春晚白酒品牌三十年浮沉：从'标王'争霸到'四强'鼎立，行业营销迈入高质量新阶段

2026年中央广播电视总台春节联欢晚会落幕，作为国民级营销IP，历届春晚的白酒品牌亮相史，折射出中国白酒行业的周期变迁与竞争格局。从90年代标王竞逐，到黄金年代独家冠名，再到近年阵容收缩、头部集中，春晚舞台已成为观察白酒产业的重要窗口。

回溯三十年春晚合作史，白酒品牌与春晚的绑定大致分为三个阶段。上世纪90年代至2012年为高速扩张期，白酒企业大举抢占核...