Гротеск как критика современной жизни: хайпы и тренды второго квартала

Семь трендов и хайпов этого лета — команда BrandScience представляет новый выпуск о несерьезном отношении людей к разным аспектам жизни — работе, досугу и даже базовым потребностям. Что это? Защитная реакция на сложности жизни, способ справиться со стрессом или одна из форм протеста против капитализма и возможность выделиться?

Trend –

Audience

1. Эпидемия NEETЗумеры все чаще отказываются от работы,

учебы и любой другой занятости

В последние годы среди молодежи стремительно набирает

популярность образ жизни NEET (not in employment, education or training) –

то есть никакой работы, учебы или альтернативных квалификаций. Все потому, что

зумеры не хотят становиться частью капиталистического мира и вместо этого

решают стать NEET, создавая рекордные уровни безработицы среди молодежи во всем

мире.

По данным Международной организации труда, в 2023 году

около пятой части людей в возрасте от 15 до 24 лет были отнесены к этой

категории.

И хотя многие люди называют зумеров ленивыми, у них свои аргументы. В

момент, когда они повзрослели, стоимость недвижимости выросла, а рабочий рынок

оказался переполнен. Проведенный в ноябре 2023

года опрос показал, что зумеры чаще сталкиваются с

финансовыми трудностями, чем их родители.

Кажется, хастл-культура миллениалов (экстремальный трудоголизм)

всерьез подпирается новым зумерским трендом ничегонеделания. И каждый осмысляет

свой путь – куда я иду?

Trend – Audience

2. Антитренд на работуКак зумеры устали от работы быстрее

своих старших коллег

Не все представители поколения Z отказываются от трудоустройства. Часто

зумеры просто

выбирают стратегию поведения, которая отличается от более понятного

большинству трудоголизма. Одна из возможных стратегий — абсентеизм —

хроническое отсутствие сотрудника на рабочем месте, которое также может иметь

скрытую форму, так называемые «кражи времени» — длительные обеды и перерывы,

опоздания и ранний уход домой. Другая стратегия — презентеизм — когда сотрудник

продолжает работу, несмотря на усталость и внутренние противоречия. Молодые

люди же чаще всего выбирают третью стратегию

— ресентеизм. Они также продолжают работать на нелюбимой

работе из-за финансовых опасений и отсутствия альтернатив, при этом открыто

критикуют свою компанию.

Данные стратегии поведения дополняют

уже нашумевшие тренды quite quitting и lazy girl jobs. Оба

тренда, по сути, об одном — работать ровно столько, чтобы тебя не уволили.

Недавно к зумерам присоединились миллениалы:

они придумали новый способ отдохнуть от работы и уберечь

себя от стресса и выгорания, не беря при этом отпуск и отгулы, — делать вид,

что работают. Такой формат работы получил название «тихий отпуск».

Вряд ли антирабочий тренд будет иметь серьёзное развитие: долгий период

ничегонеделания и лени не слаще многозадачности и цейтнота, и человек всё же

стремится к балансу.

Trend – Sport

3. PickleballЛегко учиться и весело играть

Пиклбол — новейший модный вид спорта, пришедший из

Америки. Он сочетает в себе элементы бадминтона, тенниса и настольного тенниса.

Объяснить столь высокую популярность очень просто: этой игре легко научиться и

в ней не нужны высокие показатели физических данных — даже далекому от спорта

человеку будет легко ее освоить. Кроме того, игра дарит массу удовольствия.

С помощью нового вида спорта люди во всем мире пытаются отвлечься от

повседневных забот. Так что, если хотите развлечься, дерзайте сыграть в

Pickleball. В игру можно играть где угодно и с кем угодно — с семьей, друзьями,

коллегами. И кажется, это идеальное средство для снятия стресса, особенно если

вы не можете позволить себе ресентеизм или «тихий отпуск».

