Дарья Белякова, Joser — о взаимосвязи архитектуры и ювелирного дизайна

Дарья Белякова — архитектор со стажем. Выпускница Миланского политехнического института и школы Архитектурной ассоциации в Лондоне основала собственное бюро в 2015 году. Сегодня ее бизнес — это целая экосистема, включающая архитектурное бюро Arch (e) type, мебельный бренд Archipélago, пространство A-House, клуб и образовательную платформу, посвященную архитектуре и дизайну. Три года назад Дарья запустила свой бренд украшений Joser, в основе которых лежит художественное переосмысление важного архитектурного элемента — колонны.

У меня междисциплинарное архитектурное бюро, и я, как архитектор, работаю с мастер-планами и объемным строительством, интерьерами, предметами мебели и графическим дизайном. В какой-то момент у меня появилась идея-фикс — мне нужно кольцо с рубином. Никакой астрологией я не увлекалась — просто купила рубин и нашла художника-ювелира, чтобы придумать дизайн украшения. Он рисовал классические изделия, но я сразу поняла, что ничего в стиле Graff носить не буду. И решила, что сама что-нибудь придумаю, — я ведь дизайнер, архитектор.

Выяснилось, что нарисовать оригинальное кольцо с солитером, простое и без излишеств — весьма непростая задача (так что рубин был отложен до поры до времени). И что вообще ювелирный дизайн — это особая история и отдельный проект. Но если есть хорошая идея и концепция, то коллекцию вокруг нее придумать можно быстро. Именно так, сидя в самолете, я нарисовала коллекцию The Order, в основу которой легли образы колонн трех шедевров классической архитектуры: древнеегипетской пирамиды Джосера в Саккаре, античного храма Парфенона в Афинах и Казанского собора в Санкт-Петербурге как примера памятника позднего классицизма. Не колонны сами по себе, а их поперечные срезы мы превратили в кольца, серьги, подвески и браслеты из золота 750-й пробы. Бескопромиссность и самое высокое качество — тоже были частью концепции. И речь не только о собственно производстве. Даже на промо-съемки украшений я приглашала лучших стилистов, фотографов и моделей.

Коллекция The Order сложилась стремительно. Но я сама не ювелир и не понимала, как работают огранки, куда крепятся камни. У меня была идея, что стволы колонн разрезаются поперек и там стоят рубины, сапфиры, изумруды, бриллианты. Поэтому сперва поместила камни на плоский срез. Потом поняла, что надо делать кольца более тонкими, а кроме того, осознала, что требуется нестандартная огранка.

Следующее мое открытие состояло в том, что самое дорогое в наших изделиях, — это золото. Изделия внутри цельные, тяжелые, с довольно высокой себестоимостью, и от этого чек получается приличным. Серебро для наших целей не подходило, потому что это слишком мягкий металл, а в наших украшениях важна строгая геометрия.

Еще одна новость, поразившая меня, что золото скачет в цене и вообще это биржевой товар. Пока я ходила по рынку и искала подходящего мастера, кто мог бы воплотить мой дизайн, моя команда активно работала. В итоге все ювелирные предметы были прототипированы, брендинг и упаковка разработаны, даже нейминг уже был придуман. Осталось зарегистрировать юридическое лицо и пригласить генерального директора. Что мы и сделали, и в сентябре 2021 года запустили ювелирный бренд Joser.

Название оказалось очень удачным: емким, лаконичным, не слишком прочно связанным с древнеегипетским фараоном, зато позволяющим нам лишний раз рассказать про историю искусства. Кстати, на запуске бренда витрина с украшениями занимала отнюдь не первое место — значительно более важной была выставка фотографий, посвященная архитектурному ордеру, тому, как современные фотографы видят эту классическую стоечно-балочную конструкцию, которую когда-то упомянул Витрувий в своем трактате. В ней участвовали Михаил Розанов, Юрий Пальмин, автор знаменитых снимков колоннады Казанского собора, и другие фотографы разных лет.

