白酒行业深度调整下舍得酒业的困境与反思

2025年，中国白酒行业进入深度调整期，消费理性化、价格带分化以及存量市场竞争加剧成为主要特征。作为复星集团旗下的舍得酒业，其业绩持续下滑，扣非净利润两年内从17.65亿元降至1.99亿元，暴露出战略执行偏差、管理动荡及渠道收缩等问题。面对行业寒冬，公司试图通过产品结构调整、渠道优化和品牌升级寻求突破，但短期内仍面临较大压力。同时，行业内多数企业也陷入库存高企、利润下滑的困境，次高端市场尤其受到冲击。