Российский рекламный рынок увеличится на 40% в 2024 году — Group4Media

Рост произойдет из-за увеличения потребительских расходов, дисбаланса инвентарного предложения и спроса на него в большинстве медиа. Банки, ретейл и e-com останутся основными категориями, которые влияют на положительную динамику рынка

Рекламный рынок вырастет на 40% в 2024 г., согласно прогнозу Group4Media,

представленному на конференции «Цифровой авангард». Наибольший рост бюджетов

ожидается в диджитале — 46%, офлайн-каналы также покажут положительную

динамику. Стремительнее всех вырастет наружка — на 37%, аудио — на

30%, классическое ТВ — на 28%. Наименьший рост у прессы — на 15%.

Российский рекламный рынок продолжает расти кратно быстрее глобального,

отмечают аналитики. В 2024 г. рост в долларовом эквиваленте с учетом всех

колебаний курса составит порядка 22,5%. Если эту цифру сравнить с 2021 г.,

то это — на 39%. В сравнении с глобальным рынком это существенно

быстрее.

Глобальный рынок в 2024 г. вырастет на 7,8%. При сохранении влияния

текущих внешних факторов к 2028 г. доля России в мировых вложениях в рекламу в

долларовом эквиваленте вырастет до 2,2 с 1,2% в 2024 г.

В Group4Media считают, что на показатели роста рынка влияют

макроэкономические факторы, такие как рост потребительских расходов. Также к

факторам положительной динамики относятся дисбаланс инвентарного предложения и

спроса на него в большинстве медиа, из-за чего владельцы и продавцы рекламного

инвентаря пересматривают свою ценовую политику и повышают стоимость

размещения.

Рекламодатели из банковской сферы, ретейла и e-com продолжают обеспечивать

рост рынка, так как на них приходится более 40% всех бюджетов. При этом в

ретейле наблюдается сокращение доли кооп-кампаний с производителями и

увеличивается продвижение собственных торговых марок. Благодаря китайским

брендам восстанавливается рынок авто. Это особенно ощущается в радио- и

диджитал-рекламе. Аналитики прогнозируют приток бюджетов китайских

автопроизводителей в ТВ из-за роста конкуренции и необходимости формирования

знания новых брендов.

Российский рекламный рынок отличается от мирового востребованностью

офлайн-медиа. Эксперты считают, что рост затрат на классическое ТВ в России

сохранится, при этом в других странах продолжит наблюдаться

сокращение.