«Дзен» готов потратить 100 млн рублей на PR

Контентная платформа «Дзен» запустила тендер на оказание услуг по коммуникационномуPR-сопровождению. Начальная цена — 100 млн руб., согласно данным«Ростендера». 

Заявки принимаются до 9 августа. Подведение итогов состоится 30 августа.

Планируемый срок действия договора — один календарный год с датызаключения.

Для подачи заявки агентствам необходимо выполнить тестовое задание.

Например, компаниям нужно предложить два и более виральных инфоповода, окоторых бесплатно напишут СМИ, разработать расширенный коммуникационный план(360°) с охватом онлайн- и офлайн-механик, и другие задачи. В список стратегический целей закупки вошли: рост количества публикаций вцелевых СМИ и новых медиа на 10%, увеличение доли позитивных публикаций о«Дзене» относительно нейтральных и негативных на 5% и рост имиджевых атрибутовкомпании в BHT (Brand Health Tracking, аудит здоровьябренда) среди аудитории 25–34 с помощью коллабораций и виральныхспецпроектов на 5 п. п. 

Подрядчику предстоит выполнять работу в режиме внешней пресс-службы,взаимодействовать с новыми медиа, разработать и реализовать пиар-кампании для «Дзена», готовить спикеров компании к публичным выступлениям идругое. 

В составленном AdIndexрейтинге крупнейших рекламодателей России VK (владеет«Дзеном») занимает седьмое место. Общие расходы компании на размещение рекламыв крупнейших медиа (ТВ, интернет, наружная реклама, радио, пресса) составили в2023 г. 8,8 млрд руб. Рекламные бюджеты компаний оценивались на основе данныхизмерителей Mediascope, Admetrix и Digital Budget.