Бренд, построенный на семейной трагедии, – история успеха Симона Порт Жакмюса

Jacquemus – это не просто история модного успеха, а личный дневник, написанный языком одежды. Симон Порт Жакмюс построил одну из самых узнаваемых марок настоящего времени, опираясь не на глянец, а на воспоминания, уязвимость и возвращение в детство. В основе эстетики Jacquemus – Прованс, материнский образ и стремление сохранить ощущение безопасности, утраченной слишком рано. Именно поэтому бренд воспринимается не как абстрактный Модный дом, а как ребенок, который снова и снова пытается вернуться туда, где было тепло.

Сегодня, 16 января, Симону Порт Жакмюсу исполняется 36 лет. По этому случаю фэшн-отдел PEOPLETALK собрал 5 фактов о бренде, история которого началось с семейной трагедии.

---

Трагедия, с которой все началось

Переломным событием в жизни Симона Порт Жакмюса стала семейная трагедия. В 2008 году его мать, Валери, погибла в автокатастрофе, когда Симону было 18 лет. Этот удар заставил его переосмыслить свое будущее и наконец сделать то, о чем мечтал с детства – заниматься модой. Именно тогда он создает собственный бренд, который называет Jacquemus – девичьей фамилией матери, чтобы сохранить память о ней в основе своего творчества. Для Симона мама была не просто родителем, а главным вдохновением, другом и первым художественным ориентиром. Ее стиль, эстетика и любовь к искусству повлияли на ранние представления о красоте и женственности, которые впоследствии станут ключевыми в его работах. 

---

Бренд как побег в детство

Jacquemus с самого своего основания был не просто брендом одежды, а эмоциональным пространством, которое постоянно возвращает к истокам детства и югу Франции. Эстетика марки насыщена воспоминаниями о свободе, солнечном свете Прованса, полях и простых радостях жизни, которые были частью детских лет Симона. Этот «побег в детство» проявляется во всем: от ярких, наивных цветов и простых форм до кампаний, где ощущается радость и невинность, присущие детскому взгляду на мир. Для Жакмюса взросление – не отказ от прошлого, а попытка сохранить и выразить ту искренность и свободу, которые он испытал в Провансе среди природы и семьи. 

---

«Мы все дети»

Один из самых ярких моментов в истории коммуникации бренда случился в 2016 году, когда Jacquemus выпустил кампейн, который демонстрировал не одежду, а детские фотографии самого Симона и его друзей на ярких простых фонах. Бренду важнее было передать ощущение наивности и искренности, чем рекламировать конкретные вещи. Этот шаг показал, что Jacquemus воспринимает моду не просто как коммерческий продукт, а как историю, эмоциональную и визуальную, связанную с корнями и детскими переживаниями. 

---

Юбка из льняных штор

Коллекция осень–зима 2020 стала еще одним возвращением к личным истокам дизайнера. Основным материалом стал лен – ткань, ассоциирующаяся с природой, простотой и теплыми летними днями. В основе визуального нарратива шоу лежал фильм «Манон с источника» – классическая прованская история о природе и судьбе, перекликающаяся с уважением Жакмюса к корням и ландшафту своей юности. Именно в духе тех же фрагментов памяти он вспоминает, как для своей мамы еще ребенком сшил юбку из льняных штор – первый творческий опыт, который остался с ним навсегда и стал символом того, что даже простые вещи могут иметь глубокий эмоциональный смысл. 

---

Сумка в честь мамы

К выходу сумки Valérie, посвященной покойной матери Симона Порт Жакмюса, бренд представил один из самых трогательных кампейнов. Серия видеороликов построена как набор бытовых сцен, снятых с необычной перспективы: камера будто находится на уровне взгляда ребенка, который наблюдает за матерью, занятой повседневными делами. Этот прием создает ощущение интимности и безусловной любви – зритель смотрит не на женщину как на объект моды, а на маму как на центр мира. В кампейне снялась актриса Шарлотт Ле Бон, известная по роли Хлои в третьем сезоне сериала «Белый лотос», и ее образ усиливает кинематографичность происходящего. История сумки получила продолжение в социальных сетях: Симон растрогал пользователей серией сторис, где он дарит Valérie, названную в честь матери, своей бабушке.

---

*Социальные сети Instagram, Facebook запрещены в РФ. Решением суда от 21.03.2022 компания Meta признана экстремистской организацией на территории Российской Федерации.

---

Запись Бренд, построенный на семейной трагедии, – история успеха Симона Порт Жакмюса впервые появилась PEOPLETALK.