Na Slovákov najlepšie funguje humor, hovorí šéf marketingu v jednej z našich najväčších bánk (rozhovor)

Pôsobíte ako riaditeľ korporátnej a marketingovej komunikácie vo VÚB banke. Aké sú aktuálne marketingové trendy? 

To je veľmi široká téma. Skúsim načrtnúť svoj pohľad na trendy, ktoré vnímam ako dôležité a určitým spôsobom ovplyvňujúce komunikačné aktivity.

Všeobecne najsilnejšou témou súčasnosti je nepochybne AI – umelá inteligencia. Ako prakticky a efektívne využívať AI nástroje, sa učíme stále a príležitostí bude viac a viac.

Hodnotová komunikácia alebo komunikácia dôležitých spoločenských tém a reagujúca na dôležité spoločenské témy sa stáva výraznejšou ako v minulosti.

Poslednou oblasťou, ktorú vnímam ako dôležitú, je online priestor, jeho príležitosti a riziká.

Čo tým myslíte?

Zvyšuje sa čas strávený na sociálnych sieťach a na to reagujú samotné platformy, to ovplyvňuje aj tvorcov obsahu. Dôležitou témou online priestoru bude ochrana súkromia, transparentnosť a bezpečnosť. 

Na Slovensku sa objavujú rôzne typy reklám. Čo najviac funguje na tuzemského spotrebiteľa? 

Humor. Myslím si, že máme radi humor v reklame. Trošku sa vytratil, ale má svoju silu. Potom sú to zľavy. 

Do popredia sa dnes dostáva takzvaná generácia Z, čiže ľudia narodení medzi rokmi 1997 a 2012. Mení sa nejako prístup marketérov?