Обновления Яндекс Директ: важные новинки за лето 2024

В июне Яндекс Директ предоставил аудитории много новых и интересных в применении инструментов, которые обязательно стоит попробовать в своих рекламных кампаниях. Теперь у нас есть возможность создавать расширенный формат объявлений в поисковой выдаче, новые инструменты для работы с фидами, которые облегчат нашу жизнь при работе с e-com. Также были добавлены персональные отчёты с рекомендациями.

Но самое важное, на мой взгляд, это возможность генерировать объявления в ЕПК с помощью нейросети. О каждом из обновлений подробнее рассказываем в этой статье. Берите на вооружение!

Расширенный формат с промоакцией

Наверняка многие из вас уже видели этот трафарет на этапе тестирования. Теперь к первому объявлению в блоке премиум-показов может добавиться расширение с промоакцией: заголовок и ссылка, а также дополнительно отображаются уточнения и контакты.

Если пользователь кликнет и на заголовок объявления, и на промоакцию, спишется стоимость одного клика.

Самостоятельно где-то в настройках рекламной кампании включить или выключить этот формат нельзя. Чтобы объявление показывалось в таком формате, должны быть соблюдены три условия:

• оно должно показываться на первой позиции в премиум-показах (верхний рекламный блок);
• ставки должно хватать на объем трафика 100 или больше;
• в объявление должны быть добавлены промоакция, уточнения и контактная информация.

Благодаря обновлению существенно вырастет кликабельность, так как объявление занимает заметно больше места в выдаче, а промоакция вызывает интерес у пользователей. Я рекомендую:

1. Обязательно добавлять промоакцию.
2. Делать уникальные промоакции на уровне групп, чтобы условное «второе объявление» было более релевантно запросам пользователей.
3. Добавлять UTM-метки, если используете уникальные ссылки в промоакции, так как из «Параметров URL» они к ней не подставляются.
4. Писать промоакцию так, чтобы она была привлекательна в качестве самостоятельного заголовка объявления. То есть вместо простого упоминания о скидке в 30% напишите, на что конкретно у вас скидка 30%.

Новые инструменты для работы с фидами

В Директе появились два полезных инструмента, которые помогут избежать ситуации, когда под условия фильтра не подпадает ни один товар, и объявления не показываются. Сначала расскажу про первый из них:

Онлайн-валидация фильтров в ЕПК

Когда вы настраиваете фильтр для товаров, система в режиме реального времени проверяет, сколько оферов подходит под условие. Обращайте внимание на эту подсказку — она поможет избежать ситуации, когда под условия фильтра не попадает ни один товар, и показы объявлений не идут.

Сейчас инструмент доступен в ЕПК и Товарной кампании.

Статусы объявлений о товарах

Отображаются в смарт-баннерах, Товарной кампании и динамических объявлениях в течение нескольких часов с момента настройки фильтров и запуска кампании.

В Товарной кампании их можно найти на странице кампании, в смарт-баннерах и динамических объявлениях — на странице редактирования группы. Если ни один товар не подходит под настроенный фильтр, вы увидите уведомление в интерфейсе Директа и сможете перейти в группу, чтобы поправить настройки.

Нейрокреативы в ЕПК

Очень крутая возможность — создание креативов с помощью нейросетей Яндекса — появилась в Единой перфоманс-кампании. Теперь, благодаря YandexGPT и YandexART, специалисты получат доступ к еще большему разнообразию текстов и изображений для создания уникальных текстово-графических объявлений.

С помощью оригинальных и привлекательных рекламных материалов у рекламодателей будет намного больше возможностей подобрать наилучшее объявление для своей целевой аудитории.

Генерация объявлений с помощью нейросетей:

Cгенерировать рекламные креативы можно прямо в режиме эксперта. В интерфейсе Единой перфоманс-кампании появился инструмент, который на основе искусственного интеллекта предложит варианты заголовков, текстов и изображений для текстово-графических объявлений. Нужна только ссылка на сайт.

