In-App: современные тенденции в рекламных сетях
In-App-трафик — поток пользователей, который поступает измобильного приложения. Люди видят рекламное объявление в приложении, кликают,переходят в магазин и скачивают рекламное приложение. Mobupps закупает и продает In-App-трафик более 10 лет. Агентствовходит втоп-10 рекламных сетей по количеству клиентов и в топ-25 по объему трафика.
В пул клиентов входят такие бренды, как «М.Видео — Эльдорадо», Т-Банк (экс«Тинькофф»), Oyo и другие.
Популярность приложений увеличивается с каждым годом. По нашимданным, пользователь проводит в интернете около пяти часов в день, при этом 93%этого времени они в смартфоне, а точнее — в приложениях: соцсети, мессенджеры,игры, шопинг, доставка еды. Многие монетизируются с помощью рекламы. Если у васесть приложение и вы не покупаете размещение в In-App, то лишаетесь огромнойдоли аудитории, установок и других полезных опций.
Какработать с In-App-трафиком
Раньше в In-App рекламодатели работали в основном по CPI, когдаоплата идет за установку приложения. Однако часто клиент сталкивался с тем, чтополучает только установку без нужных действий внутри приложения, с помощьюкоторых бизнес монетизируется. Такая модель эффективна только тогда, когданужно быстро увеличить охват узнаваемости приложения. Сегодня большинство рекламодателей выбирают модель CPA, вкоторой оплата происходит за определенное действие. При ней заказчикпрактически не теряет в деньгах. Мы советуем смотреть на такие показатели, какCR из клика в установку, время от клика до установки (CTIT— click to installtime), CR из установки в нужное событие, а также на постсобытия послеоплачиваемого действия.
Приведу несколько примеров по показателям качества: CR из клика в установку варьируется от 0,1 до 2% в зависимостиот привлекательности креатива. При более низких показателях можно говорить оклик-спаминге, а при высоком проценте — о мотивированном трафике.
CTIT должно быть не менее 15 секунд и не более 24 часов. Еслиустановки произошли в первые 10 секунд, то это говорит о перехвате установок(click injection/hijacking). Если же установки были через 24 часа, то чащевсего это говорит о клик-спамминге (click flooding/spamming).
CR из установки в событие зависит уже от несколькихфакторов.
Само событие. Это может быть регистрация, подписка, покупкаили депозит.
Вертикаль приложения. Это может быть банк, магазин,онлайн-кинотеатр и так далее.
Какой текст был использован в креативах в рекламнойкампании.
Заблуждения и стереотипы
Некоторые рекламодатели считают, что In-App-сети делятся напремиум и обычные. Это не так, потому что при правильной оптимизации и подбореисточников можно получить качественные события и за низкие ставки.
К тому же от фрода не застрахованы даже самые так называемыепремиальные In-App-площадки. Из своего опыта можем сказать, что сталкивались сэтим и во время высоких ставок. Чтобы избежать некачественного трафика, нужновнимательно анализировать и обрабатывать статистику в трекерах и внутреннейCRM-системе, и делать это вовремя.
Для минимизации фрода три года назад Mobupps внедрили алгоритмвнутренней системы, которая научилась блокировать 98% клик-спама.
Mobupps работает как с прямыми рекламодателями, так и скрупными рекламными агентствами. В каждом из них есть плюсы и минусы. Сагентствами обмениваемся опытом и клиентами, а также предлагаем новые продукты.
Вместе с агентствами мы получаем взаимовыгодное сотрудничество.
Из преимуществ в работе с прямым рекламодателем могу сказать,что скорость принятия решений быстрее. В этом случае сокращается путькоммуникации, и сразу можно оптимизировать рекламную кампанию или добавитьновый креатив.
Будущее за In-App-сетями
Количество пользователей и загрузок приложений постояннорастет, а значит, увеличивается и число потенциальных лидов. In-app-сетипостоянно прогрессируют в технологичности, следят за качеством трафика ипостоянно развивают новые продукты. В прошлом году Mobupps уже запустили новый продукт CTV(Connected TV), что позволяет связать пользователей SmartTV с пользователямимобильных устройств и работать по модели CPA. Инструмент позволяет охватитьбольшее количество аудитории, которая вечером предпочитает смотреть телевизорпосле тяжелого дня.
Во время просмотра контента зрителю на экране показываетсявсплывающая реклама с QR-кодом. Он может навести камеру телефона на код искачать приложение. Если пользователь этого не сделал, но находится в однойWi-Fi-сети, реклама догонит его в смартфоне через некоторое время. Современныетехнологии трекинговых систем уже позволяют отслеживать конверсии CTV-трафика,а сама модель показывает очень высокую эффективность.
