Des turbans de luxe, une pub de Lionel Messi fait polémique

La star argentine Leo Messi, qui évolue actuellement pour l’Inter Miami dans la MLS américaine, a récemment été choisie comme égérie d’une grande marque de vêtements traditionnels de luxe en Arabie saoudite. Messi est depuis plusieurs années l’ambassadeur touristique de ce pays.

La marque de vêtements Sayyar a partagé sur ses réseaux sociaux une série de photos mettant en scène l’Argentin vêtu d’une tenue traditionnelle saoudienne. On y voit Messi poser dans une tunique blanche, coiffé du « shemagh » caractéristique, un foulard à motifs rouges et blancs utilisé pour se couvrir la tête dans de nombreux pays du golfe Persique.

Avec pour slogan « Luxe, élégance, tout le temps« , Messi a présenté la nouvelle ligne de vêtements de la marque. Sur son compte officiel, Sayyar a encouragé les clients potentiels à « adopter le shemagh comme le GOAT (Greatest Of All Time)« , surnom donné à l’ancienne star du FC Barcelone.

Selon le site web de Sayyar, le prix d’un shemagh est d’environ 300 rials saoudiens, soit environ 80 dollars au taux de change actuel. La marque propose également d’autres accessoires ainsi que des parfums exclusifs pour hommes.

Depuis la mi-2022, Messi assume le rôle d’ambassadeur touristique de l’Arabie saoudite, un pays qui, ces dernières années, a investi massivement pour moderniser ses infrastructures et attirer d’importantes compétitions sportives mondiales, ainsi que des footballeurs de renom tels que Cristiano Ronaldo et Karim Benzema.

Ce partenariat entre l’Argentin et le royaume arabe a suscité de vives critiques, tant de la part des amateurs de football que des organisations de défense des droits de l’homme. Ces dernières affirment que l’Arabie Saoudite tente de redorer son image en se servant de ces parrainages, une pratique perçue comme une tentative de blanchiment.