Объем рекламного рынука в «Телеграме» достиг 2 млрд рублей

Объем рынка рекламы в «Телеграме» по итогам первого квартала 2024 г. достиг2 млрд руб., согласно данным платформы eLama и сервиса AdVisor. Больше всего наразмещения в телеграм-каналах рекламодатели потратили в марте. 

Всего за первый квартал хотя бы одну публикацию разместили 14,7 тыс.компаний. С января по март 2024 г. хотя бы одна интеграция вышла в 13,7 тыс.открытых каналах, у которых аудитория составляет более 1 тыс. подписчиков.
Суммарный охват всех рекламных размещений за квартал составил 1,1 млрдпросмотров. 

Средняя вовлеченность (ERR, engagement rate by reach, рассчитывается какотношение охвата к количеству подписчиков канала) по проанализированныминтеграциям составила 21%. Показатель СРМ (cost per mille) достиг почти 2 тыс.руб., а стоимость клика — 50 руб.
Показатели эффективности отличаются в разных тематиках. Прежде всего на этовлияют каналы, в которых рекламодатели той или иной тематики предпочитаютразмещать интеграции, говорится в исследовании. Например, бизнес в категории«Сад и огород» публикует объявления в пабликах, посвященных даче и огороду,ландшафтному дизайну, озеленению, а рекламодатели в категории «Питание ирестораны» часто публикуют посты в региональных новостных каналах.
Соответственно, две категории имеют разные показатели эффективности.

В топ-10 тематик по объему нативных размещений в «Телеграме» входят:«Техника и электроника», «Красота и уход», «Финансовые услуги», «Одежда иаксессуары», «Образование и курсы», «Психология», «Музыка и развлечения»,«Товары и услуги для детей», «События и мероприятия», «Питание и рестораны». Наэти категории приходится 66% объема рынка нативной рекламы вмессенджере. 

Согласно данным Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР), объемрынка инфлюенс-маркетинга за 2023 г.вырос на 50% и составил 18 млрд руб. А расходы на рекламу вмессенджерах увеличились в два раза и достигли 20 млрд руб. по итогам прошлогогода. 
Методология исследования: проанализированы более 230 тыс.промаркированных рекламных размещений в открытых телеграм-каналах с более чем 1тыс. подписчиков. Оценка бюджета каждой интеграции проводилась на основанииданных из открытых бирж и каталогов телеграм-каналов, а также на расчетестоимости по методу look-alike. Проанализированы интеграции за первыйквартал 2024 г. Аналитика проводилась в 36 тематиках бизнеса.