Реклама. Рекламодатель ООО «Веб Медиа Ру» ИНН 7706757405
В пул клиентов входят такие бренды, как «М.Видео — Эльдорадо», Т-Банк (экс«Тинькофф»), Oyo и другие.
Популярность приложений увеличивается с каждым годом. По нашимданным, пользователь проводит в интернете около пяти часов в день, при этом 93%этого времени они в смартфоне, а точнее — в приложениях: соцсети, мессенджеры,игры, шопинг, доставка еды. Многие монетизируются с помощью рекламы. Если у васесть приложение и вы не покупаете размещение в In-App, то лишаетесь огромнойдоли аудитории, установок и других полезных опций.
Какработать с In-App-трафиком
Раньше в In-App рекламодатели работали в основном по CPI, когдаоплата идет за установку приложения. Однако часто клиент сталкивался с тем, чтополучает только установку без нужных действий внутри приложения, с помощьюкоторых бизнес монетизируется. Такая модель эффективна только тогда, когданужно быстро увеличить охват узнаваемости приложения. Сегодня большинство рекламодателей выбирают модель CPA, вкоторой оплата происходит за определенное действие. При ней заказчикпрактически не теряет в деньгах. Мы советуем смотреть на такие показатели, какCR из клика в установку, время от клика до установки (CTIT— click to installtime), CR из установки в нужное событие, а также на постсобытия послеоплачиваемого действия.
Приведу несколько примеров по показателям качества: CR из клика в установку варьируется от 0,1 до 2% в зависимостиот привлекательности креатива. При более низких показателях можно говорить оклик-спаминге, а при высоком проценте — о мотивированном трафике.
CTIT должно быть не менее 15 секунд и не более 24 часов. Еслиустановки произошли в первые 10 секунд, то это говорит о перехвате установок(click injection/hijacking). Если же установки были через 24 часа, то чащевсего это говорит о клик-спамминге (click flooding/spamming).
CR из установки в событие зависит уже от несколькихфакторов.
Само событие. Это может быть регистрация, подписка, покупкаили депозит.
Вертикаль приложения. Это может быть банк, магазин,онлайн-кинотеатр и так далее.
Какой текст был использован в креативах в рекламнойкампании.
Заблуждения и стереотипы
Некоторые рекламодатели считают, что In-App-сети делятся напремиум и обычные. Это не так, потому что при правильной оптимизации и подбореисточников можно получить качественные события и за низкие ставки.
К тому же от фрода не застрахованы даже самые так называемыепремиальные In-App-площадки. Из своего опыта можем сказать, что сталкивались сэтим и во время высоких ставок. Чтобы избежать некачественного трафика, нужновнимательно анализировать и обрабатывать статистику в трекерах и внутреннейCRM-системе, и делать это вовремя.
Для минимизации фрода три года назад Mobupps внедрили алгоритмвнутренней системы, которая научилась блокировать 98% клик-спама.
Mobupps работает как с прямыми рекламодателями, так и скрупными рекламными агентствами. В каждом из них есть плюсы и минусы. Сагентствами обмениваемся опытом и клиентами, а также предлагаем новые продукты.
Вместе с агентствами мы получаем взаимовыгодное сотрудничество.
Из преимуществ в работе с прямым рекламодателем могу сказать,что скорость принятия решений быстрее. В этом случае сокращается путькоммуникации, и сразу можно оптимизировать рекламную кампанию или добавитьновый креатив.
Будущее за In-App-сетями
Количество пользователей и загрузок приложений постояннорастет, а значит, увеличивается и число потенциальных лидов. In-app-сетипостоянно прогрессируют в технологичности, следят за качеством трафика ипостоянно развивают новые продукты. В прошлом году Mobupps уже запустили новый продукт CTV(Connected TV), что позволяет связать пользователей SmartTV с пользователямимобильных устройств и работать по модели CPA. Инструмент позволяет охватитьбольшее количество аудитории, которая вечером предпочитает смотреть телевизорпосле тяжелого дня.
Во время просмотра контента зрителю на экране показываетсявсплывающая реклама с QR-кодом. Он может навести камеру телефона на код искачать приложение. Если пользователь этого не сделал, но находится в однойWi-Fi-сети, реклама догонит его в смартфоне через некоторое время. Современныетехнологии трекинговых систем уже позволяют отслеживать конверсии CTV-трафика,а сама модель показывает очень высокую эффективность.
Реклама. Рекламодатель ООО «Веб Медиа Ру» ИНН 7706757405