Hype – Tech&Media

4. Humster Combat: майнинг играючиСамая популярная в

истории игра tap-to-earn

Hamster Kombat – это онлайн-игра, которая предлагает

пользователям примерить на себя роль директора криптобиржи и заработать токены

путем «тапов», сбора монет, прокачки пассивного дохода, разрабатывания

собственной стратегии дохода, а также привлечения новых игроков. Разработчики

заявляют, что внутреннюю валюту можно не только приумножать, но и вывести,

заработав реальные деньги.

Игра уже навела шороху на всем криптовалютном рынке и не только.

Казалось, успеха Notcoin в направлении «tap-to-earn» уже не

повторить, но команда Hamster Combat превзошла все ожидания. Телеграм-канал

«хомяка» насчитывает 43 млн подписчиков (+1 млн аккаунтов

добавляется ежедневно), а общее количество активных игроков превышает 155 млн,

что в пять раз больше, чем за все время у Notcoin.

Trend – Lifestyle

5. Netflix House: возвращение в офлайнВ 2025 году компания

построит два торгово-развлекательных комплекса

Netflix анонсировал постройку двух торгово-развлекательных

комплексов в 2025 году. Комплексы получат название Netflix House и будут

расположены в помещениях бывших торговых центров Кинг-оф-Праше и Далласа. Как

было

отмечено в пресс-релизе, это будут не просто тематические парки,

а аналоги торговых центров с различными магазинами, закусочными и

мероприятиями, основанными на главных франшизах Netflix – «Бриджертоны», «Очень

странные дела», «Игра в кальмара».

«Только представьте, что вы вальсируете со своим партнером под оркестровую

кавер-версию песни Тейлор Свифт на фоне копии декорации «Бриджертонов», а затем

заходите за угол, чтобы посоревноваться в испытании на стеклянном мосту из

«Игры в кальмара». А напоследок вы сможете купить футболку Hellfire Club из

«Очень странных дел», которую всегда хотели», – говорится

в пресс-релизе Netflix.

Hype – Food

6. Плоские круассаныНовая популярная гастрономическая

причуда

Необычная интерпретация круассанов набирает популярность.

Готовятся из теста, которое раскатывается в плоскую форму, вместо того чтобы

скручивать его в характерную форму полумесяца. Изделия обжаривают или запекают,

что делает их очень хрустящими. Таким образом, круассаны становятся более

компактными и удобными для употребления.

Такой гастрономический эксперимент многим показался непонятным. Этот подход

уничтожает саму суть круассана, лишая его характерной воздушной текстуры.

Просто заново изобрели печенье с небольшими изменениями в рецепте. Однако важно

также отметить, что в мире гастрономии всегда есть место для

экспериментов. Несерьезное отношение к в базовой потребности человечества

всегда позволяло открывать новые кулинарные изыски.

Hype – Food

7. Rat snackingВыглядит странно, но опасно вкусно

Вы когда-нибудь пробовали арбуз с горчицей? Или рыбу с Нутеллой? Может быть,

у вас есть свой необычный рецепт? Если да, то сейчас самое время сообщить об

этом миру! Люди в интернете делятся своими самыми странными сочетаниями

ингредиентов, которые оказываются на удивление вкусными. Это явление

называется Rat Snacking. Слово "крыса" появилось в названии по

ассоциации с животными, которые едят все, что попадается под руку.

Уверены, что вы в тренде, так как вам точно знакома следующая ситуация: вы

поздно пришли домой с работы, от голода уже не по себе, но в холодильнике вы

находите лишь несколько плохо сочетаемых между собой продуктов. Голод вас не

останавливает и случайно вы создаете новую, возможно, странную на вид, но

аппетитную закуску! И тут вы понимаете, что не обязательно быть шеф-поваром,

чтобы готовить вкусные блюда для перекуса. К тому же, когда у данного явления

теперь отдельное, хоть и не самое благозвучное на английском, легитимное

название – Rat Snacking. Можно русифицировать и назвать данный тренд

помягче, но не менее странно – шедевральное кусочничание.