«ВкусВилл» объединил под одной айдентикой свои экопроекты

Ретейлер «ВкусВилл» разработал айдентику для всех своих экологических

проектов — в нее вошли нейминг, логотип, мини-знак, гайд и цветовая гамма. Все

экоактивности компании теперь имеют знак «ЭкоПросто», рассказали в пресс-службе

сети. 

«ЭкоПросто» используется на креативах по теме экологии. Логотип может

применяться как полноразмерное написание вместе с логотипом «ВкусВилла», так и

внутри каналов ретейлера как самостоятельное начертание или иконка. 

Также компания представила фирменный знак для проектов. В его основе

соединяются два образа — петля Мебиуса — знак экологической маркировки, и

цветок. 

«Знак "ЭкоПросто" отражает собой метафору — все переработанное обретает

новую жизнь, расцветая, словно растение. Более того, образ цветка — это

одновременно и символ новой жизни предмета и отсылка ко всему растительному,

что часто ассоциируется с экологией. А спустя некоторое время коллеги

неожиданно заметили, что знак напоминает еще и крышечку. Эту фракцию "ВкусВилл"

принимает на переработку во всех регионах присутствия», — объяснили в

пресс-службе. 

Основными цветами для проекта были выбраны цвета, которые не часто

используются в основной палитре бренда. Компания проводила исследование по

рынку и выяснила, что для подсветки эко-объектов чаще используют не привычный

зеленый, а синий цвет. Поэтому «ВкусВилл» выбрал голубую палитру, которую

дополнил графитовый цвет.