Как создать успешный кейс в digital

Создание идеи — трудоемкий процесс. Автору необходимо сосредоточить все свое внимание на проекте, определить цели, задачи, реализацию, выстроить логическую цепочку и эффектно преподнести информацию. AdIndex попросил жюри премии «Проксима» поделиться советами о том, как они ищут идеи для кейсов и на что стоит обратить внимание. Подробнее читайте в материале

Как найти инсайт для успешного кейса в digital

Александра Саламатова, руководитель управления маркетинга «Много

лосося»:

«Можно идти путем осознанного создания кейсов, а можно вытаскивать их из

своей текущей работы. Обычно блестящих кейсов на все выступления и фестивали не

хватает, поэтому этот вопрос и меня мучает, когда ко мне приходят с просьбой

выступить на конференции. Мы пока “собаку на этом не съели” и еще учимся, но

некоторыми советами поделиться могу. Обычно найти инсайт помогает банальная

рефлексия — а что мы сделали классного за этот год/полгода/квартал? Изучите

категории номинаций, посмотрите внимательно на ваши проекты. Если

самостоятельно найти инсайт не получается, можно попробовать посмотреть на себя

со стороны и разобрать проекты с человеком вне компании. Это избавит от

замыленности взгляда».

Полина Прасолова, руководитель отдела инфлюенс-маркетинга

«Самолет»:

«Не бояться экспериментировать. Больше изучать свою аудиторию с

помощью внешних и внутренних исследований. Мониторить новые сервисы, которые

помогают глубже анализировать кампании. Минимум один раз в квартал собирать

тренд-репортеры по каждому каналу, а в крайнем случае заказывать их у внешних

агентств. Однако на практике свои тренд-репортеры куда эффективнее в работе для

тактических задач».

Вероника Павлова, руководитель performance-маркетинга

«Пятерочка Доставка» Х5:

«Обращайтесь за советами к широкому кругу коллег из смежных

отделов: часто взгляд на задачу с другой плоскости дает неочевидные выводы и

предположения. Другой классный источник идей — новички в вашей команде. Так и

спросите: "Как бы ты решил эту боль или запрос" или "А что мы делаем не так?".

Инсайт не заставит себя долго ждать».

Как вы генерируете идеи

Полина Прасолова, руководитель отдела инфлюенс-маркетинга

«Самолет»:

«Мы с командой регулярно встречаемся на зум-креативники. На эту

встречу все участники приходят с идеями, обычно вдохновленными актуальными

трендами. А дальше штормим и докручиваем их в режиме онлайн. Часть идей

получается приземлить на актуальные задачи, остальные уходят в бэклог команды.

Данный формат хорошо себя проявил в работе и позволяет в нужный момент достать

из бэклога идею и сократить time to market».

Вероника Павлова, руководитель performance-маркетинга

«Пятерочка Доставка» Х5:

«Особенных регулярных встреч под названием "генерируем идею" у нас

нет. Мне кажется, что главное правило — глупых предложений и вопросов не

бывает. Тогда в атмосфере открытости внутри команды идея может органически

возникнуть в любой момент. Главное, не спугнуть».

Как грамотно представить свой кейс рекламному рынку

Александра Саламатова, руководитель управления маркетинга

«Много лосося»:

«Первое — попытаться найти действительно стоящий кейс, который

выделяется среди других. Он должен быть очень хорош или в рамках результатов,

или креатива — зависит от номинации. 

Второе — хорошо оформить кейс. Заполнить все поля, сделать

презентацию или видео. Описать цели и результат. 

Если достойно представить кейс, это сильно выделит вас среди

других».

Полина Прасолова, руководитель отдела инфлюенс-маркетинга

«Самолет»:

«Если мы говорим про работу с инфлюенсерами, здесь нужно больше

доверять экспертизе блогера и быть с ним в диалоге. Он сам заинтересован в том,

чтобы органично и эффективно анонсировать крупный рекламный контракт с брендом,

и, скорее всего, у него есть идеи. Если мы говорим про многосоставной проект,

важно разбивать анонсирование на этапы с разными креативами, а также на разные

сегменты аудитории, а не только добирать охватом». 

Вероника Павлова, руководитель performance-маркетинга

«Пятерочка Доставка» Х5:

«Если кейс поднимает актуальные запросы рынка, подсвечивает ценные

инсайты, он не нуждается в особенном представлении, главное — попасть вашей

информацией в нужную аудиторию слушателей. Если кейс содержательный, дающий

новые подсказки — он будет ценен сам по себе».