresa en el país que diseña, desarrolla, fabrica y comercializa automóviles. Los clientes de SEAT y CUPRA son los más jóvenes del Grupo Volkswagen, lo que asegura un futuro prometedor para la compañía. Actualmente, SEAT S.A. está llevando a cabo la mayor transformación en sus 74 años de historia. Esta transformación industrial , organizativa y cultural está respaldada por un ambicioso programa de aprendizaje con 500.000 horas de formación para sus 14.000 empleados con el objetivo de convertirse en una empresa más ágil y rentable. Si en la década de los 50 SEAT S.A. puso a España sobre ruedas, ahora lo está haciendo sobre ruedas eléctricas. A través del proyecto Future: Fast Forward, la compañía lidera la electrificación de la industria española del automóvil para transformar España en un hub europeo de la electromovilidad. El Grupo Volkswagen, SEAT S.A., PowerCo y sus socios están invirtiendo 10.000 millones de euros en la electrificación de las plantas de SEAT S.A. en Martorell y de Volkswagen en Landaben, Navarra, y en la construcción de la primera gigafactoría de celdas de baterías del país, ubicada en Sagunto. Además, SEAT S.A. está invirtiendo 300 millones de euros adicionales en una planta de ensamblaje de baterías en Martorell, que asegurará más de 400 empleos directos y 100 indirectos, junto a la creación de un completo ecosistema de proveedores. La planta de Martorell está viviendo una transformación con una inversión de 3.000 millones de euros para fabricar coches eléctricos. De esta forma, la compañía lidera el clúster para desarrollar la familia de coches eléctricos urbanos para el Grupo Volkswagen. A partir de 2025, los producirá para las marcas 'core' del Grupo (Volkswagen, Škoda y CUPRA), comenzando con el CUPRA Raval. Esta transformación ofrece también la oportunidad de reducir las emisiones en consonancia con los objetivos de descarbonización de la empresa. SEAT S.A. ha evolucionado significativamente, especialmente desde el nacimiento de CUPRA en 2018 cuando un grupo de 'believers' la lanzó como una marca de coches disruptiva y emocional que desafía el 'statu quo' a través de un diseño único y atrevido para inspirar al mundo desde Barcelona. CUPRA es la primera nueva marca creada dentro del Grupo Volkswagen, que integra una gama de vehículos altamente tecnificados y de conducción deportiva, rodeados de todo un ecosistema que potencia el sentimiento de pertenencia, creando una comunidad que denominan la 'Tribu CUPRA'. Cuando CUPRA estaba dando sus primeros pasos, supo hacer frente a factores como la pandemia, la crisis de los semiconductores y la guerra en Ucrania. Aun así, CUPRA se ha afianzado como una de las marcas de automoción que más crecen en Europa : ha entregado más de 750.000 unidades desde su creación y aspira a vender medio millón de vehículos anuales. En su corta vida, CUPRA atesora un valor de marca de 1.500 millones de euros hasta encaramarse en el segundo puesto en la categoría de «marca de moda» de la publicación Auto Motor & Sport. Además, ha cosechado cerca de 200 premios internacionales. Y su crecimiento no cesa. Tanto es así que desde enero a septiembre de 2024 ha entregado 179.100 coches, un 5,3% más que en el mismo periodo del anterior año, lo que supone haber completado los mejores nueve primeros meses de su historia y, de paso, impulsar el cambio financiero de SEAT S.A., que registra beneficios en los últimos ejercicios. Así, CUPRA ha logrado posicionarse entre los segmentos de gran consumo y premium, atrayendo a nuevos clientes que buscan una alternativa moderna y emocionante. Así lo ha demostrado recientemente con el lanzamiento del nuevo CUPRA Terramar , el nuevo SUV deportivo que lleva la mentalidad de la marca a un nivel superior, a nuevos clientes y a nuevos segmentos en crecimiento sin perder su espíritu rebelde y desafiante. CUPRA es una marca sin valores heredados ni tradición que no les impide arriesgarse y hacer cosas distintas. Una alternativa para la nueva generación de amantes de los coches que busca algo único, diferente a lo que conducían sus padres o sus abuelos. CUPRA aspira a figurar entre las 100 mejores marcas globales para 2030, todo ello siendo ' made in Barcelona '. Para conseguirlo, ha avanzado rápidamente en su globalización con la apertura de 9 CUPRA City Garages en México, Múnich, Milán, Lisboa, Róterdam, Sídney, Berlín, París y Madrid, y prevé abrir tres más en Estambul, Manchester y Viena entre 2024 y 2025. La llegada de CUPRA a Australia en 2022 y la futura entrada al mercado estadounidense a finales de esta década con son hitos clave en su globalización. Con SEAT y CUPRA, la compañía ofrece coches de combustión eficiente, híbridos, enchufables y vehículos 100% eléctricos. La marca SEAT goza de una salud excelente y desempeña un papel clave para que la compañía logre un crecimiento rentable. SEAT juega un rol importante en el Grupo Volkswagen: los conductores de SEAT son 10 años más jóvenes que el promedio, y cerca del 50% de sus clientes proceden de fuera del grupo. Además, SEAT está definiendo su futuro a medida que el sector del automóvil se transforma, explorando oportunidades en el mundo eléctrico y asegurando que la transición de la combustión a la electrificación se haga en el momento adecuado, cuando la tecnología sea accesible. Por su parte, CUPRA juega un papel crucial en el futuro eléctrico de SEAT S.A. La marca tiene la ambición de ser totalmente electrificada para 2030. Y, para ello, cuentan con sus modelos 100% eléctricos como el CUPRA Born, su primer coche totalmente eléctrico; el CUPRA Tavascan , su primer SUV coupé 100% eléctrico y el futuro CUPRA Raval , una interpretación radical del coche eléctrico urbano. El objetivo de CUPRA es claro: crear experiencias emocionales, desafiar el 'statu quo' a través de un diseño único y atrevido de sus coches, combinado con rendimiento eléctrico. Quieren demostrar que el coche eléctrico no tiene por qué ser aburrido y solo racional y que pueden ser divertidos, atractivos y muy emocionales a nivel de diseño y conducción. En definitiva, SEAT S.A. está en una fase de transformación y expansión sin precedentes, liderando la electrificación de la industria automovilística española y globalizando la marca CUPRA. Con inversiones récord y una visión clara hacia un futuro eléctrico, la compañía está bien posicionada para continuar su crecimiento y éxito en los próximos años. Además, SEAT será cada vez más relevante en un mercado cambiante, respondiendo a las diferentes necesidades a través de una amplia gama de modelos y con recientes lanzamientos como el SEAT Ibiza Edición Limitada 40 Aniversario en 2024, la actualización del SEAT León y la renovación del SEAT Arona y SEAT Ibiza en 2025.