Бизнес из сферы «Автотовары и услуги» потратил на рекламу в «Телеграме» почти 41 млн рублей
Рекламодатели из сферы «Автотовары и услуги» по итогам первого квартала 2024
г. разместили более 3,4 тыс. интеграций, в которые вложили 40,9 млн руб.,
согласно данным платформы eLama и сервиса Advisor. Эту сумму потратили 493
компаний.
Среди топовых рекламодателей отрасли — маркетплейсы, классифайды,
представители рынка автострахования, автопроизводители и магазины
автозапчастей. На них пришлось более половины всех разместивших рекламу в
каналах этой тематики: 50% по количеству интеграций и 56% — по рекламному
бюджету.
В первом квартале 2024 г. пять основных рекламодателей тратили в среднем 1,4
млн руб. на 104 интеграции в месяц. Остальные компании — 34,5 тыс. руб. на три
интеграции в среднем за тот же период. Средняя стоимость интеграции в
топовых каналах — 111 тыс. руб., в остальных — 10,2 тыс. руб.
«Для рекламных размещений бизнес этой тематики выбирает преимущественно
каналы, посвященные автомобилям. Характерно, что практически все каналы в топе
относятся к категории СМИ, медиа. В том числе в лидерах по количеству
интеграций региональные новостные каналы — это универсальный вариант для многих
тематик», — говорится в исследовании.
Топ-10 каналов по количеству интеграций:
Топ-10 каналов по уровню заработка с интеграций:
В исследование вошли 996 каналов с суммарной аудиторией 42 млн
подписчиков. eLama и Advisor проанализировали почти 3,5 тыс.
промаркированных рекламных интеграций в открытых телеграм-каналах тематики
«Автотовары и услуги» с аудиторией более 1 тыс. подписчиков. В
исследование включены компаниии, которые занимаются: автомобилями,
запчастями и автоаксессуарами, услугами автосервиса, автострахованием. Период
исследования — январь-март 2024 г.
Стоимость интеграции для каждого канала определялась с помощью открытых
источников (бирж, каталогов), или как усредненный показатель по 20 схожим
каналам, подобранным по объему аудитории, тематике, вовлеченности и
демографическим данным.