Подход везде одинаковый. Мне не важно, что я проектирую, здание или подвеску, — я работаю со смыслами, оперирую словами и схемами, а потом все это вырастает в форму. Дальше — расхождение, потому что архитектура связана с пространством, а ювелирное дело — с предметом. Но в пространстве тоже есть предметы, в том числе небольшие, например дверные ручки. И тут разница с дизайном украшений уже не столь велика. В одном случае важна соразмерность человеку, в другом — эргономика. Поэтому в наших кольцах соседние пальцы ложатся точно в выемку-каннелюру, это удобно. Мне хотелось, чтобы украшения были взаимодополняемы и взаимозаменяемы, чтобы коллекция была устроена гармонично, как предметы в интерьере.

Готовых формул не существует: каждый дизайн мы многократно выращиваем на 3D принтере, примеряем, смотрим, оцениваем пропорции. Только запустив бренд Joser, я проколола уши, чтобы самой носить серьги и наконец понять, как они устроены. Повлиял ли ювелирный дизайн на мою работу архитектора? С точки зрения проектирования скорее нет, а в плане продакшена — да. Мы поняли, какими бывают съемки и как интегрировать человека в кадр с мебелью.

Я сразу решила, что вокруг бренда будет некое сообщество единомышленников — Joser Family. Это художники, архитекторы, галеристы, люди кино и дизайна, пассионарии, которые стремятся сделать мир лучше и создают прекрасное каждый в своем деле. В семье Joser не только женщины, но и мужчины. И это важно, ведь наши изделия, особенно из чистого золота без бриллиантов, универсального дизайна, не имеют гендерной привязки и подходят всем. Около 10% клиентов Joser — мужчины, которые покупают украшения для себя, например кольца или кулоны. Нередко кольца Joser становятся обручальными: мы специально не планировали свадебное направление, оно сформировалось само собой.

Как в архитектуре ордер является ключевым понятием, пусть и немного устаревшим, так и в ассортименте моей марки The Order является флагманской коллекцией. Это основа, хедлайнер, пожизненная линейка, которая будет постоянно расширяться. Последним пополнением стала венецианская серия с элементом колонны-четырехлистника (quadrifoglio). Этот «ордер» идеально соответствует моему внутреннему ощущению.

Я не ношу других украшений, кроме Joser. Лаконичные и универсальные, они могут быть нарядными и кэжуал. Я не очень люблю браслеты — мне не нравятся обвязанные запястья, но у Joser очень красивые браслеты, и я мечтаю их носить — готовлю себя к этому. Когда я жила в Лондоне, мне подарили дорогое статусное кольцо, с которым я постоянно испытывала дискомфорт: мне было неловко не носить подарок, но и носить его было неудобно. А вот с Joser сплошной комфорт — это мой продукт, дизайн не кричащий и всегда уместный.

Уже есть версии с бесцветными бриллиантами и изумрудными багетами. В будущем в коллекции The Order появятся более крупные цветные драгоценные камни. И это будет история не про статус. Я обязательно буду их носить. Надеюсь, пристроить туда свой многострадальный рубин.

В сентябре 2024 года Joser исполняется три года. Это полноценный самостоятельный бизнес, продукт которого пользуется спросом. Мне очень нравится наша аудитория — это не только мои друзья, это люди, с которыми я бы хотела познакомиться. У нас общие ценности и созвучная «ордерная» система. Бренд прожил первые три года жизни и успешно растет: есть небольшой сток, компания единомышленников Joser Family, мы являемся единственным ювелирным резидентом в одном из самых красивых столичных пространств A-House. Однако, чтобы масштабировать бизнес и совершить резкий скачок, нам необходим надежный бизнес-партнер и инвестор. В противном случае мы будем развиваться постепенно, оставаясь нишевым ювелирным брендом. Этот выбор предстоит сделать.