Четверть опрошенных россиян надеются на возвращение иностранных брендов мебели
Большинство опрошенных россиян начали бы покупать товары иностранных брендов
в случае их возвращения. Более 60% положительно относятся к ушедшим
производителям, из них 37% не имеют предвзятого отношения, а 24% надеются на
возвращение этих брендов, согласно данным исследовательского центра
«Фидбэк».
Чтобы российским брендам заполнить нишу ушедшей IKEA, им нужно улучшить
качество и долговечность продукции — так считают 62% респондентов. А 45%
заявили, что отечественным маркам необходимо снизить цены для привлечения более
широкого круга потребителей.
Кроме того, россиянам не хватает разнообразия ассортимента — 44% и простоты
самостоятельной сборки по инструкции — 42%. В число рекомендаций также вошли
наличие интернет-магазинов в дополнение к торговым точкам — 36%, усиление
рекламной кампании — 29% и акцент на экологичности и безопасности продукции —
29%.
Менее популярными стали опции гибкого кредитования — 23% и уникальные
дизайнерские решения — 21%. При этом 6% ответили, что для них ничто не сможет
заменить IKEA.
Тем не менее каждый третий респондент положительно оценил достижения
импортозамещения в области товаров для дома, а почти половина — 48% отнеслись
скорее положительно. Около 10% опрошенных выбрали вариант «скорее
отрицательно», 9% затруднились с ответом, 3% отнеслись к импортозамещению на
рынке мебели строго отрицательно.
В качестве наиболее успешных брендов мебели и товаров для дома 65% россиян
выбрали Hoff, 53% — «Аскону» и 38% — марки «Шатура» и «Много мебели». Бренды
«Лазурит» и «Мария» выбрали 21 и 20% респондентов соответственно.
Большинство опрошенных — 46% — заявили, что мебель покупают только в
специализированных магазинах или шоурумах. В то же время такие предметы быта,
как лампы, декор, сантехнику и прочие подобные товары половина респондентов
предпочитают заказывать онлайн.
Решающим фактором в выборе крупной мебели для 40% стали качество и
долговечность. Цена товаров для дома важна 19% россиян. При выборе мебели
на опыт других потребителей ориентируется каждый десятый — 11%, при выборе
товаров для дома других категорий — 20%.
Почти 85% оценили качество российской мебели и товаров для дома
положительно. Из них 30% полностью довольны отечественными товарами, 54%
выбрали вариант «скорее удовлетворены».
Исследование проводилось аналитическим центром «Фидбэк» в 2024 г.
Выборка: 2 тыс. человек, география: вся Россия, возраст респондентов: от 18 до
64 лет. Методология: онлайн-анкетирование.