Объем рекламного рынука в «Телеграме» достиг 2 млрд рублей
Объем рынка рекламы в «Телеграме» по итогам первого квартала 2024 г. достиг
2 млрд руб., согласно данным платформы eLama и сервиса AdVisor. Больше всего на
размещения в телеграм-каналах рекламодатели потратили в марте.
Всего за первый квартал хотя бы одну публикацию разместили 14,7 тыс.
компаний. С января по март 2024 г. хотя бы одна интеграция вышла в 13,7 тыс.
открытых каналах, у которых аудитория составляет более 1 тыс. подписчиков.
Суммарный охват всех рекламных размещений за квартал составил 1,1 млрд
просмотров.
Средняя вовлеченность (ERR, engagement rate by reach, рассчитывается как
отношение охвата к количеству подписчиков канала) по проанализированным
интеграциям составила 21%. Показатель СРМ (cost per mille) достиг почти 2 тыс.
руб., а стоимость клика — 50 руб.
Показатели эффективности отличаются в разных тематиках. Прежде всего на это
влияют каналы, в которых рекламодатели той или иной тематики предпочитают
размещать интеграции, говорится в исследовании. Например, бизнес в категории
«Сад и огород» публикует объявления в пабликах, посвященных даче и огороду,
ландшафтному дизайну, озеленению, а рекламодатели в категории «Питание и
рестораны» часто публикуют посты в региональных новостных каналах.
Соответственно, две категории имеют разные показатели эффективности.
В топ-10 тематик по объему нативных размещений в «Телеграме» входят:
«Техника и электроника», «Красота и уход», «Финансовые услуги», «Одежда и
аксессуары», «Образование и курсы», «Психология», «Музыка и развлечения»,
«Товары и услуги для детей», «События и мероприятия», «Питание и рестораны». На
эти категории приходится 66% объема рынка нативной рекламы в
мессенджере.
Согласно данным Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР), объем
рынка инфлюенс-маркетинга за 2023 г.
вырос на 50% и составил 18 млрд руб. А расходы на рекламу в
мессенджерах увеличились в два раза и достигли 20 млрд руб. по итогам прошлого
года.
Методология исследования: проанализированы более 230 тыс.
промаркированных рекламных размещений в открытых телеграм-каналах с более чем 1
тыс. подписчиков. Оценка бюджета каждой интеграции проводилась на основании
данных из открытых бирж и каталогов телеграм-каналов, а также на расчете
стоимости по методу look-alike. Проанализированы интеграции за первый
квартал 2024 г. Аналитика проводилась в 36 тематиках бизнеса.