Игры теряют рекламодателей, Intel упустила ИИ-тренд, а мировые CMO рассказали, в чем сила — обзор новостей в зарубежных СМИ

Почти 90% опрошенных директоров по маркетингу считают креативностьглавной движущей силой роста. Кроме того, около 79% согласны с тем, чтомаркетинг — ключевой фактор трансформации бизнеса, при этом 83% CMO считают,что креативные идеи могут преобразить бизнес, согласно данным опросакоммуникационного холдинга Dentsu.

Marketing Beat 
В Instagram* появилась функция создания ИИ-копии пользователей.
Нейросеть сможет общаться от имени блогеров с подписчиками в личных чатах или вкомментариях к постам.

Reuters 
Впервые в 2023 г. менее половины (48%) подростков в Великобритании ввозрасте от 16 до 24 лет в среднем за неделю смотрели ТВ. По данными отчетуOfcom Media Nations 2024, в целом просмотр телепередач снизился с 79% в 2022 г.до 75% в 2023 г. Это рекордное падение второй год подряд. Однако общий просмотрТВ и видео увеличивался благодаря онлайн-платформам.

Marketing Beat 
Выручка Amazon от рекламы во втором квартале увеличилась на 20%.
Показатель достиг $12,8 млрд. Драйвером роста стало внедрение рекламы в PrimeVideo. Однако результаты оказались меньше, чем ожидали аналитики.

Variety 
Мировой игровой рынок приносит $183,9 млрд дохода. Тем не менееисследование WARC «Игры: неиспользованные возможности рекламы» показало, что,хотя пик популярности игр пришелся на время пандемии, доля рекламодателей,планирующих увеличить свои расходы в этом секторе, упала с 72 до 52%.
Marketing Beat 
Intel уволит 15% своих сотрудников, или 15 тыс. человек. Массовоесокращение персонала — это часть большого плана по снижению расходов на $10млрд в 2025 г. По словам гендиректора Intel Пэта Гелсингера, доходы компаниирастут «не так, как ожидалось», и корпорации еще не удалось воспользоваться«преимуществами таких мощных тенденций, как искусственный интеллект».

TechCrunch 
Выручка Meta* превзошла ожидания аналитиков благодаря ИИ. По словамглавы компании Марка Цукерберга, ее инвестиции в искусственный интеллектпомогают продавать более таргетированную и персонализированную рекламу.

Bloomberg *Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими изапрещены в РФ