Позитивное влияние рекламы, новый глобальный гендиректор в GroupM и рост бюджетов в Великобритании — обзор новостей в зарубежных СМИ

Подборка новостей и аналитических материалов иностранных изданий, посвященных маркетингу и рекламе, за последнюю неделю

Рост маркетинговых бюджетов Великобритании достиг самого высокого уровня

за десятилетие во втором квартале 2024 г. Динамика связана с улучшением

экономического климата, согласно последнему отчету IPA Bellwether. Почти 30%

компания увеличили свои маркетинговые расходы, тогда как 14% заявили о

сокращении. 

Marketing Beat 

Коммуникационный холдинг WPP назначил Брайана Лессера новым глобальным

генеральным директором GroupM. Он сменит Кристиана Юла, который уходит в

отставку. Ранее Лассер 10 лет работал в WPP, в том числе на посту гендиректора

GroupM в Северной Америке. Однако позже ушел из холдинга в американскую

телекоммуникационную компанию AT&T. 

AdAge 

Более 40% опрошенных жителей Великобритании верят, что реклама

способствует позитивным социальным изменениям. В 2021 г. этот показатель

составлял 34%. Молодые люди гораздо позитивнее оценивают способность рекламного

рынка влиять на общество: около 50% респондентов в возрасте от 18 до 34 лет

считают, что это возможно, по сравнению с 28% опрошенных старше 55 лет.

Marketing Beat 

Рекламодатели стали чаще отдавать приоритет бизнес-результатам в качестве

ключевых KPI цифровых видеокампаний. В эту категорию входят продажи,

количество визитов магазинов. Значение охвата и частоты, которые долгое время

были ведущими показателями, снизилось, согласно отчету Interactive Advertising

Bureau (IAB). 

Marketing Dive 

Питер Нейлор, вице-президент Netflix по продажам рекламы, покинул

компанию. Он работал в стриминговом сервисе с августа 2022 г. Об уходе

Нейлора Netflix объявил после публикации квартального отчета. Компания заявила

о росте рекламных доходов. Однако платформа не ожидает, что эта категория

станет основным драйвером выручки в 2024-2025 гг.

Hollywood Reporter 

Около 40% творческих организаций имеют плохую практику отчетности в сфере

DE&I (Diversity, equity, and inclusion — стратегия, при которой

компании не делают различий по национальности, полу, возрасту и внешнему виду).

Две трети работодателей заявили, что уделяют особое внимание этой теме, когда

принимают на работу людей на младшие должности.

Marketing Beat