Бренд детского питания Heinz трансформировался в Gipopo

Компания «Черноголовка» решила остановить производство детского питанияHeinz в сентябре 2024 г. и начать выпускать продукцию под брендом Gipopo. Новаямарка поступит в магазины в августе этого года,рассказалив компании.

Генеральный директор «Черноголовки» Наталия Сахнина объявила, чтообновленный бренд разработан таким образом, «чтобы обеспечить преемственностьдля потребителя — в рецептурах, качестве продукции и дизайнеупаковки». 

Компания заключила соглашение о покупке бизнеса детского питанияKraft Heinz в России в марте прошлого года. По словам Сахниной, на этапе сделкиони начали работать над новым брендом. «Ассортимент будет максимально широким. К кашам и пюре добавятся снеки иготовые блюда для детей, а также напитки. Все основные вкусы будут сохранены,изменение рецептур будет вестись выборочно — с учетом современных предпочтенийи требований мам», — сообщила Наталия Сахнина.

В дизайн концепт упаковки «Черноголовка» намеренно включила элементыоформления продуктов Heinz, которые использовались до 2020 г. Gipopo будетиспользовать персонажа предыдущего бренда — розового Бегемота. Передачаинтеллектуальных прав, в том числе авторских прав на использование маскота,стала одним из пунктов соглашения между компаниями.

Выпускать Gipopo будут преимущественно на базе двух комбинатов, которыеранее в течение многих лет выпускали продукцию Heinz. «Георгиевский комбинатдетского питания» будет, как и прежде, производить сухие каши, а «Ивановскийкомбинат детского питания» — жидкие каши, все виды пюре и готовые блюда. Кпроизводству снековой линейки привлечены кондитерская фабрика в Барнауле изавод в Пскове, который специализируется на производстве готовых завтраков«Любятово».