Как это работает:

Теперь вы можете добавить ссылку, а нейросети автоматически проанализируют контент страницы и сгенерируют до шести вариантов объявлений, включающих заголовок, текст и изображение.

Выберите наиболее подходящий вариант, создайте новые версии или вручную отредактируйте любой из предложенных креативов, чтобы получить максимально точные и релевантные объявления. Кроме того, вы по-прежнему можете создавать заголовки, тексты и изображения самостоятельно.

Тестирование нового инструмента в ЕПК показало, что использование креативов от нейросетей позволяет получить дополнительно до 10% целевых действий. Добавляйте нейрокреативы, чтобы усилить объявления, созданные вручную, сделать коммуникацию разнообразнее и повысить эффективность кампании.

Что это даёт специалистам и рекламодателям:

Генерация объявлений с помощью нейросетей сокращает время на подготовку креативов на старте кампании, делает рекламные креативы в новых и существующих кампаниях разнообразнее. За счёт этого повышается и эффективность рекламы. Чем больше объявлений, тем больше целевых пользователей, которые не взаимодействовали с рекламой, можно привлечь.

Кроме того, сгенерированные нейросетью креативы вдохновляют на создание собственных версий. Даже если вы не используете предложенные комбинации, можно применять отдельные элементы или готовить на их основе свои варианты.

Персональный отчёт с рекомендациями

Теперь каждый рекламодатель может воспользоваться услугой создания персонализированного отчёта с экспертными советами в Яндекс Директ.

С 4 июня из бета-тестирования вышел персональный отчёт с рекомендациями.

Он доступен всем рекламодателям, для которых у Директа нашлось три или более рекомендаций по точкам роста для рекламных кампаний и/или устранению различных ошибок.

Как выглядит отчёт:

После заказа отчёта рекламодатель может получить отчёт в PDF-формате с информацией и примерами и XLSX-файл с более подробной аналитикой и ссылками на разделы рекламного кабинета, в котором будет приведен анализ статистики по активным кампаниям за предыдущий месяц.

Рекомендации могут быть следующего вида:

1. Гигиенического характера: использование быстрых ссылок, оптимизация заголовков и текстов, картинок и видео в сетях
2. Для оптимизации и масштабирования: добавление/удаление минус-фраз, переход на пакетные стратегии, смена стратегии в кампании, подключение релевантного инструмента
3. Влияющие на эффективность: ошибки в фидах, нерабочие ссылки, мониторинг сайта, цели для оптимизации

С помощью данных рекомендаций, при наличии достаточно опыта работы с Яндекс Директ, можно сильно увеличить качество рекламных кампаний.

Где заказывать и получать отчёт:

На вкладке «Обзор» или в уведомлении в нижнем правом углу экрана. После заказа отчёт появится в интерфейсе Директа в течение 24 часов (максимум). Каждый месяц в первых числах можно будет заказать новый отчёт.

Появление возможности отслеживать экспертные советы от Яндекс.Директ, основанные на статистических данных, значительно упрощает работу для всех рекламодателей. Теперь система автоматически собирает аналитику и предоставляет прогнозы для повышения качества ваших рекламных кампаний.

Вам достаточно будет получать отчет раз в месяц и анализировать предоставленные советы, чтобы внедрять их в свою рекламу. Однако важно помнить, что не все советы могут привести к желаемым результатам. Поэтому рекомендуется обратиться за советом к сертифицированным специалистам Яндекс.Директ.

Заключение

Обновлений в Директе происходит достаточно много, и уследить за всеми сложно.

Сложнее только разобраться, как их применять к своим кампаниям и нужно ли это вам. Чтобы точно со всем разобраться, вы всегда можете обратиться к нашим специалистам, которые объяснят и разложат по полочкам всю информацию. Делегирование работы специалистам по контекстной рекламе позволит вам сосредоточиться на ключевых аспектах вашего бизнеса, а также обеспечит вам доступ к опыту и знаниям профессионалов в области цифрового маркетинга.