92% опрошенных респондентов считают телевидение основным источником для просмотра телешоу

Центр «Платформа» при поддержке Национальной Медиагруппыпроанализировал 22российских телешоу на предмет их ценностного воздействия на зрителей. Этопервое исследование подобной тематики в России.92% опрошенных разных возрастных категорий (18–24 — 82%, 55 и старше — 96%)считают телевидение основным источником для просмотра телешоу.
Интернет-просмотру предпочтение отдают лишь 30%. При этом 23% из них выбираютдля просмотра бесплатные сайты, а оставшиеся 7% — платные онлайн-сервисы.73% опрошенных предпочитает смотреть телешоу только по телевизору, исключаядругие источники потребления контента. Лишь 6% россиян смотрят телешоу толькона онлайн-платформах. Чаще всего онлайн-формат предпочитает молодаяаудитория.

Телешоу смотрят часто: 14% респондентов делают это каждый день, а 37% хотябы раз в неделю. Самая заядлая аудитория — молодежь (18–34 года) и пользователионлайн-сервисов. Однако портрет наиболее вовлеченного зрителя выглядит так:молодая женщина с уровнем дохода выше среднего, у которой есть маленькиедети.
Также 37% зрителей регулярно обсуждают просмотренный контент со своимокружением. Такая виральность позволяет телешоу расширять аудиторию за счетсарафанного радио.

Телешоу смотрят по разным причинам. Для 56% зрителей это «возможностьполучить позитивные эмоции и хорошо провести время, следя за смешными илинеординарными ситуациями». Других привлекает «возможность увидеть, как людиведут себя в реальных ситуациях» (50%), а также «непредсказуемость событий инеожиданные повороты сюжета» (40%). Помимо развлекательного контента аудиторииинтересны острые вопросы. 60% опрошенных выражают интерес к социальной тематикешоу.
Более половины опрошенных (52%) считают, что телешоу влияют на общественноемнение по социальным вопросам, — такая позиция наиболее выражена у молодежи.
Позитивным воздействием телешоу считают возможность «снятия зажимов» иобсуждение табуированных тем. Также зрители отмечают, что в телешоу нет сложнойаналитики, социальные проблемы обсуждаются открыто и в простой форме.
Гендерные различия отражаются в специфике потребления контента. Мужчинамнравится юмор, спорт, политика, музыка и даже кулинария. Женщинам, напротив, —мистика, отношения в семье, физическая трансформация, преодоление трудностей,перевоспитание.
На доверие россиян к телешоу влияет ряд ключевых факторов. Это как личныесимпатии к шоу, возникшие после просмотра (24%), участие в телешоу обычныхлюдей (22%), так и объективность, непредвзятость и достоверность представленияинформации, позиции разных сторон (21%). Не доверяют телешоу только 8%зрителей. 
Уровень доверия к формату важен: чем оно выше, тем выше потенциалсоциального эффекта.

Степень социального воздействия телешоу на зрителей оцениваласьисследователями по двум параметрам: вовлеченность и влияние. В соответствии сэтими показателями сформировали четыре группы.
Не все телешоу одинаково влияют на зрителей. Например, в первую группу вошлишоу с высоким уровнем влияния и вовлеченности в происходящее. Социальнымилидерами, по мнению респондентов, стали: «Наши», «Вернувшиеся», «Я люблю моюстрану». Они транслируют положительные эмоции и оптимизм, попадая в зрительскийзапрос.
Во второй группе — шоу со средним уровнем влияния и высокой вовлеченностью.
Среди них: «Кризисный центр», «По делам несовершеннолетних», «Хочу перемен»,«СуперНиндзя» и «Я стесняюсь своего тела». Это универсальная пятерка, котораяхарактеризуется устойчивым социальным влиянием и накопительным эффектомвоздействия.

К третьей группе относятся шоу со средним влиянием и вовлеченностью, иначеговоря, «золотая середина», а именно: «Беременна в 45», «Мама в 16», «Ты супер60+», «Умники и Умницы», «Лучше всех». Данные программы давно в эфире, широкоизвестны и понятны аудитории.
Четвертую группу формируют шоу с низким уровнем влияния и вовлеченности:«Лучший друг человека», «Быть рядом», «Ждули», которые можно назвать нишевыми.
Несмотря на узкую аудиторию, эти проекты способны оказывать на нее весомоесоциальное влияние. Главный барьер увеличения зрителей нишевого сегментасостоит в специфической тематике этих шоу, интересной, как правило, толькоопределенной части зрителей.

В рейтинг также вошли: «Голос. Дети», «Супермама», «Ты супер!», «Дом отдыха“Ягодка”», «Жизнь после шоу. Беременна в 16», «Пацанки».

Светлана Баланова, генеральный директор «НациональнойМедиагруппы»:
«Чтобы быть лидером в производстве и дистрибуции контента, НМГ необходимопонимать запросы своей аудитории в самых разных жанрах. Мы ежегодно исследуемкино с точки зрения социального воздействия, теперь пришла очередь телешоу.
Исторически телепрограммы зародились на ТВ, но со временем обрели такуюпопулярность, что сегодня и онлайн-платформы начали создавать собственныетелешоу. Мы отчетливо видим потенциал телешоу, в том числе как инструментасближения людей».

Исследование проводилось в феврале — апреле 2024 года. В опросе принялиучастие 1 200 респондентов старше 18 лет и 10 экспертов индустриикинопроизводства. Кроме того, проведено две фокус-группы для оценки социальноговлияния 22 российских телешоу на зрителей.
Полная версия исследования доступнапо ссылке.

Реклама. Рекламодатель АО «НМГ» ИНН 7704676655