Число городских жителей с экосистемными подписками выросло во втором квартале

Почти каждый второй опрошенный горожанин — 47% — во втором квартале 2024 г.

пользовался экосистемными подписками. По итогам первого квартала этот

показатель составлял 46%, согласно данным исследовательской компании

GfK. 

Однако темпы роста подписчиков с начала года замедлились. В предыдущие три

квартала проникновение пользования подписками росло на 2–4 п. п., во втором

квартале — на 1 п. п. При этом доля платящих подписчиков остается на том же

уровне с начала года и составляет 32%. 

Самой популярной экосистемной подпиской остается «Яндекс Плюс». Во втором

квартале этим сервисом пользовались 25,7% опрошенных горожан, доля платных

подписчиков составляет 19%. В тройке лидеров остаются «СберПрайм» и МТС

Premium, подписка на которые оформлена у 7,9 и 6,1% респондентов. Причем

МТС Premium догоняет «СберПрайм» по количеству платных подписчиков — 4,4%

горожан против 4,6% соответственно. 

Наиболее высокий уровень проникновения подписки на экосистемы — в

Москве и Санкт-Петербурге — 57%, а также в возрастных группах 16–24 и 25–34

года — 52 и 55% соответственно.

Ранее сообщалось, что по итогам октября — декабря прошлого года

47% опрошенных городских жителей пользовались подписками (платными и

бесплатными) на онлайн-кинотеатры.

В онлайн-опросе приняли участие 7,2 тыс. респондентов в возрасте от 16 до

55 лет, проживающие в городах России, включая малые города с населением до 100

тыс. человек. Исследование охватывает экосистемные подписки: «Яндекс Плюс»,

«СберПрайм», МТС Premium, «Тинькофф Про», YouTube Premium, «Озон Premium»,

«Пакет», «Мегафон Плюс», Apple One, «Газпром Бонус», Mixx.