小売各社がゲーミフィケーション型コマースの導入を進めている

エルフ・ビューティーやマイケルズなど、さまざまなブランドのファンは、わずかな金額で実際の価値がはるかに高い商品を手にできるという「賭け」に出られる。ただし、箱を開けるまで何が入っているかはわからない。