Рекламная выручка Ozon выросла вдвое за полгода

В то же время расходы компании на продажи и маркетинг увеличились почти на 80%

Маркетплейс Ozon увеличил рекламную выручку в два раза по итогам первого

полугодия 2024 г. по сравнению с тем же периодом 2023 г. Показатель достиг 51

млрд руб. Во втором квартале доход от рекламы вырос на 86% год к году — до 27,6

млрд руб., согласно

отчету компании. 

Расходы онлайн-ретейлера на продажи и маркетинг за первые шесть месяцев

увеличились на 78% — до 20,9 млрд руб. Во втором квартале траты на этот сегмент

показали рост на 77% — с 6,8 млрд руб. в 2023 г. до 12,1 млрд руб. в 2024

г. 

«Операционные расходы выросли на 56% в годовом исчислении благодаря нашим

маркетинговым и рекламным кампаниям, запущенным во втором квартале 2024

г.», — говорится в отчете.

В составленном AdIndex

рейтинге крупнейших рекламодателей России Ozon занимает

третье место. Общие расходы компании на размещение рекламы в крупнейших медиа

(ТВ, интернет, наружная реклама, радио, пресса) составили в 2023 г. 13,2 млрд

руб. Рекламные бюджеты компаний оценивались на основе данных измерителей

Mediascope, Admetrix и Digital Budget.

По итогам прошлого года Ozon

увеличил рекламную выручку почти в три раза по сравнению с

2022 г. — до 70,4 млрд руб. Такой рост объяснялся ростом количества

предпринимателей, использующих инструменты продвижения, а также развитием

собственного ретейл-медиа.

Тогда маркетплейс почти догнал VK по этому показателю. IT-компании

в прошлом году

нарастила выручку от онлайн-рекламы на 40% — до 79,7 млрд

руб.

Остальные финансовые

показатели:

Выручка направления e-commerce с апреля по июнь увеличилась на 21% —

до 109,7 млрд руб. за счет рекламного сегмента. В целом финтех-вертикаль и

реклама обеспечили 37,5% выручки группы.

Оборот в электронной коммерции (GMV), включая услуги, вырос на 70% год к

году и превысил 633 млрд руб., несмотря на высокую базу второго квартала 2023

г. (118% роста). Доля GMV продавцов в обороте маркетплейса достигла 86,1%.

Число активных предпринимателей также увеличилось и превысило 550 тыс., более

80% из которых живут в регионах России.

Выручка от продажи товаров стала больше во втором квартале на 12% —

до 41,6 млрд руб. Доходы от оказания услуг выросли на 30% — до 71,1 млрд

руб. В частности, выручка от комиссий увеличилась на 3% — до 37,7 млрд руб.

Наибольший вклад в рост показателя внес рост рекламной

выручки. Процентная выручка (включает выручку от начисления

процентов и комиссионных по финансовым активам финтеха) увеличилась в четыре

раза — до 9,8 млрд руб.

База активных пользователей финтех-направления выросла за квартал на

74% — до 24 млн клиентов. Процентная выручка сегмента увеличилась в четыре раза

— до 9,8 млрд руб., а общая выручка финтеха год к году утроилась и составила

18,4 млрд руб. 

На 30 июня 2024 г. сумма средств клиентов на депозитах и текущих счетах год

к году возросла почти в 10 раз — до 94,4 млрд руб. по сравнению с 9,5 млрд руб.

на 30 июня прошлого года.

Объем займов, выданных клиентам, вырос более чем в 2,5 раза с 22,2 млрд руб.

на 30 июня 2023 г. до 57,9 млрд руб. по состоянию на 30 июня 2024 г. Благодаря

росту процентной выручки и выручки от оказания услуг скорректированная EBITDA

сегмента во втором квартале выросла в 2,4 раза год к году — до 5,9 млрд

руб.

Общая выручка Ozon выросла на 30% год к году и достигла

122,5 млрд руб. за счет растущей монетизации рекламных услуг и роста процентной

выручки финтеха, сообщили в компании.