Что такое медиакит и как он помогает компании заработать 5 крутых примеров и 3 бесплатных программы для создания медиакита

Хороший кит может заменить вашего пиарщика. Речь, конечно, о медиаките, в котором описаны все преимущества сотрудничества с компанией. Из статьи узнаете, как его бесплатно и самостоятельно создать, а также посмотрим, как выглядит медиакит Forbes, Sports.ru и других компаний.

5 крутых примеров и 3 бесплатных программы для создания медиакита

Начну сразу с самого болезненного. Вам нужно законнектиться с новыми крутыми партнерами, и вы даже знаете, кто это будет. Радостные идете на их сайт и что? А ничего, там попросту нет никакой ценной информации для партнеров. Ищете где-то в дебрях страницы почтовый адрес, пишете и ждете, а потом еще ждете и ждете...

И это хорошо, если после того, как вам наконец ответят, поймете, что условия подходят – и все гуд. А если нет? Вы просто потратили свое время.

И этого можно было избежать, будь у интересующей компании медиакит. Но обо всем по порядку.

Как компании теряют деньги, или «Зачем с кем-то партнериться, нам и так хорошо»

Хорошо, но может быть еще лучше =) В 2024 году самая главная ценность — аудитория. И если так вышло, что ваш блог с интересом читают живые подписчики, то поздравляю — вы обладатель ценнейшего ресурса.

Стоп. Я уже знаю, о чем вы подумали: нет, просто вставлять рекламу куда надо и не надо, лишь бы подзаработать, и наплевательски относиться к своей аудитории нельзя. Это даже не обсуждается. А что тогда можно?

• Приносить пользу. Делать крутые коллаборации с другими компаниями и быть еще полезнее для клиентов и читателей. Ну и, разумеется, получать дополнительный доход с этого.
• Улучшать репутацию и становиться популярнее. Выступления на различных профильных конференциях от партнеров и участие в мероприятиях прекрасно скажется на репутации компании: подтверждение экспертности влияет на лояльность аудитории. Будете постоянно на виду — вас точно запомнят, а это, опять же, отразится на доходах. Ведь если компании доверяют, у нее заказывают.

Хоть преимущества и очевидны, но все-таки далеко не многие бизнесы решаются на это. А тем, кто только делает первые шаги, можно дать один совет — для начала составьте хороший медиакит.

Пиар стоит на трех одном ките: что такое медиакит

Медиакит (от англ. media kit) — это презентация/pdf-файл/лендинг, где подробно описана миссия компании, ее преимущества и портрет ЦА. Часто его создают, чтобы продавать публикации в своем блоге или СМИ.

Вот пример из медиакита Sports’:

На этом слайде компания описывает себя в цифрах: аудитория сайта, приложений, соцсетей, просмотры — все, что может заинтересовать потенциального рекламодателя.

Главное правило: медиакит должен не просто рассказывать о том, какие вы молодцы, важно дать ту информацию, которая будет полезна партнерам и позволит продать рекламу.

Структура медиакита: что должно быть внутри

Нет какого-то единого рецепта, по которому стоит действовать. Для каждой сферы есть свои особенности. Ниже будут основные правила составления медиакита.

• Привлекательный титульник

  Это первое, что увидят. Обычно здесь указывают полное название компании, добавляют логотип и самую важную информацию:

  

  

• О компании

  В этом блоке содержится самая значимая информация о вашем бизнесе, чтобы у потенциального рекламодателя сложилось положительное первое впечатление.

  Здесь могут быть, к примеру, важные цифры: даты, метрики, показатели — основные данные, в этом же месте можно описать миссию компании.

  

  

• Статистика

  Зачастую именно это больше всего интересует рекламодателя — сколько потенциальных клиентов сможет увидеть его контент. В данном пункте указывают охват, число подписчиков и характеристики ЦА. В общем важно показать, что ваш ресурс популярен и сможет принести пользу:

  

  

• Форматы работы

  Что вы можете предложить партнерам? Опубликовать статью в блоге, разместить рекламный баннер на страницах журнала или упомянуть чужой бренд в своих материалах.

  

• Партнеры + кейсы

  Обязательно укажите, с кем вы сотрудничали ранее, а также покажите на конкретных примерах, что было сделано и какой результат получен.

  

  

  

• Контакты

  Также важно указать, куда писать или звонить, если все-таки после изучения медиакита с вами захотят связаться:

  

Выше перечислены лишь основные требования, вы можете добавлять и дополнительные блоки, которые описывают деятельность компании и без которых, по вашему мнению, рекламодателю не обойтись.

Вроде бы, понятно, однако все равно многие допускают ошибки при создании медиакита.

5 распространенных ошибок при составлении медиакита

• Нет контактов

  Вы будете смеяться, но во многих медиакитах просто нет информации о том, как связаться с пиар-отделом компании. Выходит так, что вы создавали файл, чтобы партнерам было удобнее, а в итоге только усложнили процесс. Не надо так.

• Устаревшая информация

  Во многих журналах и СМИ медиакит меняется каждый год. Это зависит от тематик, которые будут освещены в материалах. Часто издания прямо прописывают, о чем будут их выпуски:

  

  Подобные-то медиакиты как раз и не забывают обновлять. А вот некоторые компании, видимо, считают, что устаревшие цены или контакты для связи не могут помешать сотрудничеству. Захотят — найдут. Но нет, таким образом вы лишь затягиваете процесс.

• Нет доказательств

  Этим страдают при написании вообще любого текста: нахвалили себя, добавили скрины дипломов и фотографии с премий, но не сказали ни слова о той пользе, которую может получить читатель. Вы молодцы, никто это не оспаривает, но какой толк от ваших достижений тем, кто это читает? Продемонстрируйте пользу — добавьте важные цифры и кейсы.

• Много текста

  Важна мера, гармоничное сочетание картинок и текста — огромные полотна непривлекательны. Важны только суть, примеры и иллюстрации. Читать ваши мемуары никто не будет, медиакит нужен, чтобы быстро выяснить необходимую информацию, и текст должен помочь в этом.

• Не указаны цены

  Этого боятся, как огня, ведь не дай бог кто-то узнает, что статья в вашем блоге стоит 30 тысяч, а не 40. Укажите цены — поверьте, никто не пострадает =) А времени будет сэкономлено уйма.

Кому нужен медиакит: 5 крутых примеров

Всем, кто продает или планирует продавать рекламу на своем ресурсе: маркетплейсам, блогам, сайтам компаний и т. д.

Давайте посмотрим на каждый вид с примерами.

Медиакит для маркетплейсов

Всеми любимый ВБ, конечно же, не отстает и предлагает для селлеров pdf-файл, в котором описывает рекламные возможности. Все четко и по делу — услуги + цены + результаты:

Файл обновляют каждый месяц, для Вайлдберрис это особенно актуально, за его новшествами мало кто успевает =)

Медиакит для СМИ

Здесь предлагаю посмотреть на уже не раз встречавшийся в этот статье медиакит от Sports’. Классный красочный документ, где ребята здорово рассказали о совместных кейсах с известными брендами и в целом о себе. Они делают настоящие большие проекты — в составе креативной студии «Сирена»:

Посмотрите сами — визуал просто огонь!

Медиакит для компании

Тоже очень и очень нужен — можно продавать не только свои услуги или товары, но и рекламу (сюрприз). Например, известный сервис «Туту» предлагает разместить промоматериалы на своем ресурсе:

Ребята запарились и сделали отдельную страницу на своем сайте — гляньте еще один крутой пример =)

Медиакит для журнала

Каждый видел рекламу на страницах любимого журнала, как печатного, так и электронного. Так что хороший медиакит здесь тоже нужен. Покажу файл от Forbes — журнал давно уже выходит в разных форматах и на разных площадках. Вот здесь собрана подробная информация:

Медиакит для блога

Если вы ведете свою страничку в любой соцсети, у вас есть приличная аудитория, то welcome: уже можете снимать рекламные интеграции и сотрудничать с брендами. Но сначала составьте медиакит:

Опишите свою аудиторию и добавьте кейсы — все то же самое.

Как сделать медиакит самостоятельно: бесплатные инструменты + несколько практических советов

Безусловно, можно нанять дизайнера, программиста и копирайтера, которые сделают конфетку. Однако не всегда у компании есть дополнительные ресурсы, поэтому приходится выкручиваться. Но в беде не брошу — дам несколько рекомендаций, которые точно облегчат эту задачу =)

Как вы уже видели, медиакит может быть отдельным лендингом, пдф-файлом или же страницей на сайте компании — выбор формата уже зависит от ваших возможностей. А оформить его помогут следующие сервисы.

1. Flyvi

   Это аналог всем известной Канвы, которая больше недоступна на территории России без VPN, а приобрести платный тариф можно только с зарубежной карты.

   

   Здесь получится создать крутую презентацию компании, есть бесплатный тариф, множество шаблонов и шрифтов. Конечно, стоит попрактиковаться, но я уверена, у вас получится =)

2. Power Point

   Да, про него знают все, но обычно эта программа ассоциируется с чем-то таким:

   

   Однако можно делать и более стильные презентации, если приноровиться:

   

   Самый главный плюс этого варианта — конечно, доступность. Не придется платить за тарифы, есть достаточно шрифтов, а макеты можно создавать вручную.

3. Tilda

   Не нужно быть семи пядей во лбу, чтобы разобраться с тем, как устроена Тильда. Но если все-таки вам пока сложно и нужна помощь, у нас есть инструкция — ловите.

   

   Разнообразные блоки, картинки, шрифты — все это поможет создать крутой медиакит.

Конечно, можно найти еще много аналогов графических редакторов в интернете, которые подойдут для этой задачи. Однако важно помнить:

• о визуале: корпоративные цвета, логотип, уместные картинки и фото — все должно работать на вас, важно подобрать изображения до начала работы;
• о тексте: он должен органично переплетаться с изображениями. Разбейте его на блоки и расположите их на слайде так, чтобы ваш медиакит было удобно читать. Конечно, даже говорить не буду, что не должно быть никаких ошибок и неточностей — лучше дайте вычитать текст коллегам;
• о ЦА: помните, что вы составляете медиакит не для себя и даже не для ваших клиентов, а для партнеров! Расскажите о себе, но через пользу для рекламодателя: зачем ему размещать у вас материалы или делать совместный проект — обязательно сформулируйте выгоду.

Чтобы не быть как тот котик из начала статьи, проверьте предварительно, есть ли у компании медиакит и, конечно же, составьте свой, если его еще нет. Согласитесь, что этот инструмент упрощает жизнь всем: вам не нужно постоянно скидывать статистику по почте, заново придумывать, чем ваша компания хороша, а партнеры сразу получают готовую презентацию, в которой есть простое и доступное описание. Цены, преимущества, статистика — все в одном месте, ну красота.

А если крутой медиакит нужен, но делать его самостоятельно не хочется, то всегда можете обратиться к нам. Запилим крутой лендинг на Тильде: копирайтер напишет цепляющий текст, а дизайнер разработает привлекательный визуал — обращайтесь!