Пора уже поговорить про олимпийскую эмблему
Михаил Губергриц, глава Linii, рассуждает о том, что не так с логотипом Олипиады-2024 и какие течения в дизайне он олицетворяет собой
Михаил Губергриц, генеральный директор брендингового агентства
Linii
Уже только ленивый не высказался по поводу непопадания в тренды на этот
жанр, общей женственности, «неспортивности» и тому подобное. Попробуем
разобраться.
Город для проведения Игр 2024 был выбран еще в 2017 году, кандидатами
изначально были Будапешт, Лос-Анжелес, Гамбург и Бостон. В процессе Гамбург и
Рим отозвали свои заявки, сославшись на финансовые трудности, а Будапешт –
после того, как петиция против заявки собрала больше подписей, чем за подачу. В
итоге Париж получил Игры 2024, а Лос-Анжелес получил Игры 2028.
И снова начались страдания (помните историю с многострадальной эмблемой
Токио?) Заявочная эмблема была всем хороша, лаконична, многогранна, выглядела
вполне себе глобальной и олимпийской, но, к сожалению, Оргкомитет отказался от
нее, из-за опасной схожести с логотипом компании 4 global.
Официально концепция новой эмблемы была объявлена как медаль, огонь,
Марианна (La médaille, la flamme, Marianne).
Не знаю, как вам, но мне медаль здесь видится с трудом, а распознать в
золотой девушке именно Марианну, скорее всего не смогут даже истинные французы.
Слишком большой акцент на женственности, фирменной стрижке, здесь нет большой
визуальной интриги, перевертыш «девушка-огонь» слишком легко читается, быстро
надоедает и перестает удивлять буквально со второго просмотра.
Вообще интересно стало посмотреть, как с годами меняется формат олимпийской
эмблемы, постепенно уходя от фирменной пятицветности в сторону большей цветовой
простоты, как глобальность и идея олимпийского духа постепенно меняется на
локальность и угоду неким макро-трендам: инклюзивность, гендерное равенство,
цифровизация и тому подобное.
Ну а дальше нас ждет Олимпиада 2028 и первая в истории Игр динамическая
эмблема, то есть эмблема, у которой нет какой-то одной фиксированной вариации,
а вместо этого большое разнообразие эмблем, построенных на общем принципе.
Тренд далеко не новый (вспомним и A1 и AOL), но на таком глобальном уровне,
насколько я помню, будет применен впервые. В любом случае пока выглядит
современно и трендово.