Путь к радио в «одно касание» должен быть на всех аудиоплатформах
Об этом на ежегодной конференции РАР заявил генеральный директор ГПМ Радио.
«Путь к потреблению радио – самый короткий. Достаточно нажать кнопку или завести машину, сразу включается радио. Измерения показывают, что почти половина аудитории слушает радио в автомобиле, и это наш потенциал для роста TSL* за счет других способов потребления – например, через умные колонки. Но чтобы в полной мере воспользоваться всеми преимуществами новых технологий, создавать дополнительные каналы коммуникации с аудиторией и организовать эффективную цифровую дистрибуцию, требуется консолидированный подход всех игроков», – сказал гендиректор ГПМ Радио Вадим Терещук в рамках дискуссии «Консолидация на платформе общих интересов – ключ к процветанию участников рынка». Она стала ключевой на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции».
В обсуждении также приняли участие руководители крупнейших компаний отрасли, в их числе – генеральный директор «Мультимедиа Холдинга» Евгения Киселева, управляющий директор «Русской Медиагруппы» Дмитрий Медников, генеральный продюсер Krutoy Media Диана Синицына. Вице-президент РАР, президент ГПМ Радио Юрий Костин, выступивший модератором сессии, подчеркнул – консолидация не отменяет конкуренции, но является залогом успешного развития отрасли. «Сейчас лучший момент для диалога, и надо планировать на годы вперед. Радио сегодня на пике и, возможно, никогда еще за всю свою историю не было в такой форме», – сказал он.
Эксперты обсудили вызовы, с которыми может столкнуться отрасль в будущем. Среди них – конкуренция со стороны других видов аудиоконтента, а также необходимость адаптации к новым технологиям. В рамках дискуссии возникла идея поиска отраслевого технологического инвестора. Долгое время рынок был закрыт для таких вложений, поскольку фонды, инвестирующие в «глубокие» технологии, замечали только творческую составляющую радио. Сегодня же они видят его проникновение во все среды и понимают, какие есть выгоды в развитии цифровых каналов дистрибуции.
«VK вслед за «Яндексом» намерен запустить свои сервисы в авто – в 2025 году они появятся в каждой 10-й китайской машине**. Радиоконтент (эфирные потоки и подкасты) уже представлен на этих дистрибуционных площадках через индустриальный радиоплеер и автоматически подтягивается в автомобили. Наша задача – обеспечить путь к радио в «одно касание», быть отдельной кнопкой на первой странице аудиоплатформ. Для успеха в этом направлении нужно объединять наши возможности», – подчеркнул Вадим Терещук.
Профессиональный форум организован Российской Академией радио при финансовой поддержке Минцифры РФ. Генеральным информационный партнер – ГПМ Радио (входит в «Газпром-Медиа Холдинг»).
* TSL (Time Spent Listening) – продолжительность прослушивания радио (в минутах).
** «Коммерсантъ» от 05.11.2024, https://www.kommersant.ru/doc